近日，樂視網(wǎng)自制劇《太子妃升職記》(以下簡稱：《太子妃》)迅速躥紅，上映一個(gè)月微博話題熱度已經(jīng)超越了2015年收視率冠軍《羋月傳》。

隨著90后觀影群體逐漸成長，“網(wǎng)劇熱”將成為一種常態(tài)，而網(wǎng)劇限制條件相對(duì)寬松，更容易引爆話題，一位不愿具名的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從變現(xiàn)模式來看，除單純的廣告盈利外，付費(fèi)點(diǎn)播VIP的模式也開始崛起。

而工信部·互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉認(rèn)為，在網(wǎng)劇蜂擁、水平參差不齊的環(huán)境中，“大制作”精品劇才是衡量能否突破的關(guān)鍵，“隨著網(wǎng)劇制作水平不斷提高，也有希望促使中國誕生像Netflix一樣的優(yōu)質(zhì)電視劇出品商。”

話題熱度超“羋月傳”

“你知道么，我很少看國產(chǎn)電視劇，即使是看美劇也是有選擇的，在我心里，電視得像《瑯琊榜》那種，對(duì)得起觀眾，可是我卻愛上了雷劇《太子妃》，感覺雷爽雷爽的。”在采訪過程中，一位“太子妃迷”胡女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

實(shí)際上，喜歡《太子妃》的人不在少數(shù)，據(jù)樂視網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，《太子妃》的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到11.6億次，評(píng)論24.8萬條。按照目前更新到28集來算，均集點(diǎn)擊率約為4142.86次，而CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月份，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.61億，也就是說，即使不算只看了幾集的觀眾，大約每十個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶里，就有一位在看《太子妃》。

與點(diǎn)擊量成正比的是不斷上升的話題熱度，據(jù)微博統(tǒng)計(jì)顯示，話題“太子妃升職記”的閱讀數(shù)為16.9億次，位列24小時(shí)話題排行榜第2位，將排名13的“羋月傳”甩出好幾條街，而此時(shí)，這部劇僅上映了一個(gè)月的時(shí)間。

作為出品方，樂視網(wǎng)也順理成章成為大贏家，因此賺得盆滿缽滿，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《太子妃》帶動(dòng)樂視網(wǎng)VIP數(shù)量增長超過50萬，直接收入達(dá)到1000萬元以上。

對(duì)此，上述券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，90后、00后新一代用戶群體迅速崛起，未來網(wǎng)絡(luò)將成為電視劇播放的主要渠道，而從變現(xiàn)模式來看，視頻網(wǎng)站也可以從單純依賴廣告，逐漸轉(zhuǎn)向以廣告為主、付費(fèi)VIP并行。

自制劇熱或催生中國Netflix

實(shí)際上，這并不是網(wǎng)劇發(fā)行史上的首次狂歡。2015年7月3日，《盜墓筆記》第一季全集上線，愛奇藝嘗試VIP會(huì)員搶先看模式，當(dāng)晚，開通VIP會(huì)員的訂單請(qǐng)求超260萬次，使愛奇藝視頻應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)量大幅增長，一度登上AppStore暢銷榜第二名，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前《盜墓筆記》第一季的網(wǎng)絡(luò)播放量超28億次，均集播放量超2億。

“此次，《太子妃》的成功也證明了《盜墓筆記》并不是個(gè)例，即使沒有強(qiáng)大的IP支持，自制網(wǎng)劇也是有路可循的”，上述分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制劇由于限制條件相對(duì)寬松，從內(nèi)容到模式都更容易引爆話題，“以《太子妃》為例，觀眾不僅僅是看電視，還可以在彈幕上與其他觀眾交流，所謂知音難求，全國無數(shù)人與你追同一部劇，這么多知音都可以實(shí)時(shí)對(duì)話，嬉笑怒罵帶吐槽，形成一種弱社交關(guān)系，這比在電視上看電視劇有意思的多。”

而包冉對(duì)上述觀點(diǎn)也表示贊同，他在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，2015年以來，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅速，集中表現(xiàn)在：其一，網(wǎng)劇的投資力度加大，大劇增多，雖然比不上《走向共和》等傳統(tǒng)電視劇，但是以《太子妃》總投資2000萬元來看，每秒近2萬元的網(wǎng)劇，也堪稱“大制作”了；其二，圍繞網(wǎng)絡(luò)劇的營收模式日漸豐富，付費(fèi)會(huì)員模式興起；其三，網(wǎng)劇營銷模式日漸成熟，社交、社區(qū)形勢興起，彈幕快速普及。

在未來，衡量網(wǎng)劇能否突破的標(biāo)志，關(guān)鍵在于能否出品真正意義上的“大制作”。事實(shí)上，大制作也是有多風(fēng)向標(biāo)的，包冉進(jìn)一步表示，“第一，就是認(rèn)可程度，例如美國的線上出品商N(yùn)etflix，在業(yè)內(nèi)得到了廣泛的尊重和認(rèn)可，而具體來看，Netflix嶄露頭角就是從憑借紙牌屋拿下艾美獎(jiǎng)時(shí)開始的，這是一個(gè)非常重要的標(biāo)志，國內(nèi)也有很多影視大獎(jiǎng)，但是顯然，中國網(wǎng)劇離拿飛天獎(jiǎng)還有一段路要走；第二，就是由網(wǎng)絡(luò)引申出來的所謂‘精品’IP能不能真正成為精品，例如孵化了兩年多的《萬萬沒想到》，在網(wǎng)絡(luò)上呼聲也很高，可是一上大銀幕就玩不轉(zhuǎn)了。不過，可以預(yù)見的是，未來2年至3年內(nèi)，一定會(huì)出現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)引申出的精品IP登上大銀幕，并且成為大電影中的佼佼者。”