每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

真無線藍(lán)牙（TWS）耳機(jī)讓用戶擺脫了有線耳機(jī)的物理束縛。近年來，在蘋果AirPods帶領(lǐng)下，真無線耳機(jī)銷量迎來爆發(fā)。據(jù)Counterpoint報告，2020年全球真無線耳機(jī)出貨量2.33億部，且2021年市場熱銷潮預(yù)計(jì)仍會持續(xù)。

真無線耳機(jī)產(chǎn)品改變了耳機(jī)市場的游戲規(guī)則。作為開創(chuàng)者的蘋果公司引領(lǐng)了上半場的競爭，但現(xiàn)在下半場的競爭才剛剛開始。相比全球智能手機(jī)每年約14億部的出貨量，真無線耳機(jī)未來的發(fā)展市場空間足夠大。

基于此，近年來國內(nèi)如華為、OPPO、vivo以及小米等多家安卓陣營的手機(jī)廠商也在迅速跟進(jìn)，產(chǎn)品從百元至上千元梯度均有布局。今日（5月19日），華為推出了半入耳式主動降噪真無線耳機(jī)FreeBuds 4，售價近千元。

安卓陣營挑戰(zhàn)蘋果AirPods優(yōu)勢地位

如果按照全球14億智能手機(jī)出貨量、滲透率50%、客單價200元的假設(shè)測算，那么真無線耳機(jī)潛在市場規(guī)模達(dá)到1400億元。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真無線耳機(jī)或?qū)⒔影糁悄苁謾C(jī)，成為消費(fèi)電子市場下一個最大銷量的單品。

據(jù)Counterpoint預(yù)計(jì)，2021年全球真無線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到3.1億臺，同比增長33%。西部證券認(rèn)為，2021年將迎來安卓品牌真無線耳機(jī)發(fā)展拐點(diǎn)。真無線耳機(jī)即將重演手機(jī)市場之爭。

當(dāng)前，真無線耳機(jī)市場的參與者主要有三類：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，而有些功能需要特定智能手機(jī)硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機(jī)在真無線耳機(jī)角力中成為主導(dǎo)的一方。

IDC2020全年統(tǒng)計(jì)報告顯示，2020年中國前五大無線耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。從廠商出貨量數(shù)據(jù)的具體比拼上不難看出，蘋果優(yōu)勢地位明顯，華為、小米緊隨其后。

和智能手機(jī)市場類似，安卓陣營的競爭優(yōu)勢也開始顯現(xiàn)。西部證券指出：“安卓真無線耳機(jī)產(chǎn)品更新時間更短，蘋果是一年，但安卓陣營產(chǎn)品可以2、3個月更新一輪，這就形成較大優(yōu)勢。再者，對比蘋果無線耳機(jī)，安卓真無線耳機(jī)價格體系更為完整，并且安卓真無線耳機(jī)開始關(guān)注耳機(jī)功能的多樣性。”

目前，華為、OPPO、vivo、小米等國內(nèi)手機(jī)巨頭均陸續(xù)發(fā)布了多款真無線耳機(jī)，與手機(jī)的競賽類似，這些產(chǎn)品形態(tài)也從模仿試水、完善供應(yīng)鏈，到開始和AirPods掰手腕。

2020年10月，OPPO曾推出一款OPPO Enco X，官方宣稱是與北歐丹拿音響團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)推出的一款TWS降噪耳機(jī)，支持雙重主動降噪、藍(lán)牙5.2低延時等功能。華為的動態(tài)也備受市場關(guān)注。5月19日，華為在全場景智慧生活新品發(fā)布會上推出了半入耳式主動降噪真無線耳機(jī)FreeBuds 4。

眾所周知，半入耳式設(shè)計(jì)在打造降噪性能時需要面對更多挑戰(zhàn)。對此，華為介紹稱，華為自研了人耳自適應(yīng)降噪、雙麥克風(fēng)混合降噪兩大創(chuàng)新技術(shù)，前者可根據(jù)消費(fèi)者耳道輪廓從10余種降噪?yún)?shù)匹配最佳降噪方案，后者可有效提升耳機(jī)對殘余噪聲的拾取靈敏度，在降噪深度與舒適佩戴難以兼顧的難題上取得了一定突破。

真無線耳機(jī)將重演手機(jī)市場之爭

從真無線耳機(jī)目前的市場份額來看，華為和小米正在緊追蘋果。這或多或少讓人聯(lián)想到手機(jī)市場相似的競爭情景：安卓廠商們通過拉高技術(shù)競爭門檻，迅速擴(kuò)大優(yōu)勢，并超越蘋果的出貨量。

IDC報告顯示，2020年上半年，真無線耳機(jī)市場降噪產(chǎn)品的占比已經(jīng)提升到了30%?？梢钥闯觯诟偁幹?，技術(shù)難度更大的降噪產(chǎn)品成了行業(yè)競爭的焦點(diǎn)。

今年4月，華為曾對外開放其音頻實(shí)驗(yàn)室，并介紹華為真無線耳機(jī)的降噪技術(shù)。據(jù)了解，華為音頻在全球有6個研發(fā)中心，超過300名音頻研發(fā)工程師，重點(diǎn)布局歐洲，如在德國聲學(xué)研究中心進(jìn)行噪聲數(shù)據(jù)分析、AI降噪算法研究；在芬蘭多媒體音頻實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行消音測試等研究，以此進(jìn)行音頻產(chǎn)品不同聲學(xué)特性的測試。華為披露的信息或許可以作為市場研發(fā)方向的參考。

另外，真無線耳機(jī)產(chǎn)品可以對典型的生活場景，如地鐵、咖啡廳等噪聲環(huán)境下的降噪性能進(jìn)行測試、驗(yàn)證，通過算法解決降噪。這些軟件和算法的投入也可能決定產(chǎn)品的競爭力。

除了技術(shù)壁壘，真無線耳機(jī)廠商之間也存在生態(tài)的競爭。AirPods的成功離不開蘋果一整套生態(tài)體系。華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商在推出真無線降噪耳機(jī)時，理論上也都可以搭配任何品牌手機(jī)使用，但在具體的使用體驗(yàn)上，還是有著微妙的差異。

例如，華為FreeBuds 4無線耳機(jī)的高清錄音、耳機(jī)查找等特色功能，都要搭配華為自家的EMUI系統(tǒng)使用；OPPO Enco X的LDHC傳輸則暫時只支持OPPO旗下的部分機(jī)型。這也導(dǎo)致在無線耳機(jī)市場中，手機(jī)廠商們相比傳統(tǒng)音頻廠商更具有競爭優(yōu)勢。

可以預(yù)見的是，未來真無線耳機(jī)出貨量將繼續(xù)保持兩位數(shù)百分比增長，逐漸逼近手機(jī)出貨量。而實(shí)力雄厚的手機(jī)大廠們也會將這塊快速成長的細(xì)分市場變?yōu)樽约旱念I(lǐng)地。

封面圖片來源：華為官方供圖