每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式、渠道不斷豐富和迭代，受眾接收到的信息越來越碎片化，給電影宣發(fā)帶來不小的挑戰(zhàn)。《強(qiáng)影之路2019》白皮書顯示，“兩微一抖”（微博、微信、抖音），已經(jīng)成為電影營(yíng)銷宣傳的主要途徑。

具有制作靈活、拍攝場(chǎng)景多元等特點(diǎn)的短視頻，給電影觀眾的消費(fèi)活動(dòng)注入了全新體驗(yàn)。作為影視公司，也樂于借助短視頻平臺(tái)，在與觀眾互動(dòng)的過程中，傳遞電影信息，提升觀眾電影消費(fèi)興趣。

抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶達(dá)2.5億，月活用戶突破5億，強(qiáng)大的用戶量是電影宣傳營(yíng)銷不可忽略的。2019年春節(jié)期間，貪玩游戲聯(lián)合《流浪地球》在站內(nèi)發(fā)起“手推地球”挑戰(zhàn)賽，該活動(dòng)站內(nèi)播放量達(dá)26.2億次。

影片宣發(fā)方式的變化，也影響了影城營(yíng)銷方式。在此之前，影城營(yíng)銷主要集中在傳統(tǒng)媒體以及自有的大堂陣地。如今，影城逐漸把宣傳陣地轉(zhuǎn)移到了微博、微信、抖音等平臺(tái)，另外還會(huì)組建自己的會(huì)員社群。

以萬達(dá)電影為例，截至2019年3月，萬達(dá)電影粉絲社群全國(guó)共242個(gè)團(tuán)，覆蓋全國(guó)137個(gè)城市地區(qū)，核心影迷20萬。2018年全年開展7151場(chǎng)活動(dòng)，直接參與人次近百萬。累計(jì)活動(dòng)、影片宣傳曝光5.5億，已構(gòu)建成萬達(dá)電影粉絲社群矩陣+萬達(dá)電影部落粉絲自媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)粉絲自運(yùn)營(yíng)及自宣傳。

除此之外，新媒體平臺(tái)也影響著觀眾的購票方式?！栋灼凤@示，過去不到10年時(shí)間內(nèi)，觀眾購票方式完成了從線下到線上的轉(zhuǎn)換。如今，線上已經(jīng)成為主要購票渠道。

“2014年是全國(guó)電影行業(yè)電商元年，電商平臺(tái)自身方便快捷的優(yōu)勢(shì)，加上幾大平臺(tái)的瘋狂票補(bǔ)，中國(guó)電影的線上份額飛速發(fā)展。”以萬達(dá)為例，2014年線上票房只占30%，2015年上升到65%，2016年線上票房占比達(dá)81%。2019年一季度，線上票房占比已經(jīng)高達(dá)93%。

數(shù)據(jù)圖片摘自《強(qiáng)影之路2019》白皮書