每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳旭    

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8月13日，全球著名市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布了2019年二季度中國消費趨勢指數(shù)報告。報告顯示，二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，與上一季度持平，繼續(xù)保持高位。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從發(fā)布會現(xiàn)場獲悉，今年二季度我國國民經(jīng)濟繼續(xù)運行在合理區(qū)間，延續(xù)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，為中國消費趨勢指數(shù)的高位運行奠定了堅實基礎(chǔ)。

尼爾森報告顯示，2019年二季度，構(gòu)成消費趨勢指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。其中，個人經(jīng)濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位；消費意愿與上一季度持平，為61點；就業(yè)預(yù)期為77點。

針對今年二季度消費趨勢指數(shù)繼續(xù)保持高位的原因，尼爾森中國區(qū)總裁賈斯汀·薩金特表示，一方面是中國宏觀經(jīng)濟總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進；另一方面則是國產(chǎn)品牌的崛起。“我們發(fā)現(xiàn)，上線城市更傾向于購買國貨，品質(zhì)、顏值、科技感以及健康概念更受認可。”

尼爾森報告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費者在追求品質(zhì)方面有更強的購買傾向，26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產(chǎn)品。

此外，情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的核心驅(qū)動力，國產(chǎn)品牌更清晰堅定的品牌態(tài)度贏得了消費者好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線城市消費者受情感驅(qū)動更明顯。

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