每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 梁梟    

疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，企業(yè)固守的“生存之道”經(jīng)受考驗(yàn)，增長引擎重啟不能忽視品牌建設(shè)。

5月10日下午，第四個“中國品牌日”相約云上，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫研究支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品的“2020中國上市公司品牌價值榜”也將在線上發(fā)布。今年是榜單連續(xù)發(fā)布的第四年，榜單對全球范圍內(nèi)中國上市公司的品牌價值進(jìn)行全面而科學(xué)的評估，備受資本市場關(guān)注。

“連續(xù)多年的研究數(shù)據(jù)表明，企業(yè)的品牌價值不僅是不進(jìn)則退，而且是慢進(jìn)則退。”來自清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，越來越多的中國上市公司品牌塑造意識覺醒，品牌榜的競爭日趨激烈。

本次發(fā)布的榜單包含總榜Top100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平將以“提升品牌價值，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”為題對榜單進(jìn)行詳細(xì)解讀，此外，來自多個行業(yè)的企業(yè)高管將分享品牌價值提升及創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

構(gòu)建坐標(biāo)，中國企業(yè)品牌加速成長

“產(chǎn)品無法穿越時間歷久彌新，但品牌可以。”一位A股主板上市公司董事長如此慨嘆品牌的生命力。

疫情突如其來，企業(yè)的生存與發(fā)展遭受重重考驗(yàn)。危中有機(jī)，風(fēng)險往往伴隨著機(jī)遇。“可以肯定的是，中國在世界抗擊新冠病毒戰(zhàn)場上的卓越表現(xiàn)，在全世界人們的心目中將留下深刻印象，這為中國民族品牌的快速升級提供了難得的機(jī)遇。”來自清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的榜單研究者表示。

風(fēng)險來臨，方知品牌韌性：有的企業(yè)積極投身“抗疫”，實(shí)踐社會責(zé)任的同時，品牌美譽(yù)度提升，獲得了投資者和消費(fèi)者的熱烈擁抱；有的企業(yè)別出心裁，通過視頻社交平臺傳遞決心與勇氣，原本名不見經(jīng)傳，在網(wǎng)友的追捧下，迎來“柳暗花明又一村”。

品牌價值的塑造，有益于企業(yè)提升競爭壁壘，增強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力。其中，上市公司作為公眾企業(yè)，更好的品牌在資本市場顯然能帶來更高的股票價格、更大的市值，以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

但構(gòu)建品牌價值并非一日之功，尤其是中國上市公司長期缺乏可供量化的指標(biāo)，難以進(jìn)行坐標(biāo)定位，進(jìn)而難以找尋提升點(diǎn)。直到2017年中國上市公司品牌價值榜在首個“中國品牌日”問世，以國內(nèi)和海外股票交易市場公開上市的本土企業(yè)為研究對象，迄今已是連續(xù)發(fā)布的第四年。

“2017中國上市公司品牌價值榜”是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點(diǎn)設(shè)計。四年積淀，榜單為中國上市公司構(gòu)建了橫縱坐標(biāo)：上榜公司可以更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，動態(tài)跟蹤品牌投資績效和管理績效；未上榜公司可與上榜公司對比學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價值；同時，榜單還為學(xué)術(shù)界開展品牌價值的理論研究，以及政府制定品牌促進(jìn)政策提供參考。

見證成長，百強(qiáng)榜總價值增幅超萬億

四年來，中國上市公司品牌價值榜持續(xù)發(fā)布總榜Top100、海外榜Top50，為順應(yīng)資本市場新趨勢，2019年新增新銳榜Top50，今年這一榜單也將繼續(xù)發(fā)布。

在“2019中國上市公司品牌價值榜”Top100總榜中，首現(xiàn)品牌價值超過萬億元的上市公司，分別是阿里巴巴和騰訊控股。此次發(fā)布的最新榜單中，萬億俱樂部能否再添猛將？前述榜單研究者沒有給出明確答案，但表示，萬億俱樂部的總體品牌價值占Top100的18.4%。

據(jù)榜單研究者介紹，2020中國上市公司品牌價值榜Top100總價值已超過十萬億元，相較于2019年的總榜總價值，2020年的總榜總價值提升超過萬億元。此外，2020年有13家公司新入Top100，13家公司滑出Top100，榜單競爭仍然激烈。

據(jù)透露，在2020年的Top100中，與上年相比品牌價值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家，品牌建設(shè)“慢進(jìn)則退”再次被證明。

此外，海外榜Top50洗牌趨勢明顯。近半上榜企業(yè)排名較上一年度下降，同時還有超過20%的企業(yè)掉出榜單。而新銳榜Top50在行業(yè)分布上特征明顯，一些紅海行業(yè)又現(xiàn)精銳，顯示出勃勃生機(jī)。

記者注意到，榜單將在北京、上海、深圳、成都四地聯(lián)合發(fā)布。在“中國品牌日”背景下，聚焦上市公司品牌實(shí)力提升，將有助于企業(yè)盡早調(diào)整疫后發(fā)展路徑，向建立高質(zhì)量發(fā)展路徑邁進(jìn)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)