每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 湯輝    

紀六嬢、希貴餅家、闕紀葉兒粑……地道的樂山美食，正通過一場場精彩的直播，來到大眾身邊，讓好吃嘴們享受到前所未有的福利。

隨著內容消費時代的全面來臨，這些美食亦將成為四川樂山擁抱MCN黃金年代的一把流量利刃。

6月30日，2020四川（樂山）新媒體粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)（MCN）基地暨川字號美食直播產(chǎn)業(yè)基地開播儀式在樂山盛大舉辦，標志著西南首家美食產(chǎn)業(yè)直播基地成功落戶，這將助力樂山充分整合優(yōu)質網(wǎng)紅資源，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

圖片來源：主辦方供圖

接下來，樂山將依托美食名片，提速晉級網(wǎng)紅城市。與此同時，樂山還將著力打造一批直播電商基地、集聚一批MCN機構，培養(yǎng)出一批頭部直播企業(yè)和帶貨達人，并打造本土網(wǎng)紅品牌和打卡地。

西南首家美食產(chǎn)業(yè)直播基地落戶樂山

今年以來，網(wǎng)紅經(jīng)濟異?；馃幔粌H引爆了MCN產(chǎn)業(yè)，而且直播電商的入局還加速了商業(yè)變現(xiàn)的步伐。

立足獨有的美食美景資源優(yōu)勢，樂山將打造西南首家美食產(chǎn)業(yè)直播基地。眾所周知，“直播基地”是電商直播、MCN機構的聚集地，同時也是超級主播的孵化場，匯聚成百上千供應鏈工廠的財富之源。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在活動現(xiàn)場了解到，樂山高新投資發(fā)展（集團）有限公司將攜手成都星娛文化傳媒股份有限公司（以下簡稱星娛文化）、成都星娛璀璨文化傳媒有限公司等3家公司聯(lián)合成立合資公司，共同打造“樂山網(wǎng)紅粉絲生態(tài)體系”。后期，樂山會陸續(xù)引入20+MCN公司、50+電子商務公司；并培養(yǎng)1000+農(nóng)村直播達人、培訓超過3000+具有直播短視頻運營能力的人才。

2020四川（樂山）新媒體粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)（MCN）基地暨川字號美食直播產(chǎn)業(yè)基地開播儀式現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

“我認為樂山在鄉(xiāng)村振興和科技扶貧上，有很大的發(fā)展空間。”成都星娛璀璨文化傳媒公司（以下簡稱BOP）董事長余欣雨在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，他十分看好樂山整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

作為一家在上游對接優(yōu)質內容，下游尋找推廣平臺變現(xiàn)的MCN機構，成立于2019年7月的BOP很年輕，但卻成長得很快，截至今年5月旗下簽約的直播紅人超過10000+。

網(wǎng)紅主播產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

在談及如何助力“川字號美食直播產(chǎn)業(yè)基地”的成長時，余欣雨直言，樂山本地的產(chǎn)業(yè)結構改革就是為了帶動整個樂山的發(fā)展，“樂山的美食很出名，在整個樂山產(chǎn)業(yè)里占了非常大的一部分。但與發(fā)達地方相比，目前樂山在電商方面還比較欠缺，未來我們將助力樂山的美食電商經(jīng)濟，把本土美食賣到全國，讓大家可以在很短時間內就品嘗到。”

此外，余欣雨還告訴記者：“目前我們在樂山已經(jīng)下沉到了農(nóng)村一線，把科技扶貧做到實處。”

內容消費時代，全力擁抱MCN的黃金年代

在內容消費時代，“人”是最核心的載體，特別是在直播電商中，主播承載著用戶短時間內從“種草”到“拔草”的閉環(huán)，其價值被不斷放大。

當下，網(wǎng)紅主播成了稀缺的人才資源，圍繞他們的爭奪戰(zhàn)，已從淘寶、抖音、快手等平臺逐漸蔓延到了各大城市，廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地地方政府給錢、給補貼，開啟主播搶奪戰(zhàn)。6月29日，“帶貨一哥”李佳琦作為特殊人才將落戶上海成為“新上海人”的消息被曝出后，迅速引發(fā)熱議。

新趨勢下，樂山也特別重視對直播人才的培養(yǎng)。活動現(xiàn)場，樂山高新投資發(fā)展（集團）有限公司依托星娛文化，與淘寶大學簽訂了電商培訓合作協(xié)議，將開展網(wǎng)紅帶貨達人的培訓，通過內容創(chuàng)新、多時段直播等給用戶帶來新的購物體驗，著力孵化一批樂山網(wǎng)紅品牌。

開播儀式現(xiàn)場，云集眾多主播

圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

這當中，MCN機構是連接品牌、平臺、紅人之間的紐帶。東吳證券分析認為，隨著MCN機構產(chǎn)業(yè)鏈在國內發(fā)展的不斷完善，其在網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展成熟的過程中帶來的助益也日趨明顯。對網(wǎng)紅而言，MCN機構在內容創(chuàng)作、流量曝光、商業(yè)變現(xiàn)上的支撐最為關鍵。

據(jù)《2019-2020年中國MCN機構專題研究報告》顯示，2019年中國MCN市場規(guī)模為168億元，隨著MCN行業(yè)紅利逐漸顯現(xiàn)，市場規(guī)模不斷擴大，預計到2020年中國MCN市場規(guī)模將達到245億元，MCN機構數(shù)量將達到28000家。同時，MCN機構將逐漸轉變網(wǎng)紅機構身份，搭建涉足多業(yè)態(tài)去MCN化。

川字號美食直播產(chǎn)業(yè)基地的落成，預示著樂山正在全力擁抱MCN發(fā)展的黃金年代，試圖撬動百億級市場規(guī)模。

然而在逐鹿MCN的過程中，樂山還將面臨一些挑戰(zhàn)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，56.3%中國MCN機構分布在一線城市，28.9%中國MCN機構分布在二線城市。“從整個（MCN機構）發(fā)展來說，四川相比珠三角和長三角地區(qū)是有一些落后，但是我覺得還是具備彎道超車的機會。”余欣雨對此依舊信心滿滿。

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝 

“我們看到四川省委省政府非常重視MCN機構的發(fā)展，現(xiàn)在有10個直播基地在陸續(xù)授牌。而且這些基地各具特色，比如樂山圍繞美食，還有主打秀場經(jīng)濟，大家都有不同的側重點。”余欣雨表示。

前不久，快手也宣布將投資30億元在成都建直播電商總部。直播電商的發(fā)展，能夠帶動當?shù)刂行∑髽I(yè)發(fā)展，引導更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和人才參與到短視頻和直播當中，進而為當?shù)鼐蜆I(yè)、消費、稅收等帶來拉動力。這是城市對直播電商發(fā)展的初衷。四川（樂山）新媒體粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)（MCN）基地將帶動更多MCN機構陸續(xù)落子更多的川內城市，是四川乃至整個西部地區(qū)網(wǎng)紅經(jīng)濟與電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。