每經(jīng)記者 朱萬平  于垚峰    每經(jīng)編輯 張海妮    

“可以明顯感受到，中考是一個臺階和分界線。中考后，整個（四川）省內(nèi)的暑期旅游市場呈現(xiàn)明顯反彈態(tài)勢，這段時間開始陸續(xù)地放量了。”今日（6月28日），峨眉山A（SZ000888，股價8.66元，市值46億元）營銷總監(jiān)何群在電話中向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

根據(jù)何群的估計，與去年同期相比，目前峨眉山景區(qū)的游客恢復已有六成多。對于今年下半年的旅游市場，何群認為，如果國內(nèi)疫情防控得比較好的話，其是持樂觀態(tài)度的。

受旅游和商務需求上升，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，近期多地機票、酒店等旅游數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅回暖。今日，港股和A股旅游和酒店板塊都有明顯的拉升。

黃山旅游（SH600054，股價11.74元，市值85.63億元）董事長章德輝在談到火熱的旅行市場時表示，新冠疫情會影響旅游，但同時旅游已經(jīng)成為老百姓的剛需。

國內(nèi)旅游市場加速回暖，客流回升 

“在客流方面，6月份以后，尤其是高考之后，我們這邊恢復的情況蠻好，甚至比去年同期還略有增長。”成都市青城山都江堰旅游股份有限公司（以下簡稱青都旅游）相關人士今日對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

青都旅游是一家背靠青城山、都江堰景區(qū)的旅游公司，主要負責景區(qū)內(nèi)的索道、觀光車業(yè)務的運營等，公司的業(yè)績很大程度上取決于景區(qū)內(nèi)的人流情況。目前，青都旅游正在尋求沖刺IPO。

四川都江堰。圖片來源：攝圖網(wǎng)-500946737 

對于客流增長，青都旅游該人士分析稱，一方面，今年夏天比較熱，而青城山、都江堰這一塊比較涼快，很多游客會在中高考后帶著孩子過來避暑；另一方面，對省外游客，低風險地區(qū)只需綠碼就可以進入景區(qū)。

實際上，在當前疫情形勢相對平穩(wěn)的情況下，多地靈活調(diào)整了防疫政策，此舉也促進了旅游市場的恢復。6月28日，《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》發(fā)布，其中要求，密切接觸者、入境人員隔離管控時間從“14+7”調(diào)整為“7+3”。

此外，海南、四川等多地相繼放寬對京滬人員的防疫政策。

比如，6月22日海南再次更新了針對上海的防疫政策，除寶山、靜安和普陀三個區(qū)被列為“一般涉疫區(qū)”外，上海其他區(qū)均為“非涉疫區(qū)”。“非涉疫區(qū)”人員前往海南不強制檢查核酸報告，憑綠碼進行落地核酸即可。而上述三個“一般涉疫區(qū)”的人員前往三亞、?？诘鹊貏t需要提供48小時內(nèi)1次核酸陰性證明，落地后進行3天居家監(jiān)測，第3天進行核酸檢測。受此影響，近期上海赴三亞機票價格上漲超50%。

“目前海南旅游也延續(xù)火熱趨勢，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月27日20點，海南搜索熱度環(huán)比前一日繼續(xù)提升47%。”攜程集團（HK09961，股價230.4港元，市值1478.6億港元）相關人士對記者稱。

6月27日，四川也通報針對上海多區(qū)、北京朝陽區(qū)等人員來川的疫情管控新措施。

上述攜程集團相關人士提供給《每日經(jīng)濟新聞》記者的數(shù)據(jù)顯示，截至6月27日晚20點，當日成都進港航班搜索熱度對比上周同期提升26%，機票訂單漲幅顯著。同時，6月整體訂單量環(huán)比5月同期提升近50%。

感受到四川旅游市場復蘇的不僅僅是青都旅游，今日，何群也對記者表示，中考之后峨眉山景區(qū)內(nèi)的游客明顯增多，“這段時間，一直處于陸續(xù)放量的狀態(tài)”。

“我們這邊的旅游也恢復了一部分，但還沒有達到2019年疫情前的那種火爆的程度。”《每日經(jīng)濟新聞》記者以游客身份咨詢了麗江古城景區(qū)，相關工作人員稱。 

名山大川門票優(yōu)惠，帶動旅游熱度躥升

實際上，6月以來，旅游市場和天氣一樣，持續(xù)升溫。引爆旅游熱度的除了有國內(nèi)對疫情形勢的有效控制，還有暑期和景區(qū)門票優(yōu)惠等疊加因素。

6月27日，安徽省黃山風景區(qū)召開暑期旅游營銷舉措新聞發(fā)布會。會上，黃山風景區(qū)黨工委委員、管委會副主任程亞東介紹了景區(qū)旅游市場復蘇情況，6月26日，該景區(qū)單日接待游客10008人，創(chuàng)出新高。6月9日，黃山風景區(qū)推出振興旅游市場十大舉措，帶動了全市乃至“大黃山”區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)復蘇，目前，黃山旅游復蘇成效明顯。

安徽黃山。圖片來源：攝圖網(wǎng)-500650605

黃山旅游董事長章德輝在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示，黃山旅游春節(jié)后就在準備自救，在數(shù)字化方面，加大了一些布局和力度。“因為疫情終將會過去，后疫情時代或者疫情常態(tài)化的旅游必會迎來復蘇。”

其中，頗受關注的“全民半價游黃山”優(yōu)惠活動自6月9日起至8月31日，面向全國游客，憑本人有效身份證件，享受黃山風景區(qū)、太平湖景區(qū)門票，花山世界主題園區(qū)日游門票半價優(yōu)惠。

