每經(jīng)記者 江然

這兩天，NBA球員交易市場驚現(xiàn)聯(lián)盟成立70年來最高天價，僅交易首日就誕生5個“億元先生”。其中，并不被所有人都熟悉的灰熊球員麥克·康利，以5年1.53億美元成為NBA歷史上的最大合同，惹得一眾球迷驚呼“看不懂“，“NBA老板把錢當(dāng)紙花”。

對于上述困惑，NBA產(chǎn)業(yè)觀察者付政浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時解釋稱，“今年NBA交易合同金額大，是因為NBA新的轉(zhuǎn)播合同將于下賽季開始執(zhí)行。歷史上，幾乎每一次NBA轉(zhuǎn)播合同更新時，都會誕生一批天價球員，因此今年也不例外。”

長久以來，NBA一直被認(rèn)為商業(yè)體系最完善的體育聯(lián)盟之一，NBA也被看作是反映美國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，其自由市場上的表現(xiàn)能直接反映美國經(jīng)濟(jì)的景氣程度。此次轉(zhuǎn)播合同更新，球員身價水漲船高。不少專家和球迷認(rèn)為，這是NBA商業(yè)化發(fā)展進(jìn)步的表現(xiàn)——聯(lián)盟整體收入增加，俱樂部、球員各方受益。聯(lián)系到即將再次進(jìn)入談判的CBA改革，多位業(yè)內(nèi)人士也呼吁，希望借鑒NBA商業(yè)體系。

●240億美元合同將執(zhí)行

球隊重建、巨星轉(zhuǎn)會……每年7月，NBA自由交易市場開閘后，都會引來球迷和媒體的密切關(guān)注。今年，反常的球員交易價格更是讓人跌破了眼鏡。

7月1日的交易首單，布拉德利·比爾以5年1.28億美元的價格留守華盛頓奇才，引發(fā)輿論嘩然。隨后，NBA自由市場更一發(fā)不可收拾：德羅贊5年1.39億美元，巴圖姆5年1.2億美元，德拉蒙德5年1.3億美元……其中，麥克·康利以5年1.53億美元，每年超過3000萬美元年薪的超級天價續(xù)約灰熊，成為NBA成立70年來的最大合同。然而，不少人得知后的第一反應(yīng)卻是，“麥克·康利是誰？”

即使關(guān)注過NBA，也不一定認(rèn)得出上述每個球員。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對比發(fā)現(xiàn)，人人皆知的科比——叱咤聯(lián)盟20年的超級巨星，在職業(yè)生涯最后兩年也只簽到每年2480萬美元的合同。當(dāng)紅球星庫里、詹姆斯，每年不過分別為1000萬美元、2000萬美元出頭的年薪。橫向一比，今年的交易市場開放后，上述巨星簡直成了“白菜價”。

NBA的自由交易市場能有如此表現(xiàn)，得益于NBA即將執(zhí)行的新電視轉(zhuǎn)播合同。

2014年10月，NBA以9年240億美元與ESPN、TNT簽訂了新的電視轉(zhuǎn)播合同，該合同將于2016/2017賽季，也就是下賽季正式執(zhí)行。粗略計算，新轉(zhuǎn)播合同每年能為聯(lián)盟帶來26億美元的收入，幾乎是前一份每年9億美元合同的3倍。

“轉(zhuǎn)播合同翻番，意味著聯(lián)盟的收入也大幅增長。”NBA產(chǎn)業(yè)觀察者付政浩解釋稱，“NBA是一個商業(yè)化運(yùn)作的聯(lián)盟，聯(lián)盟創(chuàng)造的大部分收入，被統(tǒng)稱為籃球相關(guān)收入（BRI），其中包括門票、球衣銷售收入等。而轉(zhuǎn)播權(quán)的收益，通常都占到BRI的50%以上，是絕對大頭。因此轉(zhuǎn)播合同更新，聯(lián)盟的整體收入下個賽季就有大幅的增長。

整體收入增加，引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。NBA規(guī)定，聯(lián)盟球員收入要占到BRI的50%，BRI增加，球員工資帽（salary cap）一下從這賽季的7000萬美元飛升到9400萬美元。以往，球隊工資總額超過7000萬美元就要繳納巨額奢侈稅，而現(xiàn)在工資上限也大大提升。所以，球隊老板們能用的錢多了，允許用的錢也變多了。業(yè)內(nèi)人士也分析稱，“好球員的數(shù)量有限，你不花這些錢，有大把的人等著花，而且價格不一定比你低。”

●NBA成美國經(jīng)濟(jì)晴雨表

長久以來，NBA一直是公認(rèn)商業(yè)體系最完善的體育聯(lián)盟之一。此次球員身價倍增，老板收入增加，各方都能受益，也被看作是其成功商業(yè)運(yùn)作的又一次體現(xiàn)。

“聯(lián)盟是俱樂部的聯(lián)盟，所有收入‘利益均沾’，這對商業(yè)發(fā)展肯定是好的。”付政浩向記者分析稱，“各個NBA俱樂部實際上是一個大的利益共同體，在整體品牌的商業(yè)開發(fā)上就有強(qiáng)大驅(qū)動力。”而在這一點，國內(nèi)的CBA等聯(lián)賽還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能做到。

實際上，CBA的版權(quán)收入處境一直非常尷尬。CBA每年總的轉(zhuǎn)播權(quán)收入也不過2000萬元人民幣左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上中超5年80億元人民幣、NBA9年240億美元的零頭。正因如此，要求中國籃協(xié)管辦分離，進(jìn)行CBA市場化改革的聲音一直不絕于耳。

值得注意的是，CBA聯(lián)賽一直在模仿NBA運(yùn)作制度。例如頒布限薪令，設(shè)立BRI的分配體系等。不過，由于條款設(shè)立范圍過低或者過高，許多規(guī)定最后變?yōu)橐患埧瘴?。比如CBA曾規(guī)定，現(xiàn)役國手薪資不能超過100萬元人民幣，但易建聯(lián)一人的年薪就超過了千萬元。

“版權(quán)賣不起價，除了其他因素以外，根源還是因為沒有市場。”付政浩認(rèn)為，CBA這樣的IP比國外的聯(lián)賽弱，根本原因還是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度不夠。他進(jìn)一步解釋稱，目前中國體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中占0.48%，而美國這個數(shù)據(jù)能占到2%。具體到籃球產(chǎn)業(yè)上，籃球的受眾人群數(shù)量、聯(lián)賽的商業(yè)化程度與發(fā)達(dá)國家相比，都還有數(shù)十年的差距。

事實上，除了商業(yè)運(yùn)作之外，NBA自由市場能有如此驚艷的表現(xiàn)，和美國經(jīng)濟(jì)形勢也不無關(guān)系。

《福布斯》近日亦撰文稱，NBA很多時候被看作是美國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，其自由市場上的表現(xiàn)能直接反映美國經(jīng)濟(jì)的景氣程度。ESPN、TNT這樣的媒體巨頭，不會平白無故和NBA簽下240億美元的大合同，肯花大價錢，說明其對未來8年的市場形勢有自信的把握和判斷。

最終，ESPN、TNT要從直播廣告、商業(yè)贊助、分銷賽事版權(quán)等方面收回成本。而在NBA直播期間投放廣告最多的啤酒、汽車、餐飲等，都是和消費(fèi)者指數(shù)密切掛鉤的產(chǎn)業(yè)。此次NBA自由市場交易如此活躍的表現(xiàn)，一定程度上也反映出美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇趨勢。

（實習(xí)生陳耀霖對本文亦有貢獻(xiàn)）