每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

“復(fù)星旅文要從全球最大的度假村集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜃畲蟮男蓍e度假集團(tuán)，把‘村’字去掉。”11月12日，復(fù)星旅游文化（01992，HK）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)復(fù)星旅文）董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)建農(nóng)給出了復(fù)星旅文未來(lái)的發(fā)展方向。

而為了這“一字之差”，復(fù)星旅文今年動(dòng)作頻頻。11月初，公司宣布收購(gòu)英國(guó)老牌旅游公司Thomas Cook全球品牌以及其旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。11月12日，復(fù)星旅文又正式對(duì)外發(fā)布了旅游目的地品牌“復(fù)游城”（FOLIDAY Town）。

加碼旅游目的地板塊

2015年，復(fù)星收購(gòu)法國(guó)度假村Club Med（地中海俱樂(lè)部），正式進(jìn)軍文旅界。度假村業(yè)務(wù)也成為了復(fù)星旅文業(yè)績(jī)的主要“功臣”。按照弗若斯特沙利文的報(bào)告，復(fù)星旅文是全球最大的休閑旅游度假村集團(tuán)。

2018年，復(fù)星旅文在海南推出旅游目的地三亞亞特蘭蒂斯，試水成功后，公司便全力建造新的旅游目的地?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，復(fù)星旅文太倉(cāng)復(fù)游城和麗江復(fù)游城在今年均已動(dòng)工。

錢(qián)建農(nóng)對(duì)復(fù)游城的定位是：一個(gè)全年齡段、全場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)、國(guó)際化的生活方式場(chǎng)所。他強(qiáng)調(diào)：“復(fù)游城在不同的地方會(huì)以不同的形式呈現(xiàn)，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是會(huì)照顧到地方特色，將國(guó)際元素與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，但都會(huì)包含基本的家庭、快樂(lè)、社交等元素。”

復(fù)星旅文董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)建農(nóng)介紹復(fù)游城品牌 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

據(jù)復(fù)星旅文方面介紹，江蘇太倉(cāng)復(fù)游城位于上海周邊，該片區(qū)總占地面積1平方公里，總建筑面積約150萬(wàn)平方米，計(jì)劃打造成為一個(gè)現(xiàn)代國(guó)際度假生活風(fēng)情的旅游目的地小鎮(zhèn)，包含阿爾卑斯冰雪世界和復(fù)游體育公園兩大旅游核心IP，以及Club Med Joyview城市度假型酒店、歐洲風(fēng)情商業(yè)街兩大休閑度假內(nèi)容。此外，復(fù)星旅文FOLIDAY旗下多個(gè)品牌都將進(jìn)駐太倉(cāng)復(fù)游城，包括愛(ài)必儂、迷你營(yíng)、泛秀、復(fù)游雪等。復(fù)星旅文方面預(yù)計(jì)，該項(xiàng)目最高峰單日可容納近10萬(wàn)人，每年吸引超過(guò)500萬(wàn)人次的客流。

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，各類(lèi)特色文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目“遍地開(kāi)花”。但不可否認(rèn)的是，運(yùn)營(yíng)特別成功的并不多。記者注意到，太倉(cāng)復(fù)游城的業(yè)態(tài)較為豐富，除了住宿、餐飲、地產(chǎn)、演藝等，還會(huì)囊括國(guó)際雙語(yǔ)學(xué)校、康養(yǎng)公寓、鄰里中心等。

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，10月17日，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在2019滬太協(xié)同發(fā)展推介會(huì)上透露，復(fù)星將投資數(shù)百億元打造太倉(cāng)復(fù)游城項(xiàng)目。

大型綜合體體量大、業(yè)態(tài)多，資金量自然也大。借鑒亞特蘭蒂斯模式，復(fù)星旅文在太倉(cāng)和麗江的復(fù)游城項(xiàng)目也將配套相關(guān)物業(yè)，來(lái)回籠部分資金。“未來(lái)我們還會(huì)建更多的復(fù)游城，方式包括與合作伙伴共同投資開(kāi)發(fā)、合資合作等。”錢(qián)建農(nóng)表示。

北京聯(lián)合大學(xué)在線(xiàn)旅游研究中心主任楊彥鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在聚合了旅游IP后，復(fù)游城是復(fù)星旅文在目的地進(jìn)行IP集群式建造和復(fù)制階段推出來(lái)的一個(gè)品牌，可以說(shuō)是公司階段性經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和對(duì)將來(lái)可復(fù)制模板的探索。但是，其運(yùn)營(yíng)能力的長(zhǎng)期培養(yǎng)還有待檢驗(yàn)。

通過(guò)Thomas Cook品牌加強(qiáng)C端

在豐富內(nèi)容和IP端的同時(shí)，復(fù)星旅文還希望通過(guò)收購(gòu)Thomas Cook，利用其會(huì)員體系等來(lái)加強(qiáng)客戶(hù)端。但Thomas Cook資本重組計(jì)劃最終未能實(shí)現(xiàn)，進(jìn)入了強(qiáng)制清算程序。復(fù)星旅文也“退而求其次”，11月初，宣布將收購(gòu)Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，交易對(duì)價(jià)為1100萬(wàn)英鎊。

復(fù)星旅文將如何使這一百年品牌“重生”？對(duì)此，錢(qián)建農(nóng)表示，“Thomas Cook未來(lái)在復(fù)星業(yè)務(wù)板塊中的角色是全球家庭生活方式服務(wù)平臺(tái)，我們希望利用它的全球品牌影響力和知名度，作為復(fù)星旅文觸達(dá)C端的重要平臺(tái)”。

對(duì)于收購(gòu)兩大酒店品牌，錢(qián)建農(nóng)認(rèn)為：“Casa Cook、Cook’s Club和地中海俱樂(lè)部具有互補(bǔ)性，可以豐富公司在旅游目的地的住宿供給。”錢(qián)建農(nóng)稱(chēng)，復(fù)星也將會(huì)把這兩大品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，目前Casa Cook已經(jīng)在中國(guó)簽約了幾個(gè)項(xiàng)目。

此前，景鑒咨詢(xún)創(chuàng)始人周鳴岐向記者指出：“由于復(fù)星旅文旗下的Club Med主打‘陽(yáng)光沙灘’和‘高山滑雪’，因此在中國(guó)拓展有一定的局限性，復(fù)星旅文也為此推出了Club Med Joyview，但其品牌體系仍不夠健全，沒(méi)法滿(mǎn)足更多客群的需求。而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比較強(qiáng)的互補(bǔ)性，可以使復(fù)星旅文在度假酒店領(lǐng)域有多層次的產(chǎn)品布局。”

此外，記者了解到，借著2022年北京冬奧會(huì)帶來(lái)的政策紅利，復(fù)星旅文也計(jì)劃進(jìn)一步加碼冰雪產(chǎn)業(yè)。在第二屆進(jìn)博會(huì)期間，復(fù)星旅文旗下Club Med完成簽約，將在中國(guó)新增3個(gè)滑雪度假村與兩所滑雪學(xué)校。

“人們的收入和生活水平不斷提高，越來(lái)越多的游客去各地體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)；另一方面，2022年北京將舉辦冬奧會(huì)，一系列政策隨之出臺(tái)，也起到了巨大的引領(lǐng)作用。這些都將推動(dòng)未來(lái)冰雪市場(chǎng)快速發(fā)展。”錢(qián)建農(nóng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。