第十三個(gè)“雙11”來了。 10月20日，天貓宣布，今年雙11提前4小時(shí)，當(dāng)晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，“分享購物車”功能也將首次上線。天貓雙11用戶可以買兩波，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波購買日。 10月17日，京東也宣布雙11在10月20日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，用戶在10月31日晚8點(diǎn)支付尾款，11月10日晚8點(diǎn)開啟購物高潮。 雖然已經(jīng)是第十三個(gè)雙11，但消費(fèi)者的熱情依舊高漲。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，從20日晚到21日上午，#淘寶崩了#、#李佳琦銷售額#、#薇婭銷售額#等10多個(gè)話題登上微博熱搜。 據(jù)界面新聞報(bào)道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績持續(xù)領(lǐng)跑，主播雙寡頭格局延續(xù)，遠(yuǎn)超其他主播。 消費(fèi)者買崩淘寶 今年的雙十一不再是深夜零點(diǎn)開始預(yù)售了，而是改成“八點(diǎn)檔”了……20日晚間，#淘寶崩了#和淘寶的“雙十一預(yù)售”雙雙登上熱搜的第一和第二。 有網(wǎng)友表示 向淘寶客服發(fā)消息卻發(fā)不出去 ↓↓ 也有網(wǎng)友反饋頁面加載不出來 ↓↓ 有人好不容易搶到寶貝 卻在下單環(huán)節(jié)被卡住 ↓↓ 對于“淘寶崩了” 昨晚20時(shí)許，@淘寶回應(yīng)稱 “原來不熬夜的你們這么猛嗎？” 昨晚22時(shí)許， @淘寶轉(zhuǎn)發(fā)@千牛發(fā)布的微博 回應(yīng)“崩了”： 雙十一預(yù)售進(jìn)行中，由于消費(fèi)者的熱情過于火爆，20:10，部分消費(fèi)者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，千牛程序員小哥哥已經(jīng)抓緊修復(fù)，相關(guān)問題于20:27得到解決。十分抱歉給商家朋友造成困擾，祝所有商家天貓雙11大賣。 李佳琦、薇婭一晚上賣189億！ 網(wǎng)友：驚了，突然不識數(shù)了 中國消費(fèi)者的購買力有多強(qiáng)大？ 據(jù)界面新聞報(bào)道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，兩人共銷售189億元。 據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，10月20日晚李佳琦直播間共上架商品439個(gè)，預(yù)估銷量達(dá)到3615.8萬，客單價(jià)為294.63元，單品最高銷量超過187.77萬，單品最高銷售額破1億，直播間累積交易額破百億元，成為名副其實(shí)的淘寶直播“帶貨一哥”。 具體來看，類目占比最高的為美妝護(hù)膚類商品，商品個(gè)數(shù)為213個(gè)，總銷量1982萬單，總銷售額72.24億元；其次為彩妝/香水/美妝工具類，商品個(gè)數(shù)為78個(gè)，總銷量545萬單，總銷售額10.44億元。 按照所有品牌的銷售額來看的話，華熙生物旗下的“夸迪”以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)銷售額品牌TOP1，單日銷售額達(dá)3.34億元。其次均為國產(chǎn)美妝品牌，彤人秘、自然堂、優(yōu)時(shí)顏等。 10月20日晚薇婭直播間共上架商品499個(gè)，預(yù)估銷量達(dá)到2483.4萬，客單價(jià)為332.3元，單品最高銷量超過60萬，單品最高銷售額達(dá)4.9億，直播間累積交易額82.5元。 分品類來看，美容護(hù)膚同樣為銷售排行第一，198個(gè)商品累計(jì)銷量866萬單，銷售額34.25億元。 分品牌來看，銷售額排名第一的是服裝品牌“ITIB”，其次為雅萌、佐卡伊、可復(fù)美、周大生。值得注意的是，銷量排序首位的是此前備受爭議的國產(chǎn)美妝品牌“玉澤”。數(shù)據(jù)顯示，玉澤的一款積雪草安心修護(hù)面膜銷售了60.56萬份，銷售額為9750萬元。銷售額累計(jì)排序中，韓國品牌“Whoo后”的天氣丹水乳套裝，單件商品的累計(jì)銷售額高達(dá)4.9億元。 對于這串?dāng)?shù)字，有些網(wǎng)友直接驚了，“沒見過世面的我從個(gè)十百千萬開始數(shù)，這到底是多少錢，長這么大第一次暈數(shù)字。”還有網(wǎng)友表示，“以后說出去，咱們也都是參加過百億項(xiàng)目的人了?！?還有人稱李佳琦為中國最強(qiáng)銷售，這一晚的銷售額確實(shí)是令人咋舌。 為應(yīng)戰(zhàn)今年的雙十一預(yù)售，李佳琦直播間早已開始預(yù)熱，有網(wǎng)友總結(jié)稱，“想說今年李佳琦的雙十一campaign整體規(guī)劃真的很好，從綜藝offer開始，中間預(yù)熱環(huán)節(jié)的分類課堂，整理的產(chǎn)品清單，最后的預(yù)售開鏈節(jié)奏，都很流暢，結(jié)果也很理想。整個(gè)參與到其中的工作團(tuán)隊(duì)都值得鼓勵(lì)！” 就連李佳琦本人也感到十分驚訝，發(fā)文稱，“我們?nèi)粘?000萬人看，今天2.5億。所有女生們，你們是從哪里冒出來的?！?今年雙十一有哪些變化？ 預(yù)售提前到晚上8點(diǎn) 不同以往的是，今年的雙十一，天貓和京東都將預(yù)售提前至晚上8點(diǎn)，京東11.11高潮也提前至11月10日晚8點(diǎn)開啟，消費(fèi)者不必再戰(zhàn)至深夜。 湊單門檻降低 除了更改預(yù)售時(shí)間，今年湊單門檻則進(jìn)一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”，這是天貓雙11連續(xù)第2年降低滿減門檻。 一鍵“抄作業(yè)”：淘寶推出分享購物車功能 雙十一期間淘寶購物車有望直接分享到微信朋友圈。 記者從多個(gè)信源了解到，淘寶的一鍵分享購物車功能將在10月27日上線，開放團(tuán)隊(duì)已在測試微信端的群聊、朋友圈等分享路徑。 淘寶和微信兩大平臺的打通有望給消費(fèi)者帶來更多便利。 長輩模式上線 值得一提的是，在雙11來臨之際，淘寶宣布初步適老化改造完成，長輩模式正式上線，字更大、頁面更清晰、操作更簡單，老年人也能無障礙的網(wǎng)購了。官方表示，改造主要由3部分組成：信息簡化、字體放大、上線語音助手。 除了視覺上的改變外，相較于標(biāo)準(zhǔn)模式，老年模式在商品供應(yīng)上也做了改進(jìn)，魚竿、廣場舞用品等符合老年群體用戶使用的商品更容易被推薦。 京東選擇在原有的保價(jià)、放心換等優(yōu)勢服務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，天貓則推出了更多的玩法：飛豬旅行商品參與滿減以及“不約可退”；淘寶購物車一鍵分享；推出淘寶長輩版及上線銀發(fā)族專屬會(huì)場；老用戶驚喜禮物等。 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合南方都市報(bào)、界面新聞、中國基金報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等