黃山旅游相關人士6月28日在微信上向記者介紹，面向全國人民的半價政策帶動了整體市場熱度，6月1日至8日，黃山景區(qū)日均接待游客1082人，同比去年恢復30.44%。6月9日至26日，黃山景區(qū)累計接待游客68324人，相比去年同期增長3.38%。

最近一周接待游客數(shù)則同比去年增長11%，其中6月26日單日接待游客10008人，創(chuàng)3月（五一假期“黃山人免票游黃山”除外）以來接待量新高。上周末，景區(qū)內(nèi)酒店入住率達100%。截至目前，本周至七月初，山上酒店預訂率達70%，預計景區(qū)旅游接待量將持續(xù)增長。

同時，面向中、高考生和應屆畢業(yè)生人群推出的優(yōu)惠政策，起到了“小手拉大手的”良好效果。6月9日至26日，黃山景區(qū)共接待中、高考生和應屆畢業(yè)生8150人，占總游客數(shù)的12%。

面向黃山市內(nèi)各旅行社出臺的《2022年暑期市場獎勵政策》則提高了旅行社組團積極性，6月17日至26日，旅行社組織游覽黃山風景區(qū)15人以上的中小團隊達320余個，其中包括入住山頂?shù)拇笮蜁h團隊、研學團隊和療休養(yǎng)團隊。與此同時，黃山市的餐飲、酒店、景區(qū)、樂園等也正在快速回暖。

除安徽黃山外，另一著名旅游景區(qū)——江西廬山旅游風景區(qū)也在今年6月宣布，自6月6日至6月30日，江西廬山面向境內(nèi)外游客免收部分景區(qū)大門票。

廬山官網(wǎng)信息顯示，受中高考結束等多重利好因素影響，廬山旅游迎來恢復性增長黃金期。6月17日至18日，廬山景區(qū)共計接待游客10.1萬人次，其中山上核心景區(qū)接待游客6.06萬人次，掀開了6月廬山旅游復蘇升溫的大幕，旅游形勢持續(xù)升溫，旅游旺季提前來臨。

在貴州省，近日貴州黃果樹景區(qū)宣布，截至6月30日，黃果樹景區(qū)針對全國游客免景區(qū)門票。此舉一度引發(fā)大量游客前往。

貴州黃果樹瀑布。圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）

6月25日，黃果樹景區(qū)不得不公告稱，截至當日15時，黃果樹景區(qū)游客人數(shù)已達最大承載量，景區(qū)已停止售票；并希望廣大游客合理安排行程，同時務必至少提前一天在網(wǎng)上預約景區(qū)門票，或選擇其他景區(qū)游覽。

“主要是受免門票政策吸引，大量游客前來，不過最近幾天好得多了。”《每日經(jīng)濟新聞》記者以游客身份從一位貴州黃果樹景區(qū)工作人員處了解到。而記者亦通過微信公眾號嘗試預約當日門票，發(fā)現(xiàn)較為輕松，不存在難以預約的情況。 

旅游股股價大漲，旅游公司拐點已現(xiàn)？

疫情防控形勢向好以及政策的利好，暑期消費者對于旅游的需求非常旺盛。雖然像北京、上海等具有較高消費能力的主要城市，目前雖然還未完全恢復跨省游，但總體上來說，國內(nèi)的旅游市場正在加速復蘇。

根據(jù)攜程集團提供的數(shù)據(jù)，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環(huán)比增長291%；暑期跨省酒店預訂周環(huán)比增長151%；攜程“機票+酒店”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期水平。

“近期，隨著國內(nèi)疫情（形勢）得到有效控制，本地游和跨省游也迎來加速回暖。”今日，攜程集團公布了最新財報。

攜程集團CEO孫潔在財報發(fā)布后的電話會上介紹稱，目前公司華南和華西地區(qū)的酒店預訂量在最近一個月已經(jīng)超過了2019年同期水平。隨著疫情形勢的緩解，在過去兩周，攜程國內(nèi)酒店預訂量也超過2019年水平。

受旅游市場復蘇態(tài)勢明顯影響，今日，港股的旅游、酒店板塊普漲。截至當日收盤，攜程集團股價上漲16.54%、華住集團（HK01179，股價32.9港元，市值1058.78億港元）漲13.45%，復星旅游文化（HK01992，股價12.56港元，市值155.62億港元）漲14.39%。

今日，A股的西域旅游（SZ300859，股價33.62元，市值52.11億元)、眾信旅游（SZ002707，股價7.04元，市值63.81億元)、西安旅游（SZ000610，股價10.22元，市值24.2億元)、麗江股份（SZ002033，股價8.93元，市值49.07億元)等多家旅游公司股價漲停。

在財報電話會上，攜程集團董事長梁建章也對正在復蘇的國內(nèi)市場表現(xiàn)出了期待。他表示：“盡管二季度國內(nèi)市場受到疫情影響可能會相對疲軟，短期內(nèi)旅游業(yè)仍有波折，但隨著疫情形勢的好轉，用戶信心和出行意愿將不斷增強，過去幾周攜程的國內(nèi)酒店預訂已經(jīng)超過2019年同期水平。隨著旅行限制的進一步解除，中國市場恢復趨勢可期，旅游業(yè)未來依然大有可為。”

而根據(jù)近日同程旅行（HK00780，股價17.36港元，市值385.11億港元）發(fā)布的《2022暑期旅行消費預測報告》，綜合疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整及各種利好政策的支撐，對比2021年同期，預計2022年暑期國內(nèi)旅游市場將重回復蘇軌道，整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_401904905