每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)記者 丁舟洋

過年期間有一種場(chǎng)景，人之多堪比春運(yùn)的火車票售票廳、堪比三甲醫(yī)院的掛號(hào)處，這就是縣城電影院。

在一個(gè)四川的縣城里，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者想去看周星星導(dǎo)演的《美人魚》。連續(xù)兩天上午10點(diǎn)以前去買票，都買不到白天的票，只能買到晚上10點(diǎn)以后的票。而且，其余時(shí)間段的所有電影、所有票，都統(tǒng)統(tǒng)宣告售罄。長(zhǎng)這么大，真的從沒見過電影院如此爆滿的現(xiàn)象（記者所在的縣城電影院沒有開通網(wǎng)上購(gòu)票的功能）。

電影從業(yè)者、制片人張志遠(yuǎn)曬出一張大年初一在一座三線城市電影院拍的照片，并預(yù)言：“明年春節(jié)三四線城市及縣城的電影院必將出現(xiàn)黃牛票。”

小鎮(zhèn)電影院逆襲不是第一次

資深電影觀察者張一偉提醒道：“地級(jí)市綿陽的萬達(dá)影院春節(jié)期間票房又跑進(jìn)全省前三了。”

再看貓眼票房網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的全國(guó)影院的票房數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，票房排在全國(guó)前20的電影院，不再如同往常滿眼都是北、上、廣、深影院，而是出現(xiàn)了阜陽、長(zhǎng)春、莆田、廊坊、泉州等二三線城市影院的身影。2月10日，排在當(dāng)日票房前兩位的電影院，均來自溫州。

原來，“小鎮(zhèn)電影院”春節(jié)期間的火爆現(xiàn)象，全國(guó)都是如此。過去，進(jìn)電影院看電影基本是大城市里中等收入以上人群的消費(fèi)習(xí)慣，但近幾年，情況發(fā)生了變化。除了北上廣深幾個(gè)傳統(tǒng)大票倉(cāng)，二三線城市觀眾成為左右一部電影票房高低的關(guān)鍵。

到了春節(jié)期間，則會(huì)出現(xiàn)更極端的劇情反轉(zhuǎn)——四五線城市、甚至小縣城的電影院火爆程度超過省會(huì)城市。一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴卻很真實(shí)的解釋是：“小鎮(zhèn)青年們回家了，把電影的消費(fèi)能力帶回來了。”

而這個(gè)有趣的現(xiàn)象已經(jīng)引起了電影從業(yè)者們的注意。分析機(jī)構(gòu)藝恩發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來四、五線城市票房高速增長(zhǎng)，高于三年平均值，使其票房份額快速提升，一二線城市票

房份額近五年下滑了11個(gè)百分點(diǎn)，份額被四五線城市蠶食，票房分布呈現(xiàn)均衡化趨勢(shì)。

也就是說，小鎮(zhèn)青年們的喜好成為了電影從業(yè)者們必須要考慮和研究的課題。

小鎮(zhèn)青年們喜歡什么？上述報(bào)告對(duì)小鎮(zhèn)青年的畫像是：喜歡看帶有合家歡性質(zhì)的電影；不僅要求視覺效果，更注重影片的劇情；喜歡在家人和朋友的陪伴下進(jìn)電影院。

這樣看來，“小鎮(zhèn)”青年的觀影品位和一線大城市人群的觀影愛好并沒有多大的差異嘛，符合大眾口味的好電影是屢試不爽的票房法寶。

大商機(jī)為何不多修電影院？

“中國(guó)這周春節(jié)票房比美國(guó)都高很多。要不了幾年就是世界第一市場(chǎng)了，要挖掘的就是這些地方。”張一偉表示，“未來中國(guó)電影的票房市場(chǎng)就在這些地方城市，就看誰先占領(lǐng)了。”

上述報(bào)告顯示：隨著一、二線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇，四、五線城市成為票房藍(lán)海，吸引更多的投資，硬件設(shè)施加速建設(shè)，已集中了全國(guó)52%的銀幕份額，放映空間已全面下沉。

家在山西省長(zhǎng)治市的寧寧也說，長(zhǎng)治市城區(qū)現(xiàn)在有10家左右電影院，近兩年來設(shè)備高端、服務(wù)領(lǐng)先的全國(guó)連鎖式電影院紛紛落成，明顯感到大家看電影的頻次也越來越高。

既然三四線城市的電影院都在快速增加中，為何不在小縣城多開幾家電影院呢？

就拿記者春節(jié)期間所體驗(yàn)的四川省某縣情況來看，整座縣城面積超過25.5平方公里，總?cè)丝?30萬人，但卻只有一家電影院，電影院只有三個(gè)廳，設(shè)備落后、影廳狹小。“壟斷”之下，電影票價(jià)更是貴的令人咋舌，一張票價(jià)高達(dá)70元，而且各類互聯(lián)網(wǎng)售票終端的優(yōu)惠大軍還沒加入這塊市場(chǎng)。有當(dāng)?shù)厝吮硎荆约旱男『⒑芟肴タ措娪?，但她覺得價(jià)格太高，一年也不會(huì)帶小孩來兩次。

相比之下，省會(huì)城市成都倒是經(jīng)常能在網(wǎng)上買到20元左右的低價(jià)票，觀影環(huán)境還更加寬大舒適。而縣城不太成熟卻又有消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，不正是商機(jī)嗎？

一位電影投資人認(rèn)為，一方面這是由于小縣城的觀影人次不穩(wěn)定；另一方面，小縣城的商業(yè)規(guī)則還不夠完善，投資者暫時(shí)不敢貿(mào)然進(jìn)入。