每經(jīng)記者 黃小聰    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

買基金，最關(guān)注什么？

基金本身的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，無疑是最有說服力的，不少爆款基金更是常常申購(gòu)受限。但除此之外，如果能以更低的費(fèi)率，買到相同的基金，是不是顯得更劃算？

正因如此，各大基金銷售平臺(tái)一直在基金的申購(gòu)費(fèi)率上做文章，推出各種活動(dòng)希望能夠吸引到更多的投資者。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，又有一大平臺(tái)宣布將基金的申購(gòu)費(fèi)率全面下調(diào)至一折。這個(gè)平臺(tái)就是“微信理財(cái)通”。

在此之前，理財(cái)通曾在余額支付定投時(shí)嘗試過手續(xù)費(fèi)一折，而此次的一折則是全線下調(diào)。而螞蟻財(cái)富、天天基金等其他平臺(tái)，早已經(jīng)把申購(gòu)費(fèi)率降到了一折，一場(chǎng)“費(fèi)率大戰(zhàn)”正在展開。

全面下調(diào)至一折

理財(cái)通公告顯示，即日起理財(cái)通—基金專區(qū)基金產(chǎn)品申購(gòu)費(fèi)率全面下調(diào)至一折（個(gè)別基金除外）。

例如：按某產(chǎn)品基金合同規(guī)定申購(gòu)手續(xù)費(fèi)1.5%，購(gòu)買1萬元該產(chǎn)品，原本需150元申購(gòu)費(fèi)，現(xiàn)在只需15元，節(jié)省135元。

而據(jù)記者此前的體驗(yàn)，確實(shí)在理財(cái)通平臺(tái)上，存在著申購(gòu)手續(xù)費(fèi)相比于其他平臺(tái)更高的情況。比如同一只偏股基金，申購(gòu)費(fèi)率為1.5%，打了四折之后，也還有0.6%，但如果在螞蟻財(cái)富、天天基金等平臺(tái)，則可以用一折的費(fèi)率就能買到。因此，多數(shù)投資者最終基本不會(huì)選擇在理財(cái)通上購(gòu)買基金。

而此次全面一折的推出，相當(dāng)于將基金的申購(gòu)費(fèi)率維持在和其他幾大平臺(tái)同樣的水平線上，也在一定程度上看做是“費(fèi)率大戰(zhàn)”再次打響。畢竟以微信的流量，加上與其他平臺(tái)一致的費(fèi)率水平，不一定會(huì)輸。

那么，此次的打折是階段性活動(dòng)還是會(huì)一直持續(xù)下去呢？理財(cái)通相關(guān)人士表示“該活動(dòng)為長(zhǎng)期優(yōu)惠活動(dòng)”。

不過雖然費(fèi)率已經(jīng)全面下調(diào)，但如果從代銷的數(shù)量來看，Wind數(shù)據(jù)顯示，騰安基金所代銷的基金數(shù)量不到1000只，相比于數(shù)量排名靠前的幾家，還是有不小的差距。記者嘗試搜索了部分基金產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)均沒有在列。

部分渠道對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”不感冒

其實(shí)自2013年8月1日起《開放式證券投資基金銷售費(fèi)用管理規(guī)定》正式施行以來，基金公司在費(fèi)率上就開始不斷進(jìn)行試水，特別是在自有平臺(tái)上的降費(fèi)，在很大程度上，吸引了一批投資者從銀行、券商等其他渠道，轉(zhuǎn)到基金公司的直銷平臺(tái)。

如今甚至還有平臺(tái)推出了“0費(fèi)率”。每經(jīng)記者注意到，在天弘基金的APP上購(gòu)買基金，在費(fèi)率0.1折起的基礎(chǔ)上，還可以通過使用金幣的方式抵扣申購(gòu)費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)0費(fèi)率購(gòu)買基金。不過時(shí)至今日，在不少基金公司的直銷平臺(tái)上，要享受低費(fèi)率也還存在著一些限制，比如要先從貨幣基金轉(zhuǎn)換為其他基金，才能獲得更低的費(fèi)率。

而在第三方平臺(tái)上，由于代銷產(chǎn)品的齊全、資訊功能及時(shí)等優(yōu)勢(shì)，一旦開始降費(fèi)，往往會(huì)讓投資者覺得更加便利。這種便利和低費(fèi)率反過來又使得這些第三方平臺(tái)積攢了越來越多的流量，也擁有越來越多的話語權(quán)。

另外，像蘇寧、理財(cái)通這些平臺(tái)，由于本身就具備了流量的優(yōu)勢(shì)，一旦拿到了代銷資格，如果能夠在費(fèi)率上和產(chǎn)品上下足功夫，其競(jìng)爭(zhēng)力同樣不容忽視。只不過當(dāng)流量平臺(tái)變得越來越多，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

值得一提的是，這種低費(fèi)率的“打價(jià)格戰(zhàn)”方式，也不見得所有渠道都在跟進(jìn)。有渠道人士表示，“確實(shí)是有客戶對(duì)費(fèi)率比較敏感，看到其他平臺(tái)費(fèi)率比較低，會(huì)自己去這些平臺(tái)上購(gòu)買。但如果是新基金，很多我們都會(huì)先談好，獨(dú)家代銷或是幾家代銷。如果對(duì)方要去第三方平臺(tái)，我們就不給它銷，或者第三方的費(fèi)率也不能打折。”

而對(duì)于存量的基金，有的渠道同樣不愿意參與“價(jià)格戰(zhàn)”，希望通過投顧的方式來提供增值服務(wù)，上述渠道人士向記者進(jìn)一步說道，“對(duì)于在我們平臺(tái)上購(gòu)買基金的客戶，我們也都有相應(yīng)的增值服務(wù)。比如我們會(huì)通過大行情判斷，及時(shí)提供我們?nèi)セ鸸镜恼{(diào)研報(bào)告，讓客戶了解基金經(jīng)理最新的操作方向，以便讓客戶決定是否需要調(diào)整。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)