每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

近年來，赴韓醫(yī)療美容的熱潮一直沒有消退過。實際上有數(shù)據(jù)顯示，近幾年來中國整形美容市場的規(guī)模每年都以20%左右的速度增長，2014年中國美容產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到5100億元。但巨大需求的背后仍掩蓋不住需求者的焦慮，整容失敗的案例屢見不鮮。

12月20日，中韓自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）正式生效，雙方最終將有超過九成的產(chǎn)品在20年過渡期后進入到零關(guān)稅時代。韓國FTA產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李昌雨在接受媒體采訪時表示，隨著今后臨床試驗、許可發(fā)放等問題的解決，中國消費者在本土享受到韓國專業(yè)的整形手術(shù)也不再遙遠。

面對這樣的一份大蛋糕，中韓方面應(yīng)該怎樣利用自貿(mào)協(xié)定的機遇來進行發(fā)展呢？雙方若合作又會遇到哪些具體的問題呢？

最近，醫(yī)療美容導游小張在首爾仁川機場陪他的三位中國女客戶辦理入境事宜。站在擁擠的出關(guān)隊伍中，四個人熱切討論著“換顏”方案，毫不避諱往來人群投來的注視，對即將到來的美容整形之旅充滿期待。名聲在外的韓式整形技術(shù)，吸引著越來越多懷揣“求美之心”的中國人，趕赴韓國來一場“醫(yī)療美容觀光游”。

據(jù)國內(nèi)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，在醫(yī)療美容方面，中國技術(shù)與韓國還是有著不小的差距，因為中國的整容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也才10年左右的時間，整體水平有待進一步提升，因此韓國醫(yī)療美容市場更吸引那些有條件去做手術(shù)的國人。

但資深韓國投資人、平衡資本董事總經(jīng)理池承凡對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，都以為到韓國整容就可以高枕無憂，實際上頂級的整容醫(yī)生在韓國也是稀缺的。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，韓國在整容領(lǐng)域的專家級醫(yī)生，也就百名左右，一線整形醫(yī)院也是屈指可數(shù)，大部分赴韓整形者未必可以約得到一線醫(yī)院的服務(wù)。

“大量中國人跑到韓國去整容，但很多人其實并不了解，韓國優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美資源，其實就掌控在那么幾家大醫(yī)院的手里，其他的路邊店很多，赴韓醫(yī)療觀光其實風險不小，醫(yī)療事故也時有發(fā)生。”業(yè)內(nèi)人士王先生說。 韓國首爾市的整容整形一條街

2014年赴韓整容中國人達5.6萬人

小張將要帶客人們造訪的，是首爾美容整形診所最為密集的“整形一條街”。從首爾江南區(qū)狎鷗亭地鐵站3號出口走出，約3公里的半徑范圍內(nèi)聚集了數(shù)百家整容中心，一棟樓內(nèi)甚至擠著幾十家從面部整形到全身整形的各種機構(gòu)。

整容在這里已不再神秘也不必遮遮掩掩，臉上纏著紗布的男男女女自在地逛街購物。路兩側(cè)整容機構(gòu)琳瑯滿目的中文標識，讓人恍若置身國內(nèi)。推門走進一家診所，是更為齊備的中文服務(wù)。“眼睛、鼻子、額頭、下巴都考慮整一下，總價預計8萬~10萬元，坐下談還會有優(yōu)惠。”醫(yī)生對《每日經(jīng)濟新聞》記者說道。

據(jù)韓國保健福利部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年中國赴韓做整形手術(shù)的人數(shù)已達5.6萬，幾乎每10名到韓國進行醫(yī)療整形的外國人中就有7名是中國人。韓國世宗大學酒店觀光經(jīng)營學系主任李忠勳博士告訴記者，2013年中國游客在醫(yī)療觀光上的花費達到6億元，也就是說人均支出超過了1萬元，而這項費用占到赴韓中國游客總花費的25.8%。

