近年來，隨著手機功能的不斷演進，手機改變了人的思維方式、人際交往方式，手機不再是一種可有可無的附屬品，它成為彰顯人們個性和生活態(tài)度的時尚單品；同時也是實現(xiàn)自我表達的載體；更是人與世界連接的橋梁。

各大手機廠商都試圖在高科技和時尚元素之間找到最佳的結合點，滿足消費者需求。但不論設計創(chuàng)新還是功能創(chuàng)新，都會給設計團隊帶來不小挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷過去快速而頻繁的技術迭代，市場產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重。

好在焦灼競爭中總能出現(xiàn)令人興奮的變化——vivo憑借著與眾不同的設計，讓自己的產(chǎn)品在茫茫機海中脫穎而出，同時收獲了口碑與銷量。根據(jù)知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布的2019年國內(nèi)中高端智能手機分析報告顯示，去年vivo一躍成為國內(nèi)中高端手機市場的亞軍。

“一直以來，從用戶內(nèi)心出發(fā)來設計產(chǎn)品，持續(xù)不斷的了解消費者的訴求，是驅動vivo不斷成長的根本原因。”vivo創(chuàng)始人、CEO沈煒在2020年初的年會上說道。

如今，“設計驅動”正在成為整個vivo公司業(yè)務的牽引。在該戰(zhàn)略的指導下，vivo X系列的風格也更加清晰化。6月1日，vivo全新發(fā)布的X50系列延續(xù)了vivo的設計初心和X系列設計風格，并以'雅致'為核心設計理念。我們希望通過簡潔、精致、有秩序感、高級的設計語言與用戶產(chǎn)生情感共鳴。”vivo工業(yè)設計總經(jīng)理余鋒在日前舉辦的X50系列設計溝通會上說道。

當整個行業(yè)的設計呈現(xiàn)審美疲勞、產(chǎn)品興奮感越來越低的時候，vivo突破跟隨式設計的精神彌足珍貴，而vivo X50系列的出現(xiàn)或將給整個行業(yè)的設計帶來一種全新的思考方向。

回歸設計初心：X50以“雅致”為核心設計理念

在手機終端市場競爭日益激烈的環(huán)境下，設計是幫助廠商塑造品牌的重要推動力，而品牌則帶動了產(chǎn)品的銷售。

但全球手機市場正在經(jīng)歷口味的趨同。麥肯錫的報告指出，大部分用戶對消費品的期待基本一致——設計卓越、功能強大以及高性價比。而手機是一個全球市場,消費者能接觸到來自全球的品牌，尤其是iPhone面世后，人們對手機的外觀認知再沒發(fā)生過改變。當手機設計千篇一律之時，擺在所有手機制造商面前最大的問題是，如果去掉LOGO，人們是否可以識別它？

在此背景下，如何通過設計創(chuàng)造出令人心動的手機產(chǎn)品，以更極致的設計滿足用戶想象，成為vivo努力的方向。對此，vivo持續(xù)建立并不斷提升對設計的認知能力，希望能像專業(yè)的設計學院一樣，將設計思維作為vivo公司自上而下的思考方式。

在追求性價比或者跑分高的時代漸行漸遠之后，科技含量以及設計巧思正成為一款旗艦機的新基準。憑借前瞻布局和持續(xù)技術研發(fā)積累，vivo自年初以來已經(jīng)密集推出了多款5G產(chǎn)品，組建起了強大的5G艦隊。而支持NSA/SA雙模5G智能網(wǎng)絡切換vivoX50系列的推出，將成為中高端5G手機市場的又一款精品力作，進一步推動行業(yè)5G手機的全面普及。

另外，為了滿足年輕用戶苛刻的審美需求，vivo X50系列在外觀方面也可謂“精雕細琢”。據(jù)介紹，在經(jīng)過上千次的色彩調(diào)配，制作了近六百個手板后，X50設計團隊最終才將“液氧”、“引力”、“黑鏡”和“淺醺”四款無比迷人的色彩呈現(xiàn)在消費者眼前。

vivo X50系列設計師任安在解讀X50系列的雅致設計理念時表示：“一直以來，vivo都相信設計是一種可以去感動消費者的感性體驗，是做出令人心動產(chǎn)品的最優(yōu)方案，而色彩是設計語言最直觀生動的表達。”

不過，好設計不僅僅是指外觀好看的產(chǎn)品，它更意味著良好的用戶體驗，只有同時滿足這兩點才能增加消費者對品牌的好感度和忠誠度，從而助力產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、迭代等各個環(huán)節(jié)。

在材質(zhì)方面，X50系列使用了AG磨砂工藝。AG工藝是基于玻璃材料表面的一種加工工藝，使得觸覺感受更加柔和細膩；在屏幕方面，X50 Pro采用了3D柔性曲面屏以及COP封裝技術，相較于傳統(tǒng)硬屏，在體積上更加輕薄，重量更輕，黑邊更窄，整機厚度最薄僅有8.04mm。同時基于其可彎曲、柔韌性佳的特性，其耐用程度也大大高于以往屏幕，降低設備意外損傷的概率。

值得一提的是，X50系列搭載了微云臺防抖技術。相對于傳統(tǒng)光學防抖技術的有損防抖，微云臺防抖技術是將云臺小型化后“塞”入機身內(nèi)部，從而實現(xiàn)了無損防抖。即便是在運動場景下實現(xiàn)的抓拍，畫面依然清晰。并且，搭載了微云臺防抖技術的vivo X50系列體積卻沒有增加，這得益于vivo突破性的雙色云階設計。“我們希望在保證X50系列專業(yè)影像功能的同時，向消費者展現(xiàn)vivo雅致、高級的美。”任安說道。

