中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)上市公司到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時(shí)代。 12月9日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)刊18周年成人禮活動(dòng)上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞著、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》正式發(fā)布。每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社社長(zhǎng)馮衛(wèi)東，將聯(lián)合進(jìn)行發(fā)布。該書從中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中，精選具有價(jià)值性、典范性、創(chuàng)新性的企業(yè)案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。 六年積淀推出品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代標(biāo)桿力作 《品牌王道》從品牌管理和品牌運(yùn)營(yíng)的角度，講述企業(yè)的王者之道。馮衛(wèi)東在接受記者采訪時(shí)介紹：“這是中國(guó)上市公司進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一本標(biāo)桿力作，是卓越企業(yè)的成長(zhǎng)王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道?！? 據(jù)悉，《品牌王道》精選了騰訊控股、農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長(zhǎng)虹、徐工機(jī)械等10家知名中國(guó)上市公司的品牌案例。這10家企業(yè)均來(lái)自每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100。 每日經(jīng)濟(jì)新聞非常重視品牌價(jià)值研究，這本《品牌王道》具有充分的權(quán)威性和專業(yè)性基礎(chǔ)。自從2017年第一個(gè)“中國(guó)品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)六年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜。2022年5月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞還和中證指數(shù)公司合作推出了首支媒體的跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)。 匠心創(chuàng)作每個(gè)案例都是精彩的品牌故事 品牌管理類的專業(yè)書籍，在市面上并不少見。相較于同類書籍，《品牌王道》又有什么優(yōu)勢(shì)？ “除了權(quán)威性和專業(yè)性，我覺得這本書還有一個(gè)重點(diǎn)特點(diǎn)，就是可讀性?！瘪T衛(wèi)東表示，“每一個(gè)案例，都是一個(gè)精彩的品牌故事，真正做到了專業(yè)性和可讀性兼?zhèn)?，理論和?shí)踐結(jié)合，有專業(yè)見解，也有精彩文筆。這在市面上非常難得?！? 據(jù)介紹，每日經(jīng)濟(jì)新聞為此抽調(diào)了十位精兵良將，包括首席記者、高級(jí)記者和資深記者，成立了陣容龐大的寫作團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)半年，進(jìn)行深度調(diào)研和精心創(chuàng)作，對(duì)每一篇品牌故事反復(fù)打磨和修改。 據(jù)悉，《品牌王道》將在今年12月底面世，在全國(guó)各大書店有售。作為一本品牌管理專業(yè)書籍，《品牌王道》主要面向三類讀者：一是中國(guó)的企業(yè)家、管理者，特別是品牌官、營(yíng)銷官等，可以作為案頭必讀書目；二是高校經(jīng)管、營(yíng)銷、廣告、傳播等專業(yè)的師生，可以作為案例教學(xué)讀物；三是資本市場(chǎng)研究者、投資者，可以作為重要參考書。 聯(lián)袂推薦給中國(guó)上市公司和更多企業(yè)的禮物 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng)余淼杰，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)徐飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)李光斗等知名專家，對(duì)《品牌王道》進(jìn)行了聯(lián)袂推薦，給予充分肯定。 隨著品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，中國(guó)上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現(xiàn)。正如《品牌王道》主編、每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯劉學(xué)東在該書前言中表示，“管中窺豹，從這10個(gè)經(jīng)典品牌案例，可以看到中國(guó)上市公司澎湃的品牌力量?！? 據(jù)悉，《品牌王道》是中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書系的第一本。未來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將繼續(xù)挖掘和書寫中國(guó)上市公司更多的品牌故事，和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社聯(lián)手，按照一年一本的規(guī)劃推出系列經(jīng)典品牌著作。 專家推薦 品牌價(jià)值是使“微笑曲線”上產(chǎn)能位置向上移升的重要內(nèi)涵。中國(guó)上市公司是中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的代表，在《品牌王道》的經(jīng)典品牌案例中，能夠看到它們的“微笑曲線位移”，也能夠進(jìn)一步看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)產(chǎn)業(yè)“微笑曲線位移”的前景?！Z康第十一屆、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)、“中國(guó)好書”獲獎(jiǎng)?wù)? 高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價(jià)值的“高”。從《品牌王道》可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值提升和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體、相得益彰，是一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國(guó)故事?！