每經(jīng)編輯 王晶    

每經(jīng)記者 王晶

生鮮電商行業(yè)的“美味七七”倒閉、跨境電商行業(yè)的“蜜淘網(wǎng)”停止更新、在線旅游行業(yè)的“淘在路上”停止運(yùn)營(yíng)、汽車電商行業(yè)的“博湃養(yǎng)車”散伙以及眾包配送行業(yè)“最鮮到”項(xiàng)目終止等等，伴隨著越來(lái)越長(zhǎng)的電商死亡名單，2016年的垂直電商行業(yè)可謂是哀鴻遍野。

有業(yè)內(nèi)人士稱，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的平均壽命還不到一年，而創(chuàng)業(yè)成功的概率大概僅有1%。對(duì)于電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)倒閉風(fēng)潮背后的原因，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了電商分析師李成東，他表示：今年的融資環(huán)境不好，能獲得融資的公司是非常少的。事實(shí)上，包括電商巨頭在內(nèi)的很多電商業(yè)務(wù)本身都是虧損的。在這種情況下，如果沒(méi)有后續(xù)的資金流入，創(chuàng)業(yè)公司大幅倒閉可以說(shuō)是必然。

垂直電商的寒冬

憑借著“價(jià)格攪局者”、“資本最熱衷的寵兒”等身份，中國(guó)的垂直電商們?cè)?jīng)風(fēng)光無(wú)限，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口。

雷軍說(shuō)過(guò)一句著名的話：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”，但事實(shí)上，緊接著還有一句話，“風(fēng)停了，豬就會(huì)掉下來(lái)摔死”。這句話也成為了目前垂直電商們最真實(shí)的寫照。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在整理資料的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，即使是曾經(jīng)紅極一時(shí)的明星電商，或者估值過(guò)億甚至超十億的電商以及國(guó)內(nèi)知名的一線投資人、投資機(jī)構(gòu)青睞的電商等，在2016年也有不少未能擺脫死亡的命運(yùn)，而其他悄然上線、又悄然死去的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量就更是多如牛毛。

從今年3月底開(kāi)始，蜜淘網(wǎng)就被大量媒體頻頻曝出已經(jīng)倒閉。公開(kāi)資料顯示，蜜淘的前身為CN海淘，上線于2014年3月份，由出身阿里巴巴，曾負(fù)責(zé)天貓無(wú)線產(chǎn)品工作的謝文斌等人創(chuàng)建，蜜淘首創(chuàng)了海淘品牌單品團(tuán)、品類團(tuán)和品牌團(tuán)的限時(shí)特賣模式，并且其定位于“海外品牌限時(shí)特賣網(wǎng)站”，要做海外購(gòu)物領(lǐng)域里的京東。

2014年是蜜淘網(wǎng)風(fēng)光無(wú)限的一年，僅當(dāng)年蜜淘網(wǎng)就獲得了三次融資，并且融資額呈現(xiàn)出加速上漲的態(tài)勢(shì)，其最后一次獲得的3000萬(wàn)美元B輪融資在當(dāng)時(shí)的進(jìn)口電商領(lǐng)域更是成為已披露金額最大的一筆融資?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，2015年9月，蜜淘網(wǎng)就被迫開(kāi)始戰(zhàn)略收縮，提出韓國(guó)免稅店的概念，專注韓國(guó)小而美的商品。在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域有一個(gè)魔咒，叫做“C輪死”。事實(shí)上，魔咒背后的數(shù)據(jù)顯示，90%的B輪公司拿不到C輪融資就已經(jīng)死掉了，而蜜淘網(wǎng)就是其中之一。

此外，頂著亞馬遜全球戰(zhàn)略合作伙伴的垂直生鮮電商美味七七也在今年宣布了關(guān)閉并申請(qǐng)破產(chǎn)清算，引起了消費(fèi)者的一片愕然。公開(kāi)資料顯示，2013年5月，美味七七成立于上海，原名正大天地，是一家專注于生鮮和美食的垂直電商，商品涵蓋時(shí)鮮水果、蛋肉家禽、海鮮水產(chǎn)、牛乳制品等，服務(wù)區(qū)域集中在上海。2014年5月，其獲得了來(lái)自于亞馬遜2000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資。不過(guò)，獲得融資后的美味七七開(kāi)始斥重資自建冷鏈物流體系，并引入眾多線下社區(qū)店作為合作商戶推出生鮮“1小時(shí)送達(dá)”的服務(wù)。為了實(shí)現(xiàn)快速送達(dá)，美味七七不得不在上海地區(qū)新建了大量的自營(yíng)配送點(diǎn)，盲目擴(kuò)張加上資金鏈斷裂，2016年4月，美味七七轟然倒塌。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城生鮮事業(yè)部總裁王笑松此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，生鮮行業(yè)的虧損率在35%-40%,如果沒(méi)有新的資金注入平臺(tái)，最后的結(jié)果就只能關(guān)張。李成東也指出，生鮮電商目前賺錢的很少，大都處于虧損的狀態(tài)。

電商倒閉風(fēng)潮下的應(yīng)對(duì)措施

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，垂直電商企業(yè)倒閉風(fēng)潮的背后，是由于電商企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、盲目燒錢擴(kuò)張、用戶不穩(wěn)定、資本寒冬來(lái)臨等一系列問(wèn)題。

根據(jù)CV Sourse投中數(shù)據(jù)終端統(tǒng)計(jì)顯示：2016年，投資人對(duì)電商的關(guān)注度在大幅下降，相比于去年57%的關(guān)注度，今年僅有30%的投資人依舊保持對(duì)電商行業(yè)的投資關(guān)注，這表明投資者對(duì)電商行業(yè)有了更加理性的判斷。另外，逐利是資本的天性，無(wú)底洞般的燒錢大戰(zhàn)不可能持續(xù)地進(jìn)行下去，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)接二連三地出現(xiàn)許多“冤家”合并案，包括優(yōu)酷和土豆、58和趕集、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)以及攜程和去哪兒等等，也充分說(shuō)明了這點(diǎn)。

既然資本的冬天已經(jīng)來(lái)臨，那么如何在冬天熬過(guò)去則成為每個(gè)電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要重點(diǎn)考量的問(wèn)題。

李成東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前來(lái)看，大部分電商創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的節(jié)奏超過(guò)了市場(chǎng)的節(jié)奏，應(yīng)該“慢下來(lái)”做業(yè)務(wù)，并相應(yīng)減少補(bǔ)貼。業(yè)務(wù)好了，自然就會(huì)有人投資。在大量補(bǔ)貼的情況下，很多消費(fèi)者的非剛需被激發(fā)出來(lái)，但是長(zhǎng)期下去，用戶的穩(wěn)定性并不高。

投中研究院則認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以通過(guò)并購(gòu)獲取核心技術(shù)、擴(kuò)大用戶量、發(fā)掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)資源整合。