每經記者 謝振宇    每經實習記者 熊嘉楠    每經編輯 陳俊杰    

近期，舍得酒業(yè)（600702.SH）為回饋股東推優(yōu)惠購酒引發(fā)行業(yè)廣泛關注，而隨著近日酒鬼酒（000799.SZ）被股東提問股東大會有無股東購酒政策，股東大會賣酒再次引發(fā)關注。

《每日經濟新聞》記者注意到，白酒行業(yè)內，貴州茅臺（600519.SH）、五糧液（ 000858.SZ）等知名酒企早已加入股東大會賣酒陣營，尤其在茅臺酒銷售火爆的市場下，能購買平價飛天或者紀念套裝對消費者而言無疑極具誘惑力，股東大會賣酒似乎已逐漸成為行業(yè)“潮流”。

舍得酒業(yè)再推股東優(yōu)惠購酒

近期，為答謝投資者的支持，自5月7日至5月26日18時，舍得酒業(yè)將開展面向持股投資人的優(yōu)惠購酒活動。據(jù)悉，此次活動以持股數(shù)為標準限購，定向全體舍得股東發(fā)售。

舍得酒業(yè)方面的此次賣酒活動，包括64.5度萬壽無疆•天子呼（陳香）、52度舍不得（金蓋）等6款主打產品，建議零售價12354元/套，針對投資人優(yōu)惠價7500元/套。此外，公司還推出股東專享的個性化定制老酒，限量發(fā)行1000箱，每箱4瓶，每箱2400元（零售價3600元/箱）。

實際上，這已經不是舍得酒業(yè)第一次針對投資者開展股東大會紀念酒銷售活動。

2021年6月25日~30日，在舍得酒業(yè)舉辦2020度股東大會前夕，舍得酒業(yè)第一次推出股東大會紀念酒套裝，包含吞之乎（醬香•紅瓷描金）、智慧•舍得（藏品）等6款主打產品，限量發(fā)行5000套，套裝建議零售價4482元/套，針對持股投資人優(yōu)惠價3800元/套。

今年舍得酒業(yè)的購酒政策，單從價格來看，較去年翻了近一倍。記者注意到，5月20日有媒體質疑舍得酒業(yè)今年的股東購酒優(yōu)惠價高于市場價。

白酒營銷專家肖竹青5月20日通過微信向《每日經濟新聞》記者表示，推行股東大會賣酒是上市公司積極進行品牌推廣，積極進行新產品的品嘗、攝影、品鑒非常好的路徑。也是通過這種形式讓所有的股東了解公司的產品狀態(tài)、經營模式、新產品的消費體驗，增進股東對公司的理解和認同，增強股東對公司的信心和經營預期。

專家：購酒政策需考慮企業(yè)生態(tài)圈各方需求

實際上，去年五糧液的年度股東大會也曾為股東推出優(yōu)惠購酒活動。

在行業(yè)內，茅臺的股東大會購酒政策一直備受關注，股東希望能夠借此購買到平價茅臺酒。

2021年6月，貴州茅臺2020年年度股東大會便向股東銷售公司生產的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒、53%vol 500ml貴州茅臺酒（辛丑牛年生肖酒）、53%vol 500ml茅臺王子酒（辛丑牛年生肖酒）等8種產品，每名股東限購一套，共計10000套，定價6666元/套。

近年發(fā)展勢頭迅猛的酒鬼酒也在近日在投資者平臺被問道：“今年股東大會對于股東購酒政策是怎樣的？”公司回復稱，暫無對股東大會的股東購酒政策。

股東購酒，原本是企業(yè)為回報投資者并增強其對企業(yè)的認同與信心，但記者注意到，購酒“福利”被“吐槽”的情況也時有發(fā)生。以貴州茅臺為例，相比往年股東大會，股東們最為關注的“1箱飛天茅臺+2瓶生肖茅臺”，在2020年年度股東大會上只能得到1瓶飛天茅臺+1瓶生肖茅臺，同時搭配了大家并不想要的系列酒，股東“福利”無疑嚴重縮水。

如今，隨著舍得酒業(yè)被質疑，給股東們的福利如何定價也成為了一門學問。

對此，肖竹青表示，上市公司的可持續(xù)經營需要顧及線下渠道和線上的價格平衡，因此，向股民賣酒要在定價上體現(xiàn)出智慧。給股東的價格過低會動搖線下渠道的價差，對長期經營造成不利影響；給股東的價格高于渠道，同樣也會造成股民的不滿。他進一步補充稱：“我覺得企業(yè)發(fā)展需要一個良好的生態(tài)圈，不僅僅需要有股東的信任與支持，更需要有線上線下渠道、供應商等方面的支持。所以，一個上市公司需要充分考慮到企業(yè)生態(tài)圈的各方需求，在各方需求中找到結合點，要致力于未來做好主業(yè)經營。”

封面圖片來源：攝圖網-500815050