囗到苤?jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng)，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院原黨委書記 上市公司的管理和運(yùn)營(yíng)，包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的硬實(shí)力，也包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的軟實(shí)力?！镀放仆醯馈诽綄ぶ袊?guó)上市公司軟實(shí)力的提升之道。希望有越來(lái)越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)上市公司的高質(zhì)量發(fā)展?！祜w上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng) 我們和每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)6年推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，初衷就是希望促進(jìn)中國(guó)上市公司持續(xù)提升品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！镀放仆醯馈返某霭妫梢钥吹竭@樣的初衷正在得到驗(yàn)證和彰顯。——趙平清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任 品牌需要講故事，也因故事而生動(dòng)。每個(gè)成功品牌的背后都有一個(gè)精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心?！镀放仆醯馈分v了10個(gè)中國(guó)上市公司的經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)?！罟舛分放茟?zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn) 品牌故事 蒙牛乳業(yè)：天生要強(qiáng) 善于把握住先機(jī)的蒙牛，順應(yīng)時(shí)代、國(guó)家、社會(huì)需求，在流量風(fēng)口上，以扎實(shí)產(chǎn)品力和品牌力齊頭并進(jìn)，從內(nèi)蒙古的一頭牛，逐漸跑成了代表中國(guó)品質(zhì)的世界牛?！膳＜瘓F(tuán)總裁盧敏放 騰訊控股：用戶為本，科技向善 騰訊堅(jiān)持以“用戶為本，科技向善”為使命愿景，將社會(huì)責(zé)任融入產(chǎn)品及服務(wù)中，服務(wù)用戶需求、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。如何讓科技惠及社會(huì)，讓“向善”的價(jià)值觀生生不息，是騰訊一直關(guān)注的問(wèn)題。在實(shí)踐中，我們看到社會(huì)共創(chuàng)是社會(huì)價(jià)值的最大生產(chǎn)力，騰訊希望和各界一起，以長(zhǎng)期主義的決心，做難而正確的事，創(chuàng)造可持續(xù)社會(huì)價(jià)值。——騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部副總經(jīng)理林濤 碧桂園：智造美好 作為“為社會(huì)創(chuàng)造幸福生活的高科技綜合性企業(yè)”，碧桂園踐行“智造美好”，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，用高科技定義“五星級(jí)的家”，將“機(jī)器人建房子”從設(shè)想落定為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)堅(jiān)守“家圓團(tuán)圓碧桂園”的初心，始終保持著企業(yè)的底色不變。——碧桂園品牌營(yíng)銷公司品牌事業(yè)部總經(jīng)理鄭嵐 金龍魚：敢為人先，引領(lǐng)廚房健康革命 敢為人先，金龍魚引領(lǐng)廚房健康革命。作為中國(guó)糧油行業(yè)提倡營(yíng)養(yǎng)健康的開創(chuàng)者，金龍魚認(rèn)為，創(chuàng)新就是“做別人沒有想過(guò)的事”。從小包裝到“零反”健康食用油，再到重新定義“一頓好飯”，引領(lǐng)廚房健康食品，金龍魚的品牌塑造一直立于潮頭。——益海嘉里食品營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳波 TCL科技：品牌躍變之路 作為TOB企業(yè)，TCL科技在摸索如何將高精尖的科技創(chuàng)新，以通俗易懂的方式觸達(dá)C端用戶，做好B端品牌建設(shè)，其中印證的正是“知難但敢為”的品牌躍變之路?！猅CL科技品牌管理中心總經(jīng)理尚永強(qiáng) 隆基綠能：科技領(lǐng)先，穩(wěn)健可靠 隆基綠能講了一個(gè)“科技領(lǐng)先、穩(wěn)健可靠”的品牌故事?！吧朴锰?yáng)光芒，創(chuàng)造綠能世界”不僅是隆基綠能的使命，也是它更高階的品牌追求，不遺余力踐行“SolarforSolar-負(fù)碳地球”理念。正如書中所講，企業(yè)家堅(jiān)持一輩子就做一件事，難能可貴，品牌也是一樣。——隆基綠能品牌總經(jīng)理、全球市場(chǎng)負(fù)責(zé)人霍焱 四川長(zhǎng)虹：國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 四川長(zhǎng)虹以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的企業(yè)使命為品牌內(nèi)核，以“年輕范”激活品牌的時(shí)尚元素，以“生活家”推動(dòng)產(chǎn)品迭代，以“創(chuàng)新系”點(diǎn)燃科技創(chuàng)新，以“世界風(fēng)”深度參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，以“未來(lái)局”深化全新品牌戰(zhàn)略……長(zhǎng)虹始終與時(shí)代同行，塑造國(guó)貨品牌自信?！L(zhǎng)虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人、四川長(zhǎng)虹企業(yè)策劃部部長(zhǎng)饒彬彬 徐工機(jī)械：年輕的“國(guó)潮重器” 作為中國(guó)制造的一張名片，徐工機(jī)械將“大國(guó)重器”和“國(guó)潮”聯(lián)系在一起，成為“國(guó)潮”的一部分。同時(shí)，她沿著“一帶一路”走向“五大洲”，走出了高端化、智能化、綠色化、服務(wù)化和國(guó)際化的品牌之路，也讓大國(guó)重器變得“年輕”，更加有品質(zhì)、有溫度、有情懷、有魅力。——徐工機(jī)械品牌與文化發(fā)展部負(fù)責(zé)人劉彬 農(nóng)業(yè)銀行：耕耘美麗中國(guó) 農(nóng)業(yè)銀行幾十年如一日，不改“三農(nóng)”國(guó)家隊(duì)、主力軍的品牌底色，要做服務(wù)鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)軍銀行。我們相信，好的品牌，會(huì)隨著時(shí)間沉淀愈久彌香。 五糧液：和美致遠(yuǎn) 在二十四節(jié)氣的時(shí)序流轉(zhuǎn)中，在春夏秋冬的生產(chǎn)韻律中，五糧液精益求精釀造“大國(guó)濃香”，從每個(gè)品牌細(xì)節(jié)上，對(duì)外傳遞源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化價(jià)值?！昂兔馈比缤贻?，是品牌內(nèi)涵，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道。