每經編輯 每經記者 陳鵬麗    

每經記者  陳鵬麗

 近日，不少地方樓市出現回暖跡象。作為與房地產密切相關的家電行業(yè)，或許成為受益者。

3月1日，美的集團副總裁、美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新在美的空調ECO變頻星空計劃啟動儀式上也給出了對今年空調市場的預測，“我對2016年空調市場是比較樂觀、有信心的，中國經濟增速還是排在世界前位，房地產市場也好，我預測今年空調行業(yè)零售是穩(wěn)中有升，至少不會同比下滑。”

吳文新直指，去年是家用空調競爭最激烈的一年，國內大多品牌幾乎都沒有增長甚至負增長，今年市場會回歸理性。對于美的今年的戰(zhàn)略，吳文新表示，今年要大打價值戰(zhàn)，“在高能效變頻空調市場持續(xù)爆發(fā)的背景下，美的今年將加大推動ECO節(jié)能空調普及戰(zhàn)。”

 今年家用空調市場料將微增

2016年開年以來，在“去庫存化”的政策大方向下，房地產市場成交不斷上漲，今年春節(jié)期間市場整體表現好于前兩年同期。

過去兩年，房地產市場的低迷也直接導致家電市場的不景氣。吳文新坦言，去年是家用空調行業(yè)這么多年以來競爭最激烈的一年。“不過，美的空調去年市場份額是上升的，空調平均單價也在上升。”

《每日經濟新聞》記者了解到，除了美的、格力等少數品牌外，去年空調價格戰(zhàn)使得國內不少廠商元氣大傷，市場份額及企業(yè)利潤出現雙降。

吳文新表示，今年家用空調市場將回歸理性，價格戰(zhàn)會有所停歇。“我預測今年空調市場會比去年稍微好，至少不會下滑，我估計零售（量）會有2%~3%的增長。”

家電分析師梁振鵬在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前看來2016年房地產政策比較寬松，由于家電和房地產市場有幾個月的滯后期，“如果國家對房地產市場的政策方向一直維持的話，我預計下半年家電市場會同比有所提升。不過這個增長也是微增長。”

吳文新則告訴記者，對2016年空調市場微增的預測并不止基于房地產的復蘇。“5000萬臺銷量的市場容量還是在的，我對中國的經濟還是有信心的，而且中國13億人有著強大的購買力，中產階級也多。”

借ECO節(jié)能普及開展價值戰(zhàn)

去年（空調）價格戰(zhàn)打得太過了，打價格戰(zhàn)對大家都沒什么好處，現在講的是產品進步和創(chuàng)新，做消費者喜歡的產品。”吳文新向《每日經濟新聞》記者表示。

吳文新告訴記者，今年在面對價值鏈低效庫存、85后主導消費時代、新渠道與新傳播格局的三重挑戰(zhàn)下，不管大環(huán)境如何變遷，“持續(xù)引領節(jié)能進步，打造精品滿足消費者”是美的空調的戰(zhàn)略規(guī)劃，美的今年要打價值戰(zhàn)。

美的方面今日同時宣布，美的空調將通過“以舊換新、增值服務、ECO超惠、星空大獎”等四項舉措，推ECO節(jié)能變頻空調普及戰(zhàn)。

北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升表示，空調能效標準在變，不變的是高能效空調的發(fā)展迅猛態(tài)勢。據其介紹， APF（全年能源消耗率）一二級產品的市場容量將會繼續(xù)擴大。

根據中怡康預測，今年APF一二級能效市場容量將增長到1232萬臺，同比增長71.6%。

中國家用電器協會理事長姜風表示，根據中國家用電器協會提出未來5-10年家用空調發(fā)展方向和目標，智能和節(jié)能也是最主要的目標。