今年上半年的票房大戰(zhàn)塵埃落定，光線傳媒憑借《美人魚(yú)》，成為已上市影視公司中的大贏家?？v觀整個(gè)電影票房市場(chǎng)，在一季度的“井噴”反襯之下，二季度的“低迷”略顯意外，進(jìn)而拖累1至6月總體票房增速出現(xiàn)放緩。不過(guò)，隨著暑期檔的來(lái)臨，各家公司摩拳擦掌，下半年的票房“牛市”持續(xù)或可期待。

光線傳媒成上半年大贏家

公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，全國(guó)電影票房實(shí)現(xiàn)245.82億元，相較2015年上半年的203.63億元，同比增長(zhǎng)20.72%。另外，上半年實(shí)現(xiàn)排場(chǎng)3458萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次7.23億人。

雖然今年上半年全國(guó)電影票房保持增長(zhǎng)，但其20.72%的增速明顯低于去年同期的48%，主要原因在于今年上半年票房成績(jī)?cè)谝欢径瘸霈F(xiàn)了“斷層”現(xiàn)象。今年一季度票房產(chǎn)出144.93億，相較去年同期的96.63億大幅增長(zhǎng)近50%，多項(xiàng)票房紀(jì)錄被打破，包括最高單日票房、最高單周票房、最高單月票房、最高情人節(jié)票房等。而這離不開(kāi)單部影片的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，一季度共有17部電影票房過(guò)億，其中國(guó)產(chǎn)片有8部，《美人魚(yú)》更是以33.9億元的成績(jī)登上內(nèi)地票房榜首。

一季度的“井噴”之勢(shì)無(wú)形中給二季度帶來(lái)壓力。由于處于傳統(tǒng)的票房淡季，在一季度僅用54天就突破的百億票房成績(jī)，在二季度卻用了近3個(gè)月時(shí)間方才完成。數(shù)據(jù)顯示，二季度票房約100.89億元，同比下降5.2%，環(huán)比下降30.4%。

事實(shí)上，二季度電影票房的相對(duì)“慘淡”并不難理解。從上映電影數(shù)量上看，對(duì)比一季度和去年同期水平，二季度新片數(shù)量有所減少，當(dāng)季票房前三甲分別是《魔獸》（14.7億元）、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》（12.4 億元）、《奇幻森林》（9.8億元），均為進(jìn)口電影，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片有所欠缺。從市場(chǎng)角度看，隨著電影《葉問(wèn)3》票房造假風(fēng)波的擴(kuò)大，監(jiān)管部門(mén)亦加大整頓力度，以增強(qiáng)票房透明度；而院線、影院方面則對(duì)“偷票房”三個(gè)字心有余悸，票房注水行為被明令禁止，或多或少對(duì)部分影片票房帶來(lái)影響。

有研究分析顯示，2016年4月、5月電影市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌，觀影人次和平均票價(jià)齊跌導(dǎo)致整體電影票房的下滑。據(jù)分析，對(duì)比去年出現(xiàn)的《速度與激情7》等大片，今年二季度的影片在大內(nèi)容、大制作上顯得略有匱乏。同時(shí)，在前述提及的票房造假事件的影響下，虛假票房現(xiàn)象得到遏制，票房泡沫被擠出。

就單部影片而言，在上半年的十大賣(mài)座電影中，既有《美人魚(yú)》、《澳門(mén)風(fēng)云3》等國(guó)產(chǎn)片，更多的則是《魔獸》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等進(jìn)口電影，一眾影視廠商借之賺得盆滿缽滿。其中，排名第一的《美人魚(yú)》由光線傳媒、新文化、龍騰影視等分享；排在第三的《魔獸》則有華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)院線參與票房分成；排名第五的是《西游記之孫悟空三打白骨精》，其背后則隱現(xiàn)三七互娛（星皓影業(yè)合作方）、當(dāng)代東方（微影時(shí)代合作方）；第六名《澳門(mén)風(fēng)云3》則是由博納影業(yè)參與出品。

