国产成人精品免费视,91天堂嫩模在线播放,国产免费小视频在线观看,久久免费公开视频,国产成人精品免费视频网页大全,日韩不卡在线视频,视频一区二区精品的福利

每日經(jīng)濟(jì)新聞
產(chǎn)業(yè)趨勢

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 產(chǎn)業(yè)趨勢 > 正文

國貨化妝品線上渠道占比高,還沒到線下專柜黃金時(shí)期?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-05-10 22:31:09

每經(jīng)記者|舒冬妮    每經(jīng)編輯|宋思艱    

隨著珀萊雅(603605,SH)、完美日記、貝泰妮(300957,SZ)相繼上市,國貨化妝品一度被認(rèn)為迎來春天,2020年年報(bào)發(fā)布后,國貨化妝品的發(fā)展特點(diǎn)也逐漸顯現(xiàn)。

根據(jù)貝泰妮2020年年報(bào),主營收入按渠道分類,線上渠道營收占比82.88%,不考慮疫情影響,2019年線上營收占比也達(dá)到76.69%,銷售費(fèi)用占4成;珀萊雅2020年線上營收占比70.01%,2019年線上營收占比53.09%;截至2020年前三季度,完美日記90%營收來自線上渠道,2020年完美日記營銷費(fèi)用占比達(dá)到6成……

青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽 圖片來源:主辦方提供

5月10日,在青眼舉辦的“2021中國化妝品趨勢大會”上,中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍、中國百貨商業(yè)協(xié)會會長范君接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體群訪,試圖分析產(chǎn)生上述現(xiàn)象的原因。

陳少軍認(rèn)為,隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展完善,消費(fèi)線上化本身就是趨勢,并且疫情極大地提升了很多品類的線上化程度,在化妝品行業(yè),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也起到了促進(jìn)作用??偟脕碚f,陳少軍認(rèn)為,化妝品線上品牌崛起是時(shí)代背景的產(chǎn)物,也促進(jìn)了其他化妝品品牌在線上加大投入。

但陳少軍也表示,線上永遠(yuǎn)不會直接取代線下,線上也面臨質(zhì)量、刷單等問題,網(wǎng)紅帶貨對品牌進(jìn)行篩選,提高了品牌聚集度,但能否持久還有待觀察。

“據(jù)我觀察,近年來,國際品牌也在投入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),但更多的投入是去研究AI技術(shù)個(gè)性化服務(wù),滿足消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求,這才是化妝品行業(yè)下一步真正的方向。”陳少軍對記者說道。

范君對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示,目前國貨化妝品之所以還沒有完全走進(jìn)線下,主要跟品牌自身發(fā)展和市場需求有關(guān)。

范君認(rèn)為,線下實(shí)體店大部份都采取聯(lián)營和扣點(diǎn)模式,品牌商設(shè)立專柜自負(fù)盈虧,還有扣率返點(diǎn)給實(shí)體店,成本較高。另外,從消費(fèi)者接受度來說,目前尤其是一、二線市場對國貨化妝品的需求還是遠(yuǎn)不如國際品牌。因此,對很多初期品牌而言,發(fā)力線下并不具備投入產(chǎn)出比優(yōu)勢。

“以前和現(xiàn)在的消費(fèi)者可能更多是青睞國際品牌,但隨著Z世代(1995-2010年出生)、α世代(2010年后出生)的崛起,個(gè)性消費(fèi)會更加強(qiáng)烈,消費(fèi)者更注重適合自己的,而不是一味追求國際品牌,這個(gè)時(shí)候也就是國貨品牌發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。”范君說。

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

化妝品 國貨品牌 線上渠道 線下專柜 實(shí)體店 Z世代

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0