據(jù)了解，雙色云階的第一階為承載主攝、人像和廣角的高階梯；而第二階則為承載潛望的中階梯。雙色云階不僅是X50系列獨一無二的美學追求，在化解云臺和主攝凸包總厚度的同時，實現(xiàn)了科技和人文的平衡，也為手機行業(yè)越來越多的攝像頭帶來了新的解決方案，突出“設計”的靈魂內(nèi)核。

與vivo X50系列一同發(fā)布的還有TWS Neo真無線耳機，整體采用圓潤的流線造型，時尚且科技感十足，其主打好音質(zhì)+低延遲。事實上，音質(zhì)兩個字一直是流淌在vivo基因里的，從主打Hi-Fi音質(zhì)的X1開始，vivo對于手機Hi-Fi的貢獻絕對具有里程碑式的意義。而vivo TWS Neo作為vivo的第二款真無線耳機，較前作在音質(zhì)、功能、外觀等方面均有不同程度的提升。

以消費者驅動和設計驅動為原則

作為近年來呈明顯上升趨勢、在整個行業(yè)處于前列的領跑者，vivo的一舉一動正受到越來越多的關注。2019年年底，vivo提出堅持“以消費者驅動和設計驅動”的原則來做好產(chǎn)品。沈煒表示，“未來，我們將會用vivo、iQOO、NEX三條品牌線去服務更多的目標消費者。我們需要拿出更大的使命感與沖勁，用更加挑剔的設計眼光和極致的設計追求，做出讓用戶心動，驚喜，熱愛，追隨的科技時尚的極致產(chǎn)品。”

因為始終重視對設計、對細節(jié)的追求，vivo的每次新品發(fā)布都能給人們帶來驚喜，并滿足消費者對極致體驗的追求?；仡檝ivo經(jīng)典設計的代表作——vivo X1，在那個智能手機剛登上歷史舞臺的時代，vivo的產(chǎn)品就憑借雅致、簡潔、纖薄的設計風格而備受用戶喜愛，而X1更是以6.55mm的超薄機身打破了當時的手機機身記錄。

2018年，vivo在X23的基礎上推出了“vivo LOGO PHONE”，第一次在手機界中將自家品牌的大Logo作為時尚元素融入到產(chǎn)品背面的設計中。該款手機上市一周即在多個電商平臺售罄，在蘇寧易購，更是收獲了100%好評度。而vivo LOGO PHONE的誕生，讓傳統(tǒng)的LOGO風潮不再只是時尚界的產(chǎn)物，也可以通過科技產(chǎn)品來傳遞時尚的理念。

時間來到2020年初，vivo與國際知名華裔設計師Alexander Wang深度合作了vivo X30系列AW聯(lián)名限定版。機身極為大膽的選擇了全鏡界設計，機身后蓋通體采用先進的鍍鉻工藝，不加任何多余的設計和顏色，使鋁合金機身與精準成型的玻璃表面渾然一體，讓用戶可以通過手機展示真我。在消費者驅動和設計驅動的戰(zhàn)略指引下，vivo不僅出貨量持續(xù)走高，也贏得了挑剔的年輕用戶群體的喜愛和信任。

不過，一款受歡迎的產(chǎn)品從設計到量產(chǎn)，不是一件容易的事情。而vivo獨特的設計能夠付諸現(xiàn)實，除了設計部門的努力，也離不開巨大的投入，包括但不限于資本、人力、營銷等。

在vivo，設計除了ID（Industrial Design）、CMF（color、material、finishing）、3D部門外，還加入了消費者趨勢研究創(chuàng)新技術預研團隊，就是為了把消費者需求和未來的技術創(chuàng)新結合起來。

而為了開拓設計創(chuàng)新的思路，vivo設計團隊的眼界并不局限于移動終端領域，而是多元的跨界合作。據(jù)了解，vivo設計團隊常常深入研究包括汽車、服裝、家居等行業(yè)的設計趨勢，敏銳的觀察全球設計動態(tài)。為了增加設計賦能的實力，vivo設計團隊會參與包括米蘭設計周等眾多國際化設計盛宴中，實地把握全球頂級設計趨勢，甚至還會去購買幾萬塊錢一本的趨勢研究方面的書，進行學習和充電。

此外，vivo也從不吝惜在設計創(chuàng)新中的投入。據(jù)vivo設計團隊介紹，vivo每一款手機的設計誕生，都要經(jīng)歷近千次的手板設計，而每一次手板設計的高昂成本投入（單價超過5000元），甚至超過了最終成型的實際機型。

注重美學與科技融合的設計理念，正在成為vivo的新標簽。而設計，也是vivo未來的一個重要方向。vivo希望以令人心動的設計搭建科技與用戶之間的橋梁，不斷為消費者帶來全方位的體驗創(chuàng)新。對樂于創(chuàng)新、設計，持續(xù)探索前沿未來的vivo而言，2020年注定是競爭激烈的一年，也是以設計進一步激發(fā)企業(yè)升級的一年。當技術和設計更加成為各大手機廠商角逐的焦點時，年輕而富有想象力的vivo還將留給人們更大的期待空間。