每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

中國商業(yè)重鎮(zhèn)成都正在縮短與國際市場的“消費(fèi)時(shí)差”。

1月10日，芬迪（FENDI）2020 solar dream系列春夏男裝在成都舉行全球首發(fā)活動(dòng)，去年7月，該品牌把與唱作人王嘉爾共同打造的膠囊系列也放在成都首發(fā)。

“對我們來說，在中國的奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，成都是極為重要和關(guān)鍵的城市之一，我們愿意與這個(gè)城市一同攜手致力于長遠(yuǎn)的共同成長。”FENDI中國區(qū)總裁Denis Coan在受訪時(shí)透露，公司目前正計(jì)劃加大投資力度，將更多好項(xiàng)目帶到成都。

值得注意的是，除FENDI外，LVMH集團(tuán)旗下鐘表ZENITH、開云集團(tuán)旗下珠寶Pomellatto等五大品牌也選擇同期在成都舉行“全球首發(fā)”。這背后，作為“組織者”，成都IFS的作用不容忽視。

六年前的1月14日，成都IFS攜手近300個(gè)國際品牌正式開門迎客，其中近90個(gè)品牌為首次入駐成都，如今，這一數(shù)字已超過250個(gè)。再進(jìn)一步，放大到整個(gè)成都市場來看，消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化——據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年共有473家不同類型品牌的首店落地，同比增長136.5%，具體包括6家全球首店、1家亞洲首店、50家全國首店、26家西部首店、97家西南首店。

觀察人士認(rèn)為，品牌涌入不僅填補(bǔ)了市場空白，更為成都融入全球市場分享國際消費(fèi)資源按下了“同步鍵”，成都消費(fèi)市場的機(jī)會(huì)在于，通過“品牌+業(yè)主+政府”三方合力，還將激發(fā)更大的潛能。

更多“全球首發(fā)”

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不是羅馬，也不是米蘭，意大利品牌FENDI把2020 solar dream系列春夏男裝的全球首發(fā)放在了成都。距離其上一次在此舉行首發(fā)活動(dòng)，剛好六個(gè)月。

連續(xù)投放資源，離不開市場的良好反饋。Denis Coan在受訪時(shí)表示，“我們在成都的業(yè)績?nèi)〉昧朔浅Ａ己玫脑鲩L，同時(shí)我們也感受到了成都及中國西部消費(fèi)者對FENDI品牌的熱愛不斷提升。”

成都是繼巴黎、米蘭、慕尼黑和倫敦之后，F(xiàn)ENDI全球第五間全新概念精品店落戶城市。目前，該品牌正計(jì)劃加大投資力度，將更多好項(xiàng)目帶到成都，“同時(shí)我們也將在成都揭幕全新的概念旗艦店。”

九龍倉中國置業(yè)有限公司助理董事兼總經(jīng)理（零售租務(wù)及營運(yùn)）侯迅清楚地記得，成都IFS進(jìn)入這個(gè)市場時(shí)面臨的機(jī)遇。“當(dāng)時(shí)我們看到成都在零售方面非?；钴S，但很多品牌其實(shí)是沒有進(jìn)到成都的。”

老道的九龍倉希望在成都打造一個(gè)可以媲美香港海港城的商業(yè)項(xiàng)目，6年過去，成都IFS已然成為“標(biāo)桿”，更被寄望在重慶、長沙等城市“復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)”。

觀察者認(rèn)為，成都IFS在引進(jìn)品牌、提供服務(wù)、舉辦活動(dòng)等多個(gè)方面都做到了國際標(biāo)準(zhǔn)，為成都縮短“消費(fèi)時(shí)差”打開了窗口。

例如，從供給端看，目前成都IFS開設(shè)的全球性、全國性、區(qū)域性首店已超過250個(gè)，其中，2019年入駐首店超過40家，品類主要涉及美妝護(hù)膚品、鐘表珠寶。侯迅直言，現(xiàn)在基本上全球80%的美妝品牌都可以在IFS找到。

最新一個(gè)動(dòng)作是，去年進(jìn)場的TOM FORD beauty推出了全國獨(dú)家限量禮盒。這也意味著，“愛美”的成都人不僅可以實(shí)現(xiàn)“口紅自由”，還能“獨(dú)家享有”。

業(yè)內(nèi)人士表示，今天的成都正積極融入全球市場，從實(shí)現(xiàn)同步消費(fèi)到早于全球其他城市，說明區(qū)域價(jià)值愈發(fā)受到品牌重視。“下一步，還要爭取更多資源，保證成都市場有充足的貨源。”

商圈出征爭C位

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在成都的發(fā)展目標(biāo)里，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的第一步，是到2022年“培育形成1個(gè)具有全球影響力的都市級高端商圈”。在IFS和遠(yuǎn)洋太古里共同“加持”下，全新的春熙商圈被寄予厚望。

