每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然 實(shí)習(xí)記者 楊敬堯    

每經(jīng)記者 許自然 實(shí)習(xí)記者 楊敬堯

2015年是國(guó)產(chǎn)電影、電視劇豐收之年。多部國(guó)產(chǎn)電影票房超過(guò)10億元，而《花千骨》、《瑯琊榜》的熱播也讓背后具有關(guān)聯(lián)的上市公司走出一波強(qiáng)勢(shì)的行情。

2015年，眾多上市公司將投資者所熟知的IP收入囊中，并計(jì)劃將其中很多熱門IP作品于2016年投放市場(chǎng)。就此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者將現(xiàn)階段各上市公司收入囊中的知名IP及作品與投資者見面的時(shí)間進(jìn)行了梳理。

多公司搶占IP源頭

2015年，市場(chǎng)上收視率居前的電視劇大多由熱門小說(shuō)改編而來(lái)，《瑯琊榜》背靠的天神娛樂(lè)、《花千骨》概念的禾欣股份都伴隨著電視劇的熱播，在資本市場(chǎng)受益。各大上市公司也發(fā)現(xiàn)大IP時(shí)代的來(lái)臨，并通過(guò)并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作等方式積極布局優(yōu)質(zhì)IP資源?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者梳理后發(fā)現(xiàn)，2016年IP變現(xiàn)的浪潮將密集襲來(lái)。

2015年7月，慈文傳媒以24億元借殼禾欣股份上市獲批。慈文傳媒正是《花千骨》的出品方，曾經(jīng)出品過(guò)《七劍下天山》等影視作品，目前儲(chǔ)備40多部IP版權(quán)。其中原創(chuàng)小說(shuō)改編權(quán)19部，慈文擁有卓越的IP打造能力、領(lǐng)先的IP變現(xiàn)思維：公司儲(chǔ)備40多部一線IP，包括《紫川》、《褻瀆》、《回到明朝當(dāng)王爺》、《涼生》、《步步生蓮》、《爵跡》、《老九門》和《華音流韶》等，豐富的IP儲(chǔ)備為慈文的IP打造提供了原材料?！栋岛谡摺贰ⅰ痘ㄇЧ恰返葍?yōu)秀IP的成功也驗(yàn)證了慈文的IP打造能力，并且公司通過(guò)收購(gòu)贊成科技、拍攝《花千骨》大電影將進(jìn)一步培養(yǎng)IP的變現(xiàn)能力。

原為傳統(tǒng)行業(yè)的驊威股份也欲從大IP市場(chǎng)分一杯羹，于2015年6月以12億元收購(gòu)浙江夢(mèng)幻星生園影視文化有限公司100%股權(quán)。公開資料顯示，夢(mèng)幻星生園儲(chǔ)備了20余部重要文學(xué)IP，包括《金玉良緣》和《最美的時(shí)光》。此外，驊威股份2014年收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)游戲公司第一波100%的股權(quán)，增資拇指游玩30%股權(quán)。這些公司同樣在IP變現(xiàn)端具有一定經(jīng)驗(yàn)。

而曾經(jīng)最為干凈的殼資源*ST星美，將面臨禾欣股份相同的局面，其于2015年9月份發(fā)布公告稱，被浙江歡瑞世紀(jì)文化藝術(shù)發(fā)展有限公司作價(jià)30億元借殼上市。歡瑞世紀(jì)成立于2006年，投資的電視劇有《古劍奇譚》、《宮鎖心玉》、《盜墓筆記》等，公司還擁有《誅仙》、《樓蘭》、《昆侖》等超級(jí)IP。而《誅仙》預(yù)計(jì)于2016年6月份面世。

華策影視則大手筆購(gòu)買了包括《遮天》、《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》以及《塵埃星球》在內(nèi)的數(shù)十個(gè)IP全版權(quán)?！墩谔臁窞橹W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家辰東的得意之作，具有較高的讀者受眾群。《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》則是知名商戰(zhàn)小說(shuō)家付瑤繼《輸贏》之后又一力作。公司近期開機(jī)的電視劇有《翻譯官》、《錦衣夜行》、《微微一笑很傾城》等，預(yù)計(jì)2016年可以與投資者見面。

新文化是較早上市的影視類公司之一。2014年以來(lái)推行大IP戰(zhàn)略，以優(yōu)質(zhì)IP為核心，向傳統(tǒng)影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、游戲等領(lǐng)域進(jìn)行拓展，在獲得了《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》、《大富翁》、《明星志愿》等知名游戲IP的優(yōu)先合作權(quán)后，計(jì)劃近期推出系列節(jié)目。

動(dòng)漫、明星IP引關(guān)注

如果問(wèn)2015年中國(guó)電影市場(chǎng)上最大的黑馬是哪部電影，一定有不少人會(huì)認(rèn)為是動(dòng)畫片《大圣歸來(lái)》。

2015年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跳躍性發(fā)展，眾多上市公司紛紛向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局。

