每經(jīng)編輯 謝振宇    

今年的“雙十一”格外熱鬧，酒類電商上演“合縱”聯(lián)姻大戲，未來(lái)市場(chǎng)格局或因此生變。

11月11日下午，國(guó)內(nèi)最大的酒類O2O電商四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱1919）發(fā)布公告稱，公司與上海購(gòu)酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海購(gòu)酒網(wǎng)）、趙正其、趙小偉、陳青玲就上海購(gòu)酒網(wǎng)整體業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合并意向，并于9日簽署《戰(zhàn)略合并意向協(xié)議》。

一位接近1919的權(quán)威人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，上海購(gòu)酒網(wǎng)估值約8億元，1919將以現(xiàn)金和部分股票的方式收購(gòu)其51%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)控股。

此前，行業(yè)認(rèn)可的酒類電商排名前三的分別是酒仙網(wǎng)、1919和上海購(gòu)酒網(wǎng)。如今選擇在“雙十一”的節(jié)點(diǎn)，1919和上海購(gòu)酒網(wǎng)宣布合并，顯然蓄勢(shì)已久，未來(lái)將與酒仙網(wǎng)展開直接競(jìng)爭(zhēng)。

1919電商總部將遷上海

今年的“雙十一”，各大酒類電商平臺(tái)再次遭遇茅臺(tái)、郎酒、瀘州老窖等名酒廠的“封殺”，不僅宣布未與部分酒類電商合作，還鼓勵(lì)經(jīng)銷商回購(gòu)網(wǎng)上低價(jià)名酒。

據(jù)1919公布的銷售數(shù)據(jù)，截至11日下午3時(shí)，其線上、線下共計(jì)銷售2.18億元。其中，天貓平臺(tái)售出8100萬(wàn)元，暫列天貓同品類銷售排行的第一，緊隨其后的是酒仙網(wǎng)和上海購(gòu)酒網(wǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，資本層面的“合縱連橫”開始浮出水面——1919與上海購(gòu)酒網(wǎng)將戰(zhàn)略合并。上海購(gòu)酒網(wǎng)此前并不為公眾熟知，但在去年天貓酒類“雙十一”大戰(zhàn)中，購(gòu)酒網(wǎng)名列第三。

“此前，1919曾洽談過(guò)也買酒的收購(gòu)，沒能成功比較遺憾?，F(xiàn)在是并購(gòu)上海購(gòu)酒網(wǎng)，估值8億元，1919將持股51%。”前述接近1919的權(quán)威人士表示。

11日下午5時(shí)許，處于停牌中的1919發(fā)布公告證實(shí)將與購(gòu)酒網(wǎng)合并。1919在公告中還透露，雙方約定將在供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)應(yīng)用、物流配送、信息技術(shù)服務(wù)等方面進(jìn)行全面深入的戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉，雙方合并后，1919線上的電商總部將遷往上海，由上海購(gòu)酒網(wǎng)CEO趙小偉出任電商公司總裁，進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，而購(gòu)酒網(wǎng)的B2C和B2B銷售的線下配送業(yè)務(wù)將全部交給1919的全國(guó)門店來(lái)實(shí)現(xiàn)。

“上海購(gòu)酒網(wǎng)年銷售額在8億元左右，線上約占40%，且是盈利不錯(cuò)的垂直酒類電商。1919首先看重購(gòu)酒網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，趙小偉將主要負(fù)責(zé)電商公司。”前述接近1919的權(quán)威人士透露，雙方合并之后，業(yè)務(wù)模式也會(huì)變化，購(gòu)酒網(wǎng)線上業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)和銷售，亦可借助1919的相應(yīng)體系向O2O模式轉(zhuǎn)變，“可節(jié)約大量物流成本”。

聯(lián)手隔空叫板酒仙網(wǎng)

與其他行業(yè)如滴滴快的的合并一樣，如今1919收購(gòu)上海購(gòu)酒網(wǎng)無(wú)疑將對(duì)壘目前排名第一的酒類電商酒仙網(wǎng)。其實(shí)，在去年“雙十一”，酒仙網(wǎng)就和1919上演激烈爭(zhēng)鋒，甚至互相掐架。

“今年1919將實(shí)現(xiàn)15億元的銷售業(yè)績(jī)，加上購(gòu)酒網(wǎng)的10億元，將達(dá)到25億，將超過(guò)酒仙網(wǎng)。”前述接近1919的權(quán)威人士說(shuō)道。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，截至今年9月，1919已實(shí)現(xiàn)約9億元的銷售業(yè)績(jī)，全年有望超過(guò)15億元，并實(shí)現(xiàn)500家線下門店的目標(biāo)。

目前，上海購(gòu)酒網(wǎng)位居酒類電商前三甲，且在酒類電商中，無(wú)論是贏利能力還是人均效能方面都有很好的表現(xiàn)。購(gòu)酒網(wǎng)CEO趙小偉此前對(duì)外透露，得益對(duì)成本的控制和緊湊的采銷機(jī)制，購(gòu)酒網(wǎng)盈利狀況相當(dāng)可觀。

今年的“雙十一”，1919與酒仙網(wǎng)雖少了去年的直接掐架，但市場(chǎng)較勁并未減輕。11日下午5時(shí)許，有酒仙網(wǎng)高管在微信朋友圈里發(fā)布信息：“今晚9點(diǎn)酒水大戰(zhàn)正式開始！10萬(wàn)瓶茅臺(tái)不限量，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒！”在外界看來(lái)，這說(shuō)明了酒仙網(wǎng)未來(lái)并不愿屈居第二，晚間開始沖刺銷量。

就在酒仙網(wǎng)祭出動(dòng)作后不久，1919和上海購(gòu)酒網(wǎng)迅速回應(yīng)。趙小偉在朋友圈稱，“10萬(wàn)瓶五糧液火線支持1919。隨后，1919董事長(zhǎng)兼CEO楊陵江的微信朋友圈6點(diǎn)30分左右的消息回復(fù)稱，“我們各自按照自己的預(yù)算走，1919還有2個(gè)多億的備貨。”

一位1919高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，若酒仙網(wǎng)沖量，1919也會(huì)有相應(yīng)動(dòng)作。

提要：今年“雙十一”的酒類電商格外熱鬧，先是名酒企跟電商杠上，還鼓勵(lì)經(jīng)銷商回購(gòu)網(wǎng)上低價(jià)名酒。1919又宣布與上海購(gòu)酒網(wǎng)合并，與酒仙網(wǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，酒類電商“三國(guó)爭(zhēng)霸”的格局或就此改變。