在韓國旅游發(fā)展局官網(wǎng)上，“韓國醫(yī)療觀光”單獨成一子欄目，中文版本的韓國整容介紹和整容費用指導價一應(yīng)俱全，代表著韓國官方的說法。按照網(wǎng)站上的介紹，韓國的整形美容領(lǐng)域優(yōu)勢在于豐富的臨床經(jīng)驗、持續(xù)增加的外國患者（年均增長率為66.3%）、比發(fā)達國家更為先進的醫(yī)療技術(shù)與更低廉的手術(shù)費用。

《參考消息》報道稱，“影子醫(yī)生”是目前韓國整容業(yè)的主要問題之一，有醫(yī)院為說服患者在手術(shù)協(xié)議書上順利簽字，術(shù)前會邀請名醫(yī)或經(jīng)驗豐富的整形專業(yè)醫(yī)生同患者進行商談，但實際進行手術(shù)時則被調(diào)換為資歷尚淺甚至不具備從業(yè)資格的醫(yī)生，也有醫(yī)院會讓一些年輕整形醫(yī)生借此練手。

李忠勳博士坦言，無論是美容整形還是其他醫(yī)療觀光項目，近年來韓國都出現(xiàn)了不少國外游客因醫(yī)療糾紛引發(fā)的投訴案例。“因為信息不對稱和語言的障礙，出現(xiàn)不少醫(yī)療美容方面的安全問題，影響了韓國醫(yī)美業(yè)界的整體形象。韓國政府目前也在嘗試使用各種辦法，能夠讓外國游客享有一定權(quán)利，得到更加正規(guī)化的醫(yī)療和美容服務(wù)。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士王先生介紹，只有到韓國一線醫(yī)療美容機構(gòu)，才可以將風險降到最低。王先生特意提起韓國ID醫(yī)療整形醫(yī)院，因為這是韓國最著名的醫(yī)療美容醫(yī)院，有數(shù)十名專家級醫(yī)生，擁有全球最多的臉部輪廓診療案例，中國如果有一家這樣的醫(yī)院，從某種程度上來說可以提升整體產(chǎn)業(yè)水平。

但王先生又遺憾地表示，將韓國技術(shù)和醫(yī)生引入中國又是何其困難，例如ID醫(yī)療整形醫(yī)院這樣的優(yōu)質(zhì)機構(gòu)本身業(yè)務(wù)就比較飽和，又有著可觀的利潤，要讓那些美容醫(yī)生走出國門來到異國他鄉(xiāng)，實在是太難了。

國內(nèi)蛋糕很大但沒有公認品牌

另一方面，中國國內(nèi)的整容醫(yī)院現(xiàn)狀也不容樂觀。北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負責人史立臣告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“國內(nèi)對整容行業(yè)的監(jiān)管力度還不夠大，現(xiàn)在的行業(yè)現(xiàn)狀是‘多、小、散、亂、差’。”

按中國網(wǎng)及中國美容協(xié)會統(tǒng)計，2014年中國美容產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過3000萬，總產(chǎn)值已達到5100億元，按年增幅達15%，并預測到2018年市場規(guī)模將可達到8500億元。但美容行業(yè)目前高度分散，而且機構(gòu)質(zhì)素差異很大。

在王先生看來，中國人旺盛的整容需求與國內(nèi)整容醫(yī)院整體水平相對較低的矛盾，恰恰是中國資本的賺錢良機。“如果在中國有一個很強大的資本，與韓國頂尖的醫(yī)美集團結(jié)合，在中國開醫(yī)院，那就會產(chǎn)生很好的效果。”

“我國醫(yī)療整形業(yè)的毛利率超過了一些熱門產(chǎn)業(yè)。”一位三甲醫(yī)院整形科主任告訴記者，我國整形美容業(yè)以每年20%的發(fā)展速度遞增，高利潤吸引著資本不斷進入行業(yè)。“這也是中國資本的機會，因為到現(xiàn)在為止，國內(nèi)還沒有一個被市場公認的醫(yī)學美容品牌。”

