隨著“80后”、“90后”群體逐漸成熟，年輕人逐漸變成零售商企眼中的“錢袋子”。給人以“沖動(dòng)”感的年輕人，也逐漸向理性消費(fèi)的方向發(fā)展。同時(shí)，在傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型升級期，年輕消費(fèi)者也有著自己的市場敏感性。

月均支出4386元

由蘇寧易購、手機(jī)QQ等多家知名品牌聯(lián)合發(fā)布的《2017年輕人消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（以下簡稱《分析報(bào)告》）顯示，全國年輕人人均收入為6726元/月，月均支出為4386元，收支比為3：2。逐漸崛起的消費(fèi)者是商企的未來，不懂年輕人，也就意味著沒有“錢途”。

波士頓咨詢公司（BCG）曾發(fā)布的《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，到2020年，中國的消費(fèi)市場將擴(kuò)大一半，達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。未來五年消費(fèi)市場將帶來2.3萬億美元的增量，而這個(gè)增量中的65%都將是由“80后”、“90后”以及“00后”帶來。不斷增長的市場規(guī)模帶來的是無限的商機(jī)。

年輕人思維活躍、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在追求生活時(shí)，有爆發(fā)式的消費(fèi)需求。以洗護(hù)發(fā)市場為例，相關(guān)資料顯示，2016年洗護(hù)發(fā)市場零售額達(dá)到404億元，同比增長4.9%。相比2015年，洗護(hù)發(fā)市場零售額增速明顯放緩，洗護(hù)發(fā)市場增長主要來自于消費(fèi)升級，年輕一代是帶動(dòng)消費(fèi)升級的主力軍。其中，59%的年輕女性（20-29歲，下同）以及39%的年輕男性在美容以及個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)上呈現(xiàn)增長。

新一代消費(fèi)潛力人群除了自身消費(fèi)，因上有老、下有小的緣故，帶動(dòng)消費(fèi)。2016年天貓國際的消費(fèi)金額是2014年全年的25倍，遠(yuǎn)超整體人群的增速。2016年母嬰類消費(fèi)占比高達(dá)65.9%。相比之下，在孝敬父母消費(fèi)品類上，天貓國際2016年染發(fā)膏相比2015年全年增長242%，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保健品增長220%，補(bǔ)鈣類保健品增長194%，乳膠枕增長111%。

盡管年輕人支出趨增，但理性依然占據(jù)上風(fēng)?！斗治鰣?bào)告》顯示，2015-2016年，年輕人月存款從2030元增加到2340元。這樣的實(shí)際情況和人們對年輕人不存錢的刻板印象形成反差，隨著“80后”、“90后”的逐漸成熟，年輕人的消費(fèi)已經(jīng)越來越理性。

中意便利、健康消費(fèi)

年輕人被認(rèn)為是叛逆、自主、個(gè)性的代名詞，而個(gè)性鮮明的年輕消費(fèi)者大多成長在中國經(jīng)濟(jì)市場化改革、財(cái)富不斷擴(kuò)張的時(shí)代。年輕人正在催生新消費(fèi)形式，并且促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

分享經(jīng)濟(jì)走紅，2016年網(wǎng)約車用戶數(shù)量相比2014年上漲了17倍，人均金額也翻番，從每人年均62元上漲到681元。共享經(jīng)濟(jì)概念普及和共享單車加速布局市場，使更多年輕人喜愛上使用單車進(jìn)行短途出行。以摩拜單車為主的共享單車消費(fèi)門檻低，使用方便，各層次收入的使用人群都均勻分布。此外，2016年全國年輕人月均網(wǎng)購3.2次，月均消費(fèi)324.2元，其中1月平均網(wǎng)購4次，趕超血色11月。

尼爾森發(fā)布報(bào)告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費(fèi)者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加以及便利店的高增長。66個(gè)品類在便利店渠道的銷售額增長9%，同時(shí)，便利店的單品售價(jià)是大賣場的1.3倍。尼爾森中國區(qū)經(jīng)理韋邵表示，如果便利店消費(fèi)細(xì)致化，便利店的銷售額還將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長，而便利店的主要消費(fèi)群正是年輕人。

年輕的新消費(fèi)群體走向社會(huì)，面臨壓力，他們對減壓也有很高的需求，同時(shí)也越來越關(guān)注健身。據(jù)悉，年輕人的人均運(yùn)動(dòng)消費(fèi)1743元，健身卡人均消費(fèi)1001元，其中運(yùn)動(dòng)裝備人均花704元左右，主要是鞋類。而支出項(xiàng)占比最高的健身卡，超過80%的年輕人每年去健身房的平均次數(shù)僅為7次。

青年群體有更多的時(shí)間與精力去消費(fèi)，但現(xiàn)在年輕人不僅手握存款，隨著互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)钠占埃?ldquo;80后”、“90后”的理財(cái)比例明顯高于“70后”。這讓原本有限的薪資變成源源不斷的收益，同時(shí)獲取額外收入，更快實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年北京市居民人均可支配收入52530元，同比增長8.4%；支出方面，2016年北京市居民人均消費(fèi)支出35416元，同比增長4.8%。

@大白愛吃魚

每個(gè)月的工資在平均線上下徘徊，感覺隨便睡一場回籠覺遲個(gè)到扣全勤，當(dāng)月到手的工資就要拖首都人民平均工資的后腿了。

@開開心心

業(yè)績高時(shí)，房租占去工資的1/3，業(yè)績低時(shí)，房租便占去工資1/2。每月以“動(dòng)蕩”的心情收取工資，但在北京做到“自立自強(qiáng)”還不算件難事。

@Lina娜娜娜

畢業(yè)兩年工資從稅后3000元漲到7000元左右，扣掉生活必需所剩無幾。但是沒辦法，還是不想回家過“一眼看到退休”的生活。

@鄭吶吶吶吶

生活怎么樣都能過下去，只是每天需要更長的通勤時(shí)間、更簡單的用餐內(nèi)容、更樸素的著裝……期待著有一天能成為拉升平均線的人。

@百慕大大

以為畢業(yè)工作后，能拿到平均工資水平，現(xiàn)在開始懷疑人生了。工資再高，沒高過房價(jià)，不如在小縣城活得滋潤，我為什么還留在北京呢？