每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 楊歡

每經(jīng)記者 謝孟歡 攝

和以往的游戲嘉年華不一樣，在一場騰訊的線下活動現(xiàn)場，除了游戲互動體驗，文創(chuàng)、城市形象、IP落地等場景也成為爆款現(xiàn)象。

1月17日~1月20日，升級版的“TGC騰訊游戲嘉年華”——“TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”在成都召開，這也是“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)”品牌推出的首個線下活動，是其“新文創(chuàng)+城市”的新探索。

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就在1月17日開幕式當(dāng)天，成都市副市長敬靜、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武共同啟動了“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃”，雙方將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作。

正如程武形容，“這是水到渠成的結(jié)果。”他表示，新文創(chuàng)時代，騰訊也在思考新文創(chuàng)能不能與城市結(jié)合，讓優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)入到城市空間。“成都加快建設(shè)世界文化名城的決定，無疑給騰訊新文創(chuàng)與城市的結(jié)合探索，提供了歷史機(jī)遇。”

對于“新文創(chuàng)+城市”的探索，敬靜也表示，“騰訊將其全新升級的文創(chuàng)品牌‘TGC’落戶成都，將進(jìn)一步促進(jìn)成都與騰訊數(shù)字文創(chuàng)的共生發(fā)展，共同打造‘中國數(shù)字文創(chuàng)第一城’，為成都建設(shè)西部文創(chuàng)中心和世界文化名城注入新的活力。”

以成都為起點 騰訊開啟“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃”

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一直以來，以城市競爭為代表的區(qū)域競爭被視作中國發(fā)展的重要動力之一。而進(jìn)入新時代，這種競爭正從單純的經(jīng)濟(jì)、規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向綜合性發(fā)展競爭，文化、城市軟實力已然成為城市的競爭焦點。

對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣如此，程武表示，“我們非常清楚，要做好文化產(chǎn)業(yè)，除了數(shù)據(jù)和商業(yè)的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產(chǎn)業(yè)價值和文化價值相融共生、良性循環(huán)。”于是，除了與故宮、敦煌等文創(chuàng)機(jī)構(gòu)合作，騰訊的“新文創(chuàng)+城市”的探索也提上議程。

就在當(dāng)天，騰訊集團(tuán)與成都市政府就“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃”進(jìn)行了正式簽約，雙方將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作。

在騰訊的眼中，選擇成都作為“數(shù)字文創(chuàng)共生計劃”的首站落戶背后，正是成都與騰訊相契合的機(jī)遇。“成都加快建設(shè)世界文化名城的決定，無疑給騰訊新文創(chuàng)與城市的結(jié)合探索，提供了歷史機(jī)遇。”程武說到。

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而更為重要的是，成都在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的良好基礎(chǔ)。騰訊互動娛樂自研市場部兼綜合市場部總經(jīng)理、騰訊電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼形容，“成都一直以來都非常重視文化領(lǐng)域和文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，近年來已成為騰訊除深圳總部之外，在全國最重要的業(yè)務(wù)基地之一。”

以電競為例，上個月，備受關(guān)注的2018KPL秋季總決賽在成都舉行，最終成都戰(zhàn)隊“Hero久競”衛(wèi)冕冠軍。隨著越來越多的賽事和戰(zhàn)隊落戶，成都已成為中國電競版圖上的不可或缺的重要力量。

此番，以“新文創(chuàng)+城市”的新探索，也是成都與騰訊的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，程武表示，希望以成都為起點，打造新文創(chuàng)的范本。

“騰訊將與成都一起，讓優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，像空氣和水一樣，融入到每一個成都市民的日常生活當(dāng)中，真正讓我們的生活變得更加美好，打造出城市數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的‘成都模式 ’。”程武如是說。

新文創(chuàng)時代 經(jīng)典IP助力城市塑造文化新標(biāo)簽

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現(xiàn)如今，無論是北京、上海等國內(nèi)一線城市，還是紐約、巴黎等世界城市，以文化打響知名度都是城市重要發(fā)力點。

如何做出特色與亮點？程武表示，“IP是城市營銷的重要手段。”他舉例到，日本的熊本熊就是很成功的案例，它讓一個日本小城市熊本縣擁有了世界級的知名度，也讓不同國家的人感知到了這座城市獨特的文化性格。

因此，對于與成都與“新文創(chuàng)”的探索，程武也表示，“未來在成都，我們也會不斷探索流行文化IP和城市文化融合的各種可能，讓更多人去感受到成都的無窮魅力和無限活力。”

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總的來看，騰訊將為成都的“新文創(chuàng)”提供“三大助力”。

首先，承接歷史，用更多數(shù)字化的手段，助力盤活成都優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源。程武表示，騰訊將會綜合運用游戲、動漫、音樂等流行藝術(shù)形式，對豐富的天府文化資源進(jìn)行更系統(tǒng)的活化和演繹。

“比如去年10月，《王者榮耀》主動推出過一款致敬成都的主題皮膚，結(jié)合了熊貓、川劇變臉等成都文化元素，憨態(tài)可掬的皮膚深受用戶的喜愛，也讓數(shù)以百萬計的年輕人以一種全新的方式體驗到了成都深厚的文化底蘊(yùn)。”程武舉例說。

其次，立足當(dāng)下，在活化傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，助力引入更多優(yōu)秀的流行文化IP，用更加生動的方式，展現(xiàn)成都豐富的文化內(nèi)涵。程武介紹到，騰訊將挑選與成都文化氣質(zhì)契合的IP，讓這些IP形象融入到不同的城市空間中，成為成都市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。

比如，騰訊動漫頭部作品之一《一人之下》，目前團(tuán)隊正在探討是否將說話帶四川口音的女主角馮寶寶，融入到成都不同的城市空間中，“比如通過QQ-AR等技術(shù)，讓游客跟著她游遍成都的大街小巷，體驗成都的風(fēng)土人情。”程武說。

而最后，面向未來，騰訊也將充分利用自身技術(shù)和平臺力量，助力提升成都文化創(chuàng)新能力，推動成都數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展。

“一方面，充分釋放《王者榮耀》的生態(tài)能力，進(jìn)一步完善《王者榮耀》的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓它成為成都乃至四川數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的重要范例；另一方面，協(xié)助成都孵化和培育優(yōu)秀的文創(chuàng)人才。”程武如是表示。