每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然    

每經(jīng)記者 許自然

合并，又是合并！

繼滴滴和快的、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)、攜程和去哪兒等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后公布合并后，今年以來業(yè)內(nèi)這股合并大風(fēng)這次吹到了在線電影票銷售領(lǐng)域。12月17日，北京微影時(shí)代科技有限公司（以下簡稱微影時(shí)代）和上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司（以下簡稱格瓦拉）宣布正式合并。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的歷次并購整合均不乏BAT的身影在其背后閃現(xiàn)。此番交易，“缺乏背景”的老牌票商格瓦拉投靠“背景深厚”的微信票王微影時(shí)代，未來在線票務(wù)市場(chǎng)廝殺是否會(huì)愈演愈烈尚需時(shí)日驗(yàn)證。值得注意的是，萬達(dá)院線（002739，SZ）背靠的萬達(dá)集團(tuán)及*ST松遼（600715，SH）均曾投資微影時(shí)代，而后者12月以來漲幅已近30%。

格瓦拉牽手微影時(shí)代

12月17日，微影時(shí)代和格瓦拉正式宣布合并。合并后，將實(shí)行微票兒和格瓦拉雙品牌獨(dú)立運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)架構(gòu)保持不變。易凱資本擔(dān)任交易雙方的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，對(duì)于此次交易，微影時(shí)代CEO林寧表示，歡迎格瓦拉加入微影時(shí)代大家庭。從林寧的表述看，雖然雙方措辭上用的是“合并”，但實(shí)際上似乎有格瓦拉被收購的意味。

資料顯示，微影時(shí)代成立于2014年5月，旗下平臺(tái)微票兒在近一年半的時(shí)間里，覆蓋了4500多家影院及90%的觀影人群，進(jìn)駐1200多家劇場(chǎng)、體育館和展館，同時(shí)被騰訊譽(yù)為其眾創(chuàng)空間孵出的首個(gè)“獨(dú)角獸”。

據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度微票兒市場(chǎng)占有率位居第二，占有率為15.80%，僅次于貓眼電影的26.73%。

而格瓦拉則是成立6年的老牌票務(wù)公司，其宣稱目前有4000萬活躍購票用戶，日活躍用戶近百萬，日均出票達(dá)40萬張。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度格瓦拉電影市場(chǎng)占有率為12.17%，位列第三。

僅從市場(chǎng)占有率來看，微影時(shí)代攜手格瓦拉在線票務(wù)市場(chǎng)合計(jì)市占率已超過排名第一的貓眼電影。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，格瓦拉專注用戶體驗(yàn)，4000萬活躍購票用戶的影評(píng)是口碑發(fā)酵的關(guān)鍵，在一、二線城市擁有極好的口碑。而借助微信、QQ的海量用戶和強(qiáng)社交優(yōu)勢(shì)，微票兒已連接80%以上的影院，滲透進(jìn)三、四線城市。

“票補(bǔ)大戰(zhàn)”依然存在

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，中國電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團(tuán)購和在線選座）市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到75.38%，較上季度增長8.96%，增長的主要原因是在線選座本季度市場(chǎng)份額依然增加、主要服務(wù)大片且定位檔期的“票價(jià)補(bǔ)貼”依然存在，再加上部分票務(wù)平臺(tái)推出聯(lián)名卡服務(wù)，綁定用戶于線上購票。

“格瓦拉堅(jiān)持‘電影里的高端用戶’的定位，服務(wù)小眾市場(chǎng)。但隨著BAT的進(jìn)入，格瓦拉今年在電影O2O領(lǐng)域的地位顯然正在不斷弱化，格瓦拉被收購的傳言已經(jīng)傳了幾個(gè)月時(shí)間，只是收購方一直沒有確定。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如此表示。

據(jù)公開披露的信息顯示，格瓦拉上一輪融資是在去年7月，華人文化投資2億元人民幣。再早一輪融資則是2013年10月鼎暉投資的2000萬美元。進(jìn)入2015年后，尚無最新融資信息，這對(duì)目前行業(yè)內(nèi)各家積極拼殺“票補(bǔ)大戰(zhàn)”的情況顯然是極為不利的，資金原因被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是此次格瓦拉與微影時(shí)代合并的一大原因。

反觀微影時(shí)代，近日可謂志得意滿。微影時(shí)代在2014年7月開啟A輪融資，彼時(shí)獲得了數(shù)百萬美元投資。2015年4月又獲得來自騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、中國文化產(chǎn)業(yè)投資和萬達(dá)集團(tuán)的1.05億美元投資。2015年11月，微影時(shí)代再次宣布完成15億元的C輪融資，融資后的微影時(shí)代估值已接近100億元。

微影時(shí)代概念股12月以來漲幅近30%

關(guān)于此次交易，格瓦拉生活網(wǎng)CEO劉勇表示，在線票務(wù)其實(shí)走的是一條自下而上的路，抓住用戶把市場(chǎng)做大，同時(shí)向文化娛樂產(chǎn)業(yè)上下游延伸，是雙方共同的發(fā)展路徑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前微票兒已成為中超、CBA、NBA中國的合作伙伴，并啟動(dòng)了與大型國際賽事在營銷、票務(wù)等領(lǐng)域的深度合作。同時(shí)，在電影營銷發(fā)行領(lǐng)域，雙方的合作在未來仍有想象空間。值得注意的是，目前A股市場(chǎng)上，微影時(shí)代概念股已經(jīng)率先起舞。

*ST松遼12月12日發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)審議通過決議，同意全資子公司江蘇耀萊影城使用不超過1.5億元的額度增資微影時(shí)代2.19%的股權(quán)。12月以來，公司股價(jià)漲幅已達(dá)29.74%。

此外，日前在線選座平臺(tái)微影時(shí)代對(duì)外宣布已完成1.05億美元的B輪融資，參投方名單中出現(xiàn)了萬達(dá)的身影。

事實(shí)上，萬達(dá)院線是率先進(jìn)入電商的院線類上市公司，并在2011年上線了萬達(dá)電影網(wǎng)。萬達(dá)院線2014年線上票房銷售收入突破12億元，同比增長200%。而微影時(shí)代的主要產(chǎn)品是基于微信錢包和QQ錢包的“電影票”，通過將購票入口設(shè)置在大型社交平臺(tái)上，可將大量用戶與電影相連接。因此，萬達(dá)院線也有望受益于大量觀影人群的導(dǎo)入以及集團(tuán)層面影片的精準(zhǔn)營銷。