事實上，已有中國資本這么做了。今年4月，恒大發(fā)布公告，宣布其子公司將與韓國最早成立的整容醫(yī)院之一“韓國原辰醫(yī)療美容集團”展開合作，在天津共建恒大元辰整容醫(yī)院。合資醫(yī)院注冊資本8000萬元，其中恒大方面投資近97%，元辰僅占合資醫(yī)院3.75%的股權(quán)。

但在王先生看來，先行先試的“恒大模式”并非最優(yōu)。“其合作模式的本質(zhì)是元辰以品牌為兌價，占了合資醫(yī)院的少數(shù)股份，雙方分享收益。所以大家就會質(zhì)疑，股權(quán)那么少的韓國醫(yī)院，會不會把最好的技術(shù)拿進來？”

“很多人都說要做醫(yī)美投資，但如果單純地只開一家醫(yī)院，我覺得意義并不大。”王先生分析，上海已經(jīng)開了上萬家整形醫(yī)院，都打著韓國牌子，但都不是一線品牌，甚至在韓國根本不存在。“如果沒有品牌影響力，我覺得再開一家醫(yī)院都要飽和。但現(xiàn)在如果有中國企業(yè)能把韓國頂尖的整容醫(yī)院品牌和技術(shù)實實在在地拿進來，再結(jié)合中國的資本，那未來就是非常巨大的蛋糕，一下子就能站在中國醫(yī)美事業(yè)的制高點。”

韓國的優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源也很稀缺

不過，多位投資人均認為，其實韓國頂尖醫(yī)院的醫(yī)生也未必有那么大的動力來中國開醫(yī)院，因為他們就算老老實實地待在韓國，都有全世界的客戶來找他們做手術(shù)。他們?nèi)绻w去中國工作，付出的時間成本是非常高的，所以中方投資者很難撬動“韓國大牌”來中國開醫(yī)院。

之前提到的整合韓國ID醫(yī)院來中國，難度一定是巨大的。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢，ID醫(yī)療美容醫(yī)院是公認的權(quán)威，有著上萬起臉骨整形矯正術(shù)的經(jīng)驗，也是全球擁有臉部手術(shù)案例最多的機構(gòu)，旗下除醫(yī)療整形外，牙科、化妝品、干細胞等方面都有著較大影響力。這樣的“韓國大牌”更是不愁市場、更不乏意向合作者，中國企業(yè)如何能將其“請過來”？

談到合資整容醫(yī)院的投資回報前景，業(yè)內(nèi)人士都非常樂觀。一位醫(yī)療投資人直言，“整容行業(yè)是‘暴利’，毛利率在20%~30%，甚至可以達到50%~80%。開業(yè)一年至一年半，基本就能把投資的本錢收回來。”

值得注意的是，即便對于“整容王國”韓國來說，優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生資源都是非常稀缺的。據(jù)了解，韓國每一個優(yōu)秀的整容醫(yī)生都經(jīng)過了十多年以上的嚴格訓練。這還只是技術(shù)層面的考量，整容醫(yī)生還需要培養(yǎng)對美的品味把握和對風尚的判斷，這種敏銳的“感覺”培養(yǎng)起來更難，也更要花時間。

史立臣提出，假如中韓資源對接成功，合資醫(yī)院如若實現(xiàn)，最關(guān)鍵的就是對品牌和質(zhì)量的把控，而質(zhì)量的核心又在于醫(yī)生與技術(shù)。“擴張的速度不宜過快，‘醫(yī)生存量’必須與‘市場銷量’匹配。或許可以通過與韓國醫(yī)院共同培養(yǎng)醫(yī)生的方式，在中國建立人才庫。”

“一旦品質(zhì)管控不到位，品牌也就一夜之間貶值。”池承凡認為，醫(yī)院如果出現(xiàn)品質(zhì)問題，還會帶來更嚴重的社會矛盾。此外，即便最頂尖的韓國醫(yī)院愿意跟中國資本合作，但對中國大部分消費者而言，他們?nèi)允悄吧拿?，國際品牌也需要本地化落地。