每經(jīng)記者 周程程    每經(jīng)編輯 陳星    

圖片來源：受訪者提供

正值中國國際進(jìn)口博覽會舉辦期間，許多國家的時尚品牌攜新產(chǎn)品、新技術(shù)亮相，成為展會上一道道靚麗的風(fēng)景線。

近年來，我國人民生活水平不斷提高，消費升級步伐持續(xù)加快，對時尚的需求日益擴(kuò)大。但我國的時尚產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，發(fā)展還有很大空間。 

值得思考的是，我國時尚產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家的差距在哪里？又該如何進(jìn)階？中國是否能夠培育出巴黎、米蘭、紐約等時尚之都，又有哪些路徑可選擇？

帶著上述問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡稱“NBD”）記者專訪了東華大學(xué)管理學(xué)院教授、上海市人民政府—東華大學(xué)“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新服務(wù)”智庫研究基地主任、中國城市創(chuàng)意研究院院長高長春。

時尚產(chǎn)業(yè)具有高度融合性

NBD：時尚這個詞大家并不陌生，那么時尚產(chǎn)業(yè)有怎樣的定義？哪些是時尚產(chǎn)業(yè)？

高長春：時尚是一種社會現(xiàn)象，也是一種歷史現(xiàn)象。時尚的產(chǎn)生和傳播只有到了人類社會發(fā)展到一定階段，才會顯現(xiàn)出來。即物質(zhì)文明、物質(zhì)價值創(chuàng)造達(dá)到一定程度的時候，時尚現(xiàn)象才逐漸普及到社會的各個層面。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一般注重商品的功能價值和使用價值，但時尚產(chǎn)業(yè)更多的是為商品和服務(wù)注入新的文化要素，例如觀點、感情、品味、品格等。這些要素會為消費者提供一種不同的新體驗，所以時尚能夠改善商品價值，跨越制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的界限。實際上它是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代設(shè)計的一種組合。

所以，時尚產(chǎn)業(yè)通常有以下特征：具備技術(shù)、藝術(shù)、文化和品牌的高度融合性；與高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化的趨勢；時尚理念的價值導(dǎo)向中，符號消費特別明顯；出現(xiàn)高附加價值屬性，這些在時尚產(chǎn)品的設(shè)計上表現(xiàn)明顯；還有高度的全球化特征，時尚產(chǎn)品一旦推出，各個國家、各個地區(qū)的人都會消費，國際化、全球化非常明顯。

時尚產(chǎn)品的范圍也更加廣泛。實際上是從商品符號的流動，商品價值符號的傳播，文化符號的集成，來體現(xiàn)這種大時尚的理念。時尚產(chǎn)品、制造業(yè)、時尚服務(wù)業(yè)和時尚文化的傳播，都涵蓋在這個大時尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

我國時尚產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足

NBD：您剛才談到時尚產(chǎn)業(yè)與高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)會出現(xiàn)一體化的趨勢，請問時尚產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度有怎樣具體的聯(lián)系？

高長春：時尚產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系非常緊密，兩者是相互促進(jìn)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的時候，就會很自然地帶動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，因為時尚產(chǎn)業(yè)具有高度的融合性特征，也會推動經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

并且，時尚產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)明顯的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和放大效應(yīng)。例如《達(dá)芬奇密碼》一書推出后，所涉及到的相關(guān)時尚產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品創(chuàng)造出的凈利潤非?？捎^。

此外，時尚產(chǎn)業(yè)作為知識密集型的產(chǎn)業(yè)，在吸納大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意性人才方面發(fā)揮了積極作用，客觀上促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)的升級換代，從而帶動整個就業(yè)市場的發(fā)展，創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，這對一些發(fā)達(dá)國家吸納就業(yè)作用顯著。例如，2016年發(fā)布的一個英國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報告中顯示，2016年英國的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP總值已超過5%，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)接近230萬人，超出任何制造業(yè)門類對GDP的貢獻(xiàn)。

NBD：目前中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，時尚產(chǎn)業(yè)與國際經(jīng)濟(jì)地位是否相襯？為什么？

高長春：從我國時尚產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的情況來看，還有很大的上升空間。我國2010年就超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。并且，也是這個時候，我國的時尚奢侈品消費也超越了日本，成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國家。

從消費角度來看，我國奢侈品的消費增長越來越快，且中國大眾在快時尚消費方面的發(fā)展速度也比較快。但是還有很大上升空間的原因在于，我國時尚產(chǎn)品的生產(chǎn)能力還不足。目前我國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP比重還不到5%。這也說明，我國在發(fā)展過程中，時尚產(chǎn)品的制造、生產(chǎn)沒有和GDP增長的速度相匹配。

NBD：我國時尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制造是什么情況，和國際上相比是否還有一些差距？

高長春：一是我國時尚產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)端、價值鏈來看，還處于相對較低的水平。整體的附加值不高，所以獲得回報小。二是中國傳統(tǒng)文化博大精深，有深厚的軟實力，但是和時尚設(shè)計的結(jié)合卻并不強(qiáng)，競爭力不足。三是品牌價值的影響力還不足。我國大量的時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)和時尚產(chǎn)品所鑄造的品牌價值影響力還未達(dá)到理想的程度。四是目前對時尚文化的認(rèn)同度還不夠高，這也是和紐約、東京等地的不同所在。五是形成國際影響力和顯示度的時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)還不多。六是技術(shù)創(chuàng)新能力現(xiàn)在也還不夠。

北上廣深等城市已具競爭力

NBD：雖然目前存在差距，但中國能否孕育出巴黎、紐約這樣的時尚之都？

高長春：從目前情況來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、香港等城市都已顯露端倪，具有一定競爭能力。雖然和國際上成熟的時尚之都相比，這些地方還有一定差距，但只要認(rèn)清差距，往這幾個方面努力，還是很有希望的。

首先從消費端來看，例如紐約的百老匯，既有盈利性的商業(yè)，也有非盈利性的劇團(tuán)，共同形成了紐約的一個時尚地標(biāo)。從我國的這些城市來看，這樣時尚型的地標(biāo)其實也有，但是卻沒有形成大的影響力。此外，從文化來講，我國城市的快速發(fā)展還在走追求物質(zhì)產(chǎn)品和物質(zhì)利益的道路，在與城市文化的對接上存在一些缺陷，這也使得人們想要真正融入一個城市還有鴻溝。 

NBD：在這些方面，中國時尚產(chǎn)業(yè)該如何進(jìn)階？

高長春：從政策和制度方面來看，各地要加快推動時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至可以成立基金來重點支持時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，上海在2017年末已經(jīng)出臺了文創(chuàng)50條，未來要把文化創(chuàng)意和時尚產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

此外，要形成認(rèn)同時尚設(shè)計價值的氛圍，從而推動時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)，而并不是只為了追求經(jīng)濟(jì)利益。

并且，要加強(qiáng)和國際時尚產(chǎn)業(yè)的交流。目前，國外非常多的奢侈品企業(yè)愿意到中國來，但是所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)并不明顯。一個企業(yè)來我國銷售產(chǎn)品，所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)本該對同類的國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生重大影響，從而促進(jìn)我國企業(yè)對接國際步伐。但目前這樣的溢出效應(yīng)還很有限。 

近期召開的進(jìn)博會，很多國外的時尚企業(yè)來參加，大家交流彼此的文化，對于溢出效應(yīng)的釋放是有促進(jìn)作用的。