在已上市的影視企業(yè)中，光線傳媒憑借《美人魚(yú)》等影片的超高票房紅利，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.52億元，同比增長(zhǎng)151.38%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.13億元，同比增長(zhǎng)近44倍；加之4月上映的《火鍋英雄》（票房排名21）為公司帶來(lái)3.7億票房，其堪稱(chēng)上半年票房大贏家。再看華誼兄弟，排名18位的《老炮兒》為其帶來(lái)了4.33億票房，而其參與投資的《魔獸》雖然目前已在中國(guó)取得14.7億元的票房，但北美票房遭遇滑鐵盧，可能影響其收益。此外，當(dāng)代東方、三七互娛等通過(guò)與微影時(shí)代、星皓影業(yè)等公司的合作，在電影產(chǎn)業(yè)的布局上坐享其成。以當(dāng)代東方為例，其參與投資的《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》（排名11）實(shí)現(xiàn)票房7.87億元。

暑期檔開(kāi)啟下半年票房大戰(zhàn)

隨著暑假的來(lái)臨，暑期檔票房大戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕：在大熒屏上，這是喜劇片、動(dòng)作片、文藝片之間的競(jìng)爭(zhēng)；在娛樂(lè)圈內(nèi)，這是當(dāng)紅藝人、編劇導(dǎo)演之間的資源之戰(zhàn)；在資本層面，這是一場(chǎng)支撐整部影片從無(wú)到有的資本力量的角逐。

眼見(jiàn)去年同期上映的《捉妖記》大獲成功，各家公司自然也對(duì)能否收獲新的暑期檔黑馬電影抱有期待。數(shù)據(jù)顯示，去年7月份國(guó)內(nèi)電影票房實(shí)現(xiàn)約55億元，有26天單日票房過(guò)億，創(chuàng)下單月票房紀(jì)錄。在此背景下，今年的暑期檔（7月、8月）內(nèi)，共有83部影片將與觀眾見(jiàn)面。其中，7月15日、8月12日分別有10部、9部影片定檔。

排片陣容顯示，針對(duì)該檔期內(nèi)的重要群體——學(xué)生觀眾，上市影視公司紛紛推出了動(dòng)漫電影。其中，光線傳媒的《大魚(yú)海棠》和華誼兄弟的《搖滾藏獒》將從今日起同臺(tái)比拼；北京文化則推出了《天生我刺》。青春故事片方面，華策影視推出的《微微一笑很傾城》、天神娛樂(lè)旗下儒意影業(yè)出品的《致青春2》、三七互娛合作方星皓影業(yè)推出的《泡沫之夏》，將角逐對(duì)年輕觀眾的吸引力。此外，唐德影視的《絕地逃亡》、游族網(wǎng)絡(luò)的《三體》、樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)方樂(lè)視影業(yè)的《盜墓筆記》等影片也值得期待。

可以看出，在暑期檔中，動(dòng)畫(huà)電影占了半壁江山，背后實(shí)則是資本力量的驅(qū)動(dòng)。去年的《大圣歸來(lái)》一舉攬下近10億票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中的票房黑馬。自此以后，動(dòng)畫(huà)電影及由其延伸的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)甚至泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為投資新風(fēng)口。除了傳統(tǒng)影企光線傳媒、華誼兄弟積極加碼外，奧飛娛樂(lè)、長(zhǎng)城動(dòng)漫、凱撒股份、美盛文化等多家上市公司也紛紛進(jìn)行相關(guān)布局。而投資方們看中的不僅僅是由單部動(dòng)畫(huà)片所帶來(lái)的票房收入，而是圍繞動(dòng)漫IP自上而下產(chǎn)生的一系列衍生價(jià)值。

值得一提的是，不同于傳統(tǒng)的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，今年的暑期檔內(nèi)出現(xiàn)了多部進(jìn)口電影，如當(dāng)前正在熱映的《忍者神龜2》、《驚天魔盜團(tuán)2》等，接下來(lái)還有《泰山歸來(lái)》、《紅色警戒999》、《愛(ài)寵大機(jī)密》等，均將在暑期市場(chǎng)爭(zhēng)搶一杯羹。

可以預(yù)期的是，暑期檔在推高觀影人氣的同時(shí)，有望令二季度陷入低谷的票房重新回歸“牛市”的節(jié)奏。