奧飛動(dòng)漫以9億元收購(gòu)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收購(gòu)。有妖氣可以說(shuō)是動(dòng)漫界的盛大文學(xué)，根據(jù)公司數(shù)據(jù)，其網(wǎng)站注冊(cè)用戶超過(guò)730萬(wàn)人。月活躍獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)為800萬(wàn)，日均PV約為80萬(wàn)。目前平臺(tái)擁有1.7萬(wàn)名漫畫家常駐創(chuàng)作，同時(shí)有4萬(wàn)部漫畫IP正在平臺(tái)進(jìn)行連載，其中高熱度的IP達(dá)到100部以上。

光線傳媒宣布在其投資的13家動(dòng)漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動(dòng)漫集團(tuán)，并將推出22部動(dòng)畫電影。而宋城演藝也投資移動(dòng)端漫畫平臺(tái)“布卡動(dòng)漫”，美盛文化更是斥資4500萬(wàn)元投資瑛麒動(dòng)漫。

雖然近年來(lái)明星效應(yīng)的生命周期在縮短，但是不可否認(rèn)，明星IP與內(nèi)容IP一樣具有可被不斷發(fā)掘的商業(yè)價(jià)值。國(guó)慶檔《港囧》的票房成功，更是明星驅(qū)動(dòng)IP的最好范本。

華誼兄弟近期分別以7.56億元和10.5億元收購(gòu)浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂(lè)有限公司和收購(gòu)浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%的股權(quán)。東陽(yáng)浩瀚股東為明星李晨、馮紹峰、鄭愷、杜淳、陳赫、Angelababy等人，東陽(yáng)美拉的主要股東為著名導(dǎo)演馮小剛，持股比例為99%。

馮小剛的馮氏喜劇在賀歲檔一直所向披靡，而馮導(dǎo)更是與華誼開出業(yè)績(jī)對(duì)賭，承諾東陽(yáng)美拉2016年度的業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)不低于人民幣1億元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)在目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。若未能完成該目標(biāo)，馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額。

光線傳媒出品，由徐崢集演員、導(dǎo)演、制片人等多重角色于一身，全方位打造的《港囧》累計(jì)票房超過(guò)14.86億元，刷新了多個(gè)國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄，“囧系列”可以說(shuō)是是光線2015年受益最大的明星IP。

而中南重工，也在布局大文化產(chǎn)業(yè)鏈，致力打造中南明星夢(mèng)工廠。先后布局草根藝人網(wǎng)絡(luò)推廣、電影、廣告制作、文化教育領(lǐng)域、電影衍生品等領(lǐng)域；參股芒果基金，借勢(shì)湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，收購(gòu)千易志誠(chéng)完善藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

IP文化作為大文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，如今對(duì)市場(chǎng)影響巨大，每當(dāng)一部電視劇熱播后，與之關(guān)聯(lián)的上市公司的股價(jià)都有搶眼表現(xiàn)。而現(xiàn)在，IP的產(chǎn)業(yè)鏈已初步打通，完成作品-電影、電視劇-游戲及周邊的完美閉環(huán)。在2016年，眾多現(xiàn)象級(jí)IP的改編作品即將面世，這是需要牢牢把握的投資機(jī)會(huì)。

IP價(jià)格水漲船高藏隱憂

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，對(duì)于時(shí)下的IP熱潮，多位業(yè)內(nèi)人士卻表達(dá)了不同看法。起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人、閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示，作為國(guó)內(nèi)最大的IP輸出方，“有時(shí)候我都覺(jué)得驚心動(dòng)魄”。對(duì)于版權(quán)作品，“2013年以前是堆在那里沒(méi)人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預(yù)購(gòu)了”。

至于具體版權(quán)價(jià)格，吳文輝表示大約是幾百萬(wàn)元一部，但加上后續(xù)分成，強(qiáng)IP的收入可達(dá)到幾千萬(wàn)元，“現(xiàn)在屬于快速增長(zhǎng)階段，因?yàn)椴粌H僅是電視劇，電影也在搶。預(yù)購(gòu)肯定是存在風(fēng)險(xiǎn)的?！?/p>

以電影市場(chǎng)為例，多位影視投資人均指出，熱熱鬧鬧的賀歲檔背后，真正賺錢的國(guó)產(chǎn)電影不會(huì)超過(guò)10%?！爸袊?guó)電影市場(chǎng)總量變大了，更多人進(jìn)來(lái)拍了，更多片子出來(lái)了，更多的片子賣得好了，也有更多的片子砸了?！睍r(shí)代天驕文化傳媒有限公司總裁譚飛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電影仍是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，少數(shù)人賺錢的狀況將在2016年持續(xù)。

同時(shí)，藝恩研究總監(jiān)付亞龍告訴記者，相比北美等成熟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的IP 開發(fā)其實(shí)還在早期階段，美國(guó)迪士尼公司就是運(yùn)營(yíng)IP的高手，依靠米老鼠等形象，不僅拍攝了動(dòng)畫電影和動(dòng)畫片，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂(lè)園。相關(guān)玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)超電影本身的產(chǎn)值?！皣?guó)內(nèi)IP 開發(fā)的成熟模式或規(guī)律還沒(méi)有成型，簡(jiǎn)單的例子就是比較下迪斯尼和國(guó)內(nèi)文娛企業(yè)的運(yùn)營(yíng)及盈利模式。正因?yàn)榇耍瑖@IP的新玩法肯定會(huì)出現(xiàn)。”