每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

1月10日，在2019中國(guó)英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂與拳頭游戲共同宣布成立“騰競(jìng)體育”，將專注推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)場(chǎng)還公布了2018全年LPL英雄聯(lián)盟賽區(qū)職業(yè)賽事的最新數(shù)據(jù)：直播觀賽人次突破150億。

曾有電競(jìng)行業(yè)人士豪言，聚集了大批年輕粉絲的電競(jìng)賽事的影響力幾年內(nèi)將超越足球，但是電競(jìng)賽事的商業(yè)化仍相對(duì)落后。iG的勝利讓騰訊看到英雄聯(lián)盟更多的潛力，據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，騰競(jìng)體育自負(fù)盈虧，這次自立門戶，實(shí)際上也是騰訊電競(jìng)布局的再一次深化。

2019中國(guó)英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)袖峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：主辦方提供）

“船小好掉頭” 騰競(jìng)體育自立門戶

從2012年起步至今，英雄聯(lián)盟電競(jìng)從最初的職業(yè)化起步，經(jīng)過了體育化以及大眾化的建設(shè)，聯(lián)盟化與主客場(chǎng)開啟，在世界電競(jìng)?cè)槑V盡顯。

數(shù)據(jù)方面，現(xiàn)場(chǎng)公布了2018年全年數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次突破150億的數(shù)據(jù)成績(jī)，相比于2017年提升50%，同時(shí)2018全球總決賽冠軍戰(zhàn)獨(dú)立觀眾人數(shù)超過9960萬(wàn)。

從觀賽人次上看，英雄聯(lián)盟LPL是當(dāng)前電競(jìng)?cè)Φ某?jí)IP。2018年底，體壇周報(bào)曾發(fā)布《2018中國(guó)十大熱門體育賽事》，其中英雄聯(lián)盟LPL排在第三位，僅次于中超和CBA，在熱度這一單項(xiàng)，LPL評(píng)分為10分，為所有項(xiàng)目最高。2018年8月份舉辦的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，英雄聯(lián)盟作為表演項(xiàng)目的電子競(jìng)技，也是所有體育賽事中關(guān)注最高的項(xiàng)目。

據(jù)記者了解，未來(lái)騰競(jìng)體育在圍繞中國(guó)英雄聯(lián)盟電競(jìng)核心賽事的聯(lián)盟管理與整體運(yùn)營(yíng)之外，也將負(fù)責(zé)拳頭游戲國(guó)際賽事的本地化推廣以及商業(yè)化代理，同時(shí)也將對(duì)電競(jìng)相關(guān)創(chuàng)新業(yè)務(wù)以及創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的探索與投入。例如，近期獲得LPL授權(quán)由東方娛樂制作播出的《超越吧！英雄》電競(jìng)真人秀。

騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波在接受采訪時(shí)表示，原來(lái)電競(jìng)并沒有真正破圈，2017年開始有破圈跡象，2018年亞運(yùn)會(huì)奪冠和iG奪冠達(dá)到了真正的影響力破圈，“破圈和專業(yè)還是需要權(quán)衡，未來(lái)會(huì)繼續(xù)探索電競(jìng)綜藝，真人秀電競(jìng)的明星也希望能合作，影響力破圈之后，內(nèi)容也要破圈”。

對(duì)于騰競(jìng)體育創(chuàng)立的初衷，金亦波認(rèn)為，電競(jìng)具有很大獨(dú)立價(jià)值，之前電競(jìng)和游戲其實(shí)沒有完全區(qū)分出來(lái)，原來(lái)騰訊和拳頭游戲合作雖然很緊密但不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，以后就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，獨(dú)立公司有獨(dú)立公司的優(yōu)勢(shì)，可以單獨(dú)授權(quán)IP，更加靈活。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，騰競(jìng)體育的自立門戶意味著未來(lái)英雄聯(lián)盟電競(jìng)將成為獨(dú)立主體，而并非騰訊和拳頭公司的某個(gè)部門。一方面能獲得更大自主權(quán)，也能更開放，另一方面，也能讓電競(jìng)業(yè)務(wù)“去游戲?qū)傩?rdquo;而成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展。和騰訊、拳頭這樣的大企業(yè)相比，獨(dú)立出來(lái)的騰競(jìng)體育無(wú)疑“船小好掉頭”。

