每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

每經(jīng)記者 師燁東  

昨日（11月17日），微信電影票（以下簡稱微票兒）運營方微影時代向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認，公司已完成C輪15億元的融資，領(lǐng)投方為北京文資華夏影視基金，參投方包括信業(yè)基金、紀(jì)源資本等，原始股東騰訊、萬達、引力跟投。

此時距離微影時代完成B輪1.05億美元融資才剛剛過去半年。半年多兩度融資總額達到20億元的背后，是電影在線選座行業(yè)競爭的加劇。今年以來，BAT全部入局在線選座，各巨頭紛紛進行燒錢補貼大戰(zhàn)。

易觀國際分析師黃國鋒在接受記者采訪時表示，隨著在線選座票務(wù)市場高增速的放緩，市場資源正在向幾家巨頭集聚收縮，低票價搶市場將逐漸不再是在線選座平臺競爭的核心，而未來需要競爭的是差異化服務(wù)。

選座平臺將掀合并潮

電影行業(yè)分析師陳鑌認為，微票兒半年多兩度融資的背后，是電影市場的火爆以及在線選座激烈的競爭。

近兩年來，隨著中國電影市場的飛速發(fā)展，在線選座行業(yè)發(fā)展也扶搖直上。2015年前3季度，全國電影票房收入330.09億元，較去年同期增長50.39%，其中電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團購和在線選座）市場份額已經(jīng)達到75.38%，在線選座所占市場份額則為51.47%超過了160億元，已遠遠超過電影團購。

今年百度與阿里也正式進入在線選座行業(yè)，不差錢的BAT已經(jīng)全部入局，首先帶來的就是燒錢：去年以來，以貓眼為首的在線選座商帶來了數(shù)輪高補貼票價之戰(zhàn)，元旦檔、春節(jié)檔等出現(xiàn)9.9元甚至1元看電影。

這也帶來了行業(yè)生態(tài)的改變。貓眼在2014年首先開始補貼票價之后，迅速占領(lǐng)了在線選座市場的頭名位置并保持至今，此前的行業(yè)領(lǐng)頭羊格瓦拉始終再未奪回頭名寶座。今年阿里與百度都一度宣稱自己成為了在線票務(wù)市場的第二名，與此同時大量的在線選座網(wǎng)站被排擠甚至死亡。

黃國鋒在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前在線選座的行業(yè)資源已經(jīng)越來越集中，不少小平臺正逐步被吞并，接下來行業(yè)格局還會再度集中，目前在線票務(wù)市場份額占比超過5%的格瓦拉、時光網(wǎng)、大眾點評、貓眼電影等平臺，未來勢必會再度進行收購與合并。

低票價將逐步減少

燒錢大戰(zhàn)也引來了擔(dān)憂。有院線人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，低票價不僅分流了大部分電影院線的用戶，使得影院營銷空間減少，同時也可能使不少用戶形成票價就應(yīng)該很低的觀念，長遠來看可能會損害電影市場。

陳鑌認為，低票價對于電影市場來說的確是一把雙刃劍。“幾大巨頭高額補貼帶來的低票價，比較明顯地提升了總觀影人次，但是對于院線也形成了不小的沖擊。”

低票價的競爭也引起了監(jiān)管部門的注意。今年7月，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，將票務(wù)電商正式納入規(guī)范，要求“電商等代銷機構(gòu)可積極開展促銷活動，但電影票零售價、活動票價不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價”。

黃國鋒認為，盡管目前在電影在線選座平臺中仍然存在高補貼低票價爭市場份額的現(xiàn)象，但是隨著各平臺融資情況等因素，未來低票價會逐步減少。

易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度至三季度，中國電影票務(wù)線上化率分別為63.42%、69.18%及75.38%，線上化率的環(huán)比增長情況分別為14.06%、9.08%及8.96%。

黃國鋒認為，選座模式在三五線城市仍然會繼續(xù)滲透，但是線上化率增速出現(xiàn)連續(xù)放緩，意味著選座模式帶給票房增長的助力作用將進入消退期，未來將進入差異化競爭的階段。