每經(jīng)編輯 唐元    

此前，我們以《“電競熱”背后的“冷思考”》剖析了文創(chuàng)行業(yè)的新趨勢，之后，我們將陸續(xù)通過三個文創(chuàng)企業(yè)相關案例，解析文創(chuàng)企業(yè)新布局。今日聚焦：攪動智能健身“藍海”的“獨角獸”——FITURE。

行業(yè)研判

隨著全民健身戰(zhàn)略的深入實施和智能運動場景/技術的更新迭代，我國智能運動健身市場進入了高速發(fā)展期。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模近180億元，預計2025年中國智能運動健身市場規(guī)模將達到820億元。

事實上，從2021年開始，集智能硬件、AI技術、內容服務于一體的智能健身鏡，就逐步躋身業(yè)界“頂流”行列。

FITURE等專業(yè)健身品牌率先入局；（猜你想看?爆火的魔鏡有何“魔力”？這家企業(yè)僅2年長成“獨角獸”）華為、小米、百度等科技巨頭持續(xù)“加碼”；咕咚、樂刻等互聯(lián)網(wǎng)健身平臺不斷探索新的商業(yè)模式；以億健為代表的傳統(tǒng)健身器材企業(yè)，則依托渠道能力及硬件研發(fā)經(jīng)驗，積極探索轉型方向。

一眾新興玩家采用軟硬件結合的商業(yè)模式，以硬件為入口、內容服務為后期盈利點，迅速挺進這片“藍海”?？萍季揞^的入局對現(xiàn)有市場形成巨大沖擊，其智能產(chǎn)品可快速聚集大批用戶，進一步提升健身鏡的市場認知度。

《2022—2028年中國智能運動健身行業(yè)市場深度評估及投資機會預測報告》顯示，在每月最少進行一次運動健身的人群中，使用過智能健身硬件進行健身的人群占比為78%，其中男性占比61%，女性占比39%。

根據(jù)百度聯(lián)合京東最新發(fā)布的618消費報告，2022年“運動健身”相關內容搜索環(huán)比上漲121%；各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。

企業(yè)簡介

FITURE（擬合未來）成立于2019年3月，其主要產(chǎn)品為智能健身產(chǎn)品。該公司經(jīng)過2年多時間發(fā)展壯大，已躋身這一領域“獨角獸”行列。

FITURE的智能健身產(chǎn)品主要是依靠自主研發(fā)的運動算法引擎識別系統(tǒng)（FITURE Motion Engine），無需任何穿戴設備或傳感器輔助，為用戶提供集智能健身硬件、虛擬教練專業(yè)指導、健身課程于一體的交互式體驗服務。

除了硬件，F(xiàn)ITURE在內容上也多有研發(fā)。來自《中國好聲音》以及迪士尼的內容制作團隊，開發(fā)出了豐富的訓練內容，涵蓋了HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等領域，以滿足不同目標和興趣的消費者的運動需求。

在團隊搭建上，F(xiàn)ITURE組建了人工智能團隊，成員來自斯坦福大學、卡內基梅隆大學等世界知名高校以及蘋果、大疆、特斯拉等科技巨頭公司。

圖片來源：微博 @FITURE官方微博

融資情況

創(chuàng)立之初，F(xiàn)ITURE獲得了紅杉資本600萬美元的天使輪融資。2020年9月，F(xiàn)ITURE獲得由騰訊領投的A輪6500萬美元融資，同年12月獲得A+輪2000萬美元融資。去年4月，F(xiàn)ITURE公司又獲得3億美元的B輪投資，估值超過15億美元，刷新了全球智能健身企業(yè)成長紀錄。

FITURE身后的投資機構囊括了紅杉、騰訊、凱輝基金、DST Global伙伴、君聯(lián)資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創(chuàng)投等十余家國內外一線VC/PE機構。

城市機會

2022年初，美國運動醫(yī)學學會（ACSM）公布的2022年全球運動健身趨勢TOP20中，家庭健身房位列第二，呈現(xiàn)出明顯增長趨勢。而在中國，有能力和意愿購買智能健身鏡產(chǎn)品的家庭用戶估計有4000萬戶，這是一個龐大的、尚待開發(fā)的市場。

目前FITURE在線下健身房、酒店、辦公室、康復醫(yī)院、智慧公寓及社區(qū)等場景已經(jīng)實現(xiàn)了應用落地。下一步將探索FITURE智能健身產(chǎn)品和服務在學校、月子中心、社區(qū)健身中心等場景的落地。而成都在上述多個場景，都能滿足FITURE的擴張需求，蘊藏著不小的增量市場。

圖片來源：微博 @FITURE官方微博

據(jù)FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人透露，FITURE要做的是一款長鏈條的智能健身產(chǎn)品。未來將在北京、上海、深圳、成都等地開啟更多線下門店。

目前來看，無論是本地核心商圈/高端商場，相關智能健身設備制造及軟件開發(fā)企業(yè)，影視化內容制作公司以及關注新消費賽道的投資機構，都與FITURE有著潛在的合作空間。

FITURE魔鏡出現(xiàn)在《二十不惑》熱播劇中 圖片來源：“FITURE沸徹魔鏡”公眾號

值得關注的是，去年下半年，F(xiàn)ITURE的海外團隊就已組建。目前，海外團隊已完成十余個大類數(shù)百節(jié)課程的制作，其產(chǎn)品在今年4月已正式在美國發(fā)售，為其積累了一批早期的海外種子用戶。

目前，F(xiàn)ITURE還是以中國市場為主，海外市場仍在探索和試水階段。FITURE未來的目標是讓海外市場營收達到一定份額。其中，東南亞將會是其海外市場拓展的重點。

歡迎文產(chǎn)工作者持續(xù)關注，同時希望智庫組織、行業(yè)協(xié)會、市場主體、研究機構等與我們密切聯(lián)系，提供更多前瞻性觀點和創(chuàng)新實踐案例，推動思想交流、產(chǎn)融對接、政企合作，實現(xiàn)信息溝通、要素匯聚、價值倍增。

成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心聯(lián)系人：曹老師

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封面圖片來源：微博 @FITURE官方微博