每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然 實習(xí)記者 楊敬堯    

每經(jīng)記者 許自然 實習(xí)記者 楊敬堯

2014年初，IP這個詞的含義還僅局限于知識產(chǎn)權(quán)的縮寫。2015年以來，隨著一批改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影和熱劇的播出，IP成為內(nèi)容生產(chǎn)者和渠道商口中的流行詞。在泛娛樂環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的邊界正逐漸消融，以IP粉絲經(jīng)濟為核心，以傳統(tǒng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為渠道，文化產(chǎn)業(yè)最賺錢的幾個行業(yè)（如動漫、影視、電影、游戲，甚至綜藝節(jié)目）正被超級IP串聯(lián)。

正所謂“得IP者得天下”，從資本市場的反應(yīng)就可見IP對股價的聯(lián)動作用。但需要注意的是，一窩蜂搶購，IP價格水漲船高的背后也暗藏隱憂。

2015年是我國文化傳媒行業(yè)發(fā)展具有里程碑意義的一年。

這一年，我們看到內(nèi)地累計票房突破400億元，放眼未來，年度票房破千億有望在3~ 5年內(nèi)實現(xiàn)；這一年，我們看到以《瑯琊榜》、《羋月傳》為代表的網(wǎng)絡(luò)劇正在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自制劇在帶來忠實流量的同時也開啟了內(nèi)容付費商業(yè)模式；這一年，我們看到了憑借一部《花千骨》在股災(zāi)中逆市上演了10個交易日9個漲停板的禾欣股份，當(dāng)然還有將“巨人”裝入世紀(jì)游輪從而引發(fā)的暴富神話。

第一階段：IP變現(xiàn)預(yù)期推高股價

展望未來，IP是行業(yè)發(fā)展核心動力，亦是突破內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成長邊際和穩(wěn)定性的關(guān)鍵所在，但是好的IP更需要好的運營變現(xiàn)方式，通過橫向及縱向延展擴展IP變現(xiàn)模式將成為行業(yè)發(fā)展趨勢?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者梳理了數(shù)十家上市公司持有的熱門IP以及IP概念股的三大炒作階段，以期揭示2016年IP概念投資機會。

經(jīng)歷數(shù)年的喧囂沉浮后，文化傳媒行業(yè)在2015年憑借深入挖掘如《花千骨》、《瑯琊榜》等現(xiàn)象級IP取得巨大成功，再次站在風(fēng)口浪尖上，而其炒作邏輯同樣備受投資者關(guān)注。

以2015年年中憑借一部《花千骨》遭遇爆炒的網(wǎng)絡(luò)劇龍頭禾欣股份為例，首先需要注意的是，《花千骨》開播數(shù)年前，該款I(lǐng)P就已大熱，并積累下一大批忠實粉絲。資料顯示，電視劇《花千骨》是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《仙俠奇緣之花千骨》改編而來，而后者首次進(jìn)入觀眾眼簾則是在2008年12月31日首發(fā)于晉江文學(xué)城。

2013年底，慈文傳媒將《花千骨》的電視劇版權(quán)收入囊中。隨后，電視劇《花千骨》于2014年5月6日開機，8月12日發(fā)布中文及英文版的預(yù)告片，9月15日正式殺青。2014年12月23日，禾欣股份發(fā)布公告慈文傳媒擬作價24億元借殼，交易完成后禾欣股份將變身為影視公司。禾欣股份復(fù)牌后，收獲4個“一”字漲停。此階段可稱為IP炒作第一階段，由各方對于公司持有優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)能力的預(yù)期推動。

第二階段：IP改編劇上映期

2015年5月21日，愛奇藝宣布，攜手慈文傳媒、PPS游戲、天象互動等公司，對現(xiàn)象級影視文學(xué)IP《花千骨》進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。同時愛奇藝獲得該劇獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并攜手慈文傳媒制作該劇番外篇。雖然此時劇集還未上線，但在新浪微博上，#花千骨#閱讀數(shù)已達(dá)7.9億，相關(guān)話題熱度仍在不斷發(fā)酵，未播先火趨勢明顯。

2015年6月9日，《花千骨》正式首播登陸湖南衛(wèi)視，并大獲成功。值得注意的是，當(dāng)時禾欣股份尚在停牌中。6月15日，禾欣股份復(fù)牌公告稱，公司重組事項獲得中國證監(jiān)會有條件審核通過。同時，禾欣股份表示目前尚未收到中國證監(jiān)會的正式核準(zhǔn)文件。此時間點可稱為IP概念炒作的第二個階段，即IP改編劇正式上映期。

當(dāng)日滬指以及中小板指數(shù)分別下挫2%和2.45%，而禾欣股份大幅高開并強勢封于漲停。但禾欣股份此番漲勢未能持續(xù)，此后數(shù)日受大盤拖累連續(xù)暴跌，隨后4個交易日暴跌29%。

第三階段：形成泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

2015年6月25日，慈文傳媒宣布，正在進(jìn)一步升級《花千骨》IP產(chǎn)業(yè)鏈，相應(yīng)的手游產(chǎn)品正式開啟內(nèi)測。7月20日，禾欣股份再次發(fā)布公告稱，公司重大資產(chǎn)重組事項獲得中國證監(jiān)會核準(zhǔn)，禾欣股份此后3個交易日連續(xù)漲停。

隨后，經(jīng)過停牌3個多月后禾欣股份又宣布收購贊成科技，其意義在于進(jìn)一步加碼影游互動，從而完善公司IP變現(xiàn)鏈條。果不其然，禾欣股份復(fù)牌后即受市場熱捧，連續(xù)5日漲停，成為A股市場中炒作IP的龍頭股。

此階段可成為IP炒作第三個階段，圍繞一款強價值IP，逐步打通小說、劇集、游戲、電商等一系列領(lǐng)域，形成泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。相較前兩個階段，第三個階段往往投資者參與機會最多且易形成板塊效應(yīng)，賺錢氛圍明顯。值得注意的是，目前已有多部由熱門IP改編的網(wǎng)劇有望于2016年正式開播。