早前有零售領(lǐng)域?qū)＜以谑茉L時(shí)指出，盡管成都很早就喊出“國際化”目標(biāo)，但引發(fā)全國關(guān)注的案例其實(shí)并不多。這兩個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)后，不只春熙路重回“C位”，成都商業(yè)更開始具備真正的國際競爭力。

正如全球生活方式引領(lǐng)者、英國雜志《Monocle》的評價(jià)，成都遠(yuǎn)洋太古里實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代平衡，改變了傳統(tǒng)春熙商圈的形態(tài)，是一個(gè)“足以讓任何一個(gè)國際化都市眼紅”的成功案例。

值得一提的是，剛剛過去的2019年，古馳、香奈兒、迪奧等國際一線品牌相繼在成都落地全球首發(fā)、全球巡回的特別活動(dòng)或者特別概念的快閃店等。密集的時(shí)尚大秀，讓不少網(wǎng)友笑言，“成都的空氣里彌漫著‘奢侈’的味道。”

2019年4月，愛馬仕petit h展覽“空降”成都，借鑒皮影戲等靈感，構(gòu)建獨(dú)特的“成都街巷”，引發(fā)不小轟動(dòng)。這個(gè)在業(yè)內(nèi)被認(rèn)為“了不起的展覽”，上一次與中國內(nèi)地公眾見面，還是在2015年的上海。而離開成都后，petit h南下前往新加坡。

不難看出，春熙商圈對品牌的號召力正與日俱增。四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長冉立春認(rèn)為，太古里與IFS“唇齒相依，相得益彰”，形成了“1+1大于2”的集聚效應(yīng)。在一份流傳甚廣的2018年“中國內(nèi)地商場銷售額十強(qiáng)名單”中，二者攜手進(jìn)榜，成都的購買力再度引發(fā)關(guān)注。

最新消息顯示，春熙商圈今年還將迎來新一輪提檔升級。

國際化的成都生活

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截至2019年底，成都常住人口和服務(wù)人口分別達(dá)到1650萬人、2183.47萬人，分列全國第四、第五。挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢，不僅要縮短“消費(fèi)時(shí)差”，讓消費(fèi)者“買得到貨”，更要提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，優(yōu)化購物體驗(yàn)。

因此，打造舒適公共空間、提供全新消費(fèi)場景，被視為激發(fā)新一輪消費(fèi)活力的關(guān)鍵。

以成都IFS為例，盡管從不打折做促銷，但侯迅并不擔(dān)心業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年的銷售額為32.97億元，增長13%；2019年銷售額與客流量分別為開業(yè)之初的330%和300%——究其原因，“砸錢”辦一些看似與“買賣”無關(guān)的活動(dòng)，成為其保持鮮度的重要手段。

侯迅說，不同于商店出新款時(shí)才產(chǎn)生吸引力，打造公共空間可以不間斷地、與時(shí)俱進(jìn)地營造一個(gè)消費(fèi)者喜歡的場景和環(huán)境，給人以新鮮感，同時(shí)也創(chuàng)造了更多的社交機(jī)會(huì)。為此，過去六年，成都IFS的藝術(shù)類投入已超過1億元。

值得注意的是，成都正在探索新的監(jiān)管模式，為消費(fèi)市場“松綁”賦能。

比如試點(diǎn)推行商圈和特色商業(yè)街負(fù)面清單城市管理制，在符合公共安全的前提下，在商業(yè)步行街等具備條件的商業(yè)街區(qū)的劃定范圍內(nèi)開展戶外營銷，支持有條件的沿街店鋪開展“外擺位”“跨門經(jīng)營”；鼓勵(lì)有條件的地方充分利用開放性公共空間，開設(shè)節(jié)假日步行街、周末大集、休閑文體專區(qū)等常態(tài)化消費(fèi)場所，在規(guī)劃引導(dǎo)、場地設(shè)施、交通安全保障等方面給予支持；優(yōu)化大型促銷、新品發(fā)布活動(dòng)審批流程和節(jié)慶活動(dòng)安全許可報(bào)批程序……

商業(yè)發(fā)展環(huán)境與國際市場接軌，治理思路的轉(zhuǎn)變尤為重要。品牌們喜歡說一句話，“在商言商”，漂亮的數(shù)字支撐著他們開拓成都市場，具體怎么做則完全是商業(yè)行為。

一個(gè)好消息是，2019年成都的國際（地區(qū)）航線數(shù)量已增至126條，今年還將繼續(xù)加密與全球重要消費(fèi)市場的聯(lián)系頻度，更加積極地“走出去、引進(jìn)來”。