每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

兔年春節(jié)將至，消費者的過年“姿勢”與往年有何不同？

1月9日，同程旅行發(fā)布《2023春節(jié)假期旅游消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年春節(jié)期間出行需求大幅上漲，中長線休閑度假需求快速回歸。近一周以來，同程旅行平臺春節(jié)期間出行的國內(nèi)機票訂單上漲27%。

此外，伴隨著客觀環(huán)境的變化，海外過年有希望重新興起。

1月8日零時起，隨著中國取消入境核酸檢測和集中隔離、優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來等政策正式生效，上海、廣州等機場迎來了防疫政策調(diào)整后的首批海外航班。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機票訂單量同比增長628%，創(chuàng)下2020年3月以來的峰值。上述《報告》顯示，海外過年正成為年輕人春節(jié)度假新選擇，春節(jié)前簽證咨詢量同比上漲8倍。

除了度假消費高漲之外，返鄉(xiāng)過年成為節(jié)前出行的主要客流方向，回家吃團圓飯也成為了主流。與前兩年相比，2023這個春節(jié)，年輕人可以過一個不一樣的年。

長線度假市場回歸

同程旅行春節(jié)產(chǎn)品咨詢量漲20倍

今年春節(jié)，大家終于可以“動”起來，海外出游迎來復(fù)蘇。

據(jù)悉，亞洲多國正采取措施，歡迎中國游客的到來。馬來西亞方面日前預(yù)計，2023年將接待150萬至200萬中國游客。

1月9日消息，泰國副總理兼公共衛(wèi)生部長阿努廷表示，泰國已取消上周末宣布的一項入境政策，不再要求國際旅客出示新冠疫苗接種證明。阿努廷指出，調(diào)整政策的原因是“全球范圍已有足夠的免疫，泰國方面將允許尚未接種疫苗者不受限制地入境”。

此外，國內(nèi)各大經(jīng)濟和交通樞紐城市出行市場均表現(xiàn)活躍，返鄉(xiāng)過年成為節(jié)前出行的主要客流方向。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期前后的部分熱門機票航線已售罄。京哈高鐵出京方向、貴廣高鐵廣州至貴陽方向等熱門火車票線路，春節(jié)期間的大部分已開售車次也售罄。2023年春節(jié)前火車票熱門出發(fā)城市主要有廣州、上海、北京、深圳、成都、杭州、重慶、長沙、蘇州和西安。

隨著人們出行信心的恢復(fù)，旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期也變得更長。同程旅行預(yù)計春節(jié)機票平均預(yù)訂周期將從去年的2-3天延長至5天左右，酒店平均預(yù)訂周期也將從2天以內(nèi)延長至3天左右。

今年春節(jié)期間，國內(nèi)長線游目的地休閑度假市場也迎來強勢復(fù)蘇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國內(nèi)長線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。

北京亮馬河上，市民們就地滑冰 圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝

冰雪旅游仍是春節(jié)最熱門的出行主題之一。除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項目也受到旅行者關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場春節(jié)期間旅游搜索熱度同比上漲76%。廣州、長沙等地的室內(nèi)滑雪場春節(jié)假期搜索熱度漲幅也超過50%。

回家吃團圓飯成主流

“家宴”外賣搜索量同比漲幅超過10倍

在本地消費方面，春節(jié)假期里，充滿年味的中國傳統(tǒng)文化活動也受到旅客關(guān)注。

1月以來，同程旅行平臺上“自貢燈會”相關(guān)旅游搜索量同比上漲233%，2023年1月14日，自貢燈會將正式開園，用戶可以登錄同程旅行app和微信小程序提前購票。

除了“玩樂”消費之外，在年夜飯消費上，新趨勢也已顯現(xiàn)。

餓了么內(nèi)容洞察產(chǎn)品“吃貨情報局”最新趨勢顯示，臘月以來，“跨年禮物”、“仙女棒”等新年氛圍商品的搜索環(huán)比增長5倍及以上。團圓年夜飯的氛圍也逐漸開啟，“家宴”外賣的搜索量也較去年同期漲幅超過10倍。

據(jù)餓了么方面表示，搜索“家宴”等年夜飯相關(guān)的用戶中，00后占比超過六成。隨著95后、甚至00后開始主導(dǎo)年夜飯，火鍋、奶茶等品類也開始成為年輕消費者的年夜飯選擇。為了迎合需求，多家火鍋、奶茶等品牌也會在年貨節(jié)期間推出特色套餐組合。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從叮咚買菜等平臺了解到，今年市民預(yù)定年夜飯比往年大幅提前，上周，年夜飯預(yù)定迎來首個高峰。同比去年，年夜飯相關(guān)菜品銷量增長500%。今年，回家吃團圓飯成為主流，方便易操作、還原餐廳風(fēng)味的預(yù)制菜遭搶訂。

據(jù)叮咚買菜方面表示，今年過年，叮咚買菜聯(lián)名各地知名餐廳，如上海老飯店、綠波廊、陶陶居、蘇浙匯等，推出“年夜飯?zhí)撞退偷郊?rdquo;系列，一周內(nèi)已被搶訂8000桌年夜飯。此外，充滿懷舊味道的“八大碗”上線之后，立馬成為暢銷全國的大單品。上線僅半個月，銷量突破了10萬份。

叮咚買菜推出年夜飯預(yù)訂 圖片來源：叮咚買菜小程序截圖

叮咚買菜預(yù)制菜負責(zé)人歐厚喜介紹，以往年夜飯的預(yù)定高峰一般在春節(jié)前一個禮拜，今年提前了半個多月。她表示，今年很多人都會返回家鄉(xiāng)，和家人享受團圓，“在家吃年夜飯”會成為一種主流。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