騰訊電競(jìng)布局的進(jìn)一步深化

仔細(xì)拆解騰競(jìng)體育的組織架構(gòu)，可以看出騰競(jìng)體育在騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)版塊中的重要性。騰競(jìng)體育成立背后，是騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步深度布局，同時(shí)也顯露了騰訊電競(jìng)在國(guó)際化道路上的野心。

騰競(jìng)體育的核心人員架構(gòu)組成是來(lái)自于騰訊互娛與拳頭游戲的電競(jìng)核心人員，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼擔(dān)任騰競(jìng)體育董事長(zhǎng)，騰訊游戲副總裁、英雄聯(lián)盟中國(guó)總負(fù)責(zé)人黃凌冬擔(dān)任騰競(jìng)體育董事兼法人，拳頭游戲大中華區(qū)及東南亞地區(qū)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生擔(dān)任騰競(jìng)體育董事，而之前騰訊英雄聯(lián)盟品牌及電競(jìng)負(fù)責(zé)人金亦波以及拳頭游戲中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林松則擔(dān)任騰競(jìng)體育的聯(lián)席CEO。公開信息顯示，騰競(jìng)體育的注冊(cè)資本為5.3億元。

值得注意的是，新公司的業(yè)務(wù)不僅包括中國(guó)地區(qū)英雄聯(lián)盟相關(guān)賽事的運(yùn)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)、場(chǎng)館、衍生品，也不排除未來(lái)涉足英雄聯(lián)盟的國(guó)際賽事及其它電競(jìng)項(xiàng)目的相關(guān)業(yè)務(wù)，包括騰訊與拳頭未來(lái)的新游戲。雖然當(dāng)天騰訊官方并未對(duì)新游戲作出回應(yīng)，但在很早之前，拳頭游戲就已經(jīng)透露了新產(chǎn)品的計(jì)劃。

2010年切入電競(jìng)的騰訊經(jīng)過歷年發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)巨頭，騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕曾表示，騰訊對(duì)于電競(jìng)一直都是長(zhǎng)線投入，未來(lái)也會(huì)將其作為騰訊公司文化戰(zhàn)略的重要業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，在電競(jìng)領(lǐng)域里的資源、人力、資金各個(gè)方面的投入規(guī)模也一定會(huì)遠(yuǎn)超從前。

金亦波表示，電競(jìng)真正開始變現(xiàn)時(shí)間并不長(zhǎng)，差不多從2016年才開始，“2015年我們整體收入非常少”。對(duì)于騰競(jìng)體育來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)收入的多元化和可持續(xù)發(fā)展，畢竟電競(jìng)的商業(yè)變現(xiàn)總是會(huì)遭到“和影響力不匹配”的抱怨。

騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO林松告訴記者，商業(yè)化上更重要的是俱樂部實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突破：“我們將開放俱樂部的冠名贊助，意味著我們未來(lái)商業(yè)合作開發(fā)的思路會(huì)更加開放，以前在現(xiàn)有的體系之下會(huì)有很多顧慮，但既然我們把電競(jìng)獨(dú)立出來(lái)做成獨(dú)立的公司，最直觀的來(lái)說(shuō)就是自負(fù)盈虧、獨(dú)立反應(yīng)，這樣的話就需要思路更開闊一點(diǎn)。”

對(duì)于C端的變現(xiàn)，林松表示：“招商和整個(gè)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，是相當(dāng)復(fù)雜的業(yè)務(wù)，我們想在2C向走出一些新道路，去年我們做了一些變現(xiàn)的直播嘗試，這條路我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持，未來(lái)很有可能帶來(lái)很大機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)2C變現(xiàn)。”