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每經(jīng)記者 孟慶建

11月14日下午，華為在上海發(fā)布了售價(jià)5000元以上的Mate9，同時(shí)發(fā)布了第一款自研的VR眼鏡。華為上一款售價(jià)3500元以上的P9手機(jī)出貨量達(dá)到900萬(wàn)部，mate8出貨量700萬(wàn)部，幾款中高端產(chǎn)品的成功讓華為邁步越來(lái)越大。

華為終端CEO余承東接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，智能手機(jī)洗牌還在繼續(xù)，在中端價(jià)位和國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)、高端市場(chǎng)和海外的蘋果競(jìng)爭(zhēng)，華為未來(lái)有兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)要打。

在安卓領(lǐng)域，華為有意扮演更有話語(yǔ)權(quán)的角色。14日，華為聯(lián)手BAT以及網(wǎng)易發(fā)起成立安卓綠色聯(lián)盟，優(yōu)化安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)生態(tài)。阿里巴巴集團(tuán)CTO張建鋒、百度副總裁梁志祥、騰訊集團(tuán)COO任宇昕、網(wǎng)易公司副總裁王怡前來(lái)站臺(tái)。

5000元售價(jià)挑戰(zhàn)蘋果

一個(gè)月前，華為完成了今年第1億部手機(jī)的下線，這一時(shí)間比去年提前了2個(gè)月，完成全年1.4億臺(tái)出貨量的目標(biāo)只是時(shí)間問(wèn)題。

余承東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹了華為主要產(chǎn)品的銷量，其中與萊卡合作的P9系列出貨量900萬(wàn)部，預(yù)期產(chǎn)品生命周期內(nèi)銷量將達(dá)到1200萬(wàn)部，Mate8全球銷售了700萬(wàn)部?？紤]到兩款產(chǎn)品售價(jià)都在3500元以上，華為在高端產(chǎn)品銷量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌前所未有的成績(jī)。“3500元到4000元價(jià)格段出貨量，華為排名第一，4000元以上全球第一。華為希望在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競(jìng)爭(zhēng)。”

Mate9系列產(chǎn)品共有3款產(chǎn)品，其中與保時(shí)捷定制版售價(jià)達(dá)到8999元,主流產(chǎn)品售價(jià)在3899元以上。華為自研的麒麟960處理器是Mate9最大賣點(diǎn)之一，采用16nmFF芯片制造工藝和最新CPU、GPU產(chǎn)品的芯片，多個(gè)技術(shù)指標(biāo)上超過(guò)高通當(dāng)前的820芯片。比較有亮點(diǎn)的還有智能感知系統(tǒng)，按照優(yōu)先級(jí)分配應(yīng)用程序后臺(tái)占用優(yōu)化體驗(yàn)。余承東表示，Mate9銷量希望突破1000萬(wàn)部。

值得一提的是，華為第一次發(fā)布了真正意義上的VR產(chǎn)品。“Facebook和谷歌的VR底層系統(tǒng)是不開(kāi)源的，華為VR眼鏡完全是從系統(tǒng)到算法的自研產(chǎn)品。”但對(duì)這款售價(jià)599元的移動(dòng)VR產(chǎn)品，除了開(kāi)發(fā)者展示的技術(shù)之外，華為的宣傳并沒(méi)有太費(fèi)筆墨，在VR產(chǎn)品布局上投入仍然比較謹(jǐn)慎。

同時(shí)兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)

三星手機(jī)在NOTE7爆炸事件后陷入低迷，在三星領(lǐng)先的歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，華為開(kāi)始逐漸反超，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Kantar的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，華為今年第三季度在意大利的市場(chǎng)份額達(dá)到了27.3%，超過(guò)三星的24.7%，成為意大利市場(chǎng)占有率最高的手機(jī)品牌。

在同為歐洲五大手機(jī)市場(chǎng)（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙）的西班牙，華為23.3%的市場(chǎng)份額也已非常接近三星，僅低于三星0.9個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在三星產(chǎn)品缺席后華為進(jìn)入產(chǎn)品熱銷周期，四季度或在歐洲更多的國(guó)家超越三星，成為市場(chǎng)占有率最高的手機(jī)品牌，歐洲市場(chǎng)也是華為高端產(chǎn)品重點(diǎn)突破的市場(chǎng)。

在談到三星爆炸事件時(shí)，余承東表示，華為手機(jī)也遇到過(guò)因?yàn)殡姵貑?wèn)題拖延上市時(shí)間的問(wèn)題，且在此前因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題停掉了三星電池供應(yīng)商SDI的供貨。“科技創(chuàng)新失誤是難免的，但是對(duì)質(zhì)量問(wèn)題一定要有足夠的主動(dòng)性，通過(guò)系統(tǒng)的制度降低到最低。”

不過(guò)在美國(guó)市場(chǎng)，華為依然面臨市場(chǎng)難題，目前沒(méi)有一款產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)獲得成功。

在中國(guó)市場(chǎng)也面臨國(guó)內(nèi)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)，在2016年第三季度，OPPO在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)高居榜首，市場(chǎng)份額為16.6%，VIVO的市場(chǎng)份額為16.2%，居于次席。而華為在第三季度的市場(chǎng)份額為15%，名列第三。小米份額為10.6%，位列第四。

對(duì)OPPO、VIVO的成功，華為希望從渠道建設(shè)和品牌營(yíng)銷方面補(bǔ)齊在年輕人市場(chǎng)的不足。華為終端中國(guó)區(qū)總裁朱平表示，目前華為地級(jí)市的體驗(yàn)店有500家，縣級(jí)達(dá)到920家，覆蓋了800多個(gè)縣，目標(biāo)是明年上半年覆蓋1000個(gè)縣以上，3000多家售后服務(wù)店擴(kuò)張到5000家，構(gòu)成穩(wěn)定的渠道銷售能力。

余承東談到華為面臨的市場(chǎng)局面時(shí)表示，“未來(lái)3年手機(jī)市場(chǎng)洗牌程度會(huì)越來(lái)越深，更多手機(jī)企業(yè)會(huì)被淘汰。對(duì)華為來(lái)說(shuō)，在中端價(jià)位和國(guó)內(nèi)品牌、高端市場(chǎng)和海外的蘋果之間，華為同時(shí)面臨兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)要打，我們的目標(biāo)仍然是超越蘋果。”