每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸慧婧    

一年一度“雙十一”來襲，電商行業(yè)又迎來借助營銷提升銷量的重要節(jié)點。面向普通投資者的基金公司電商平臺，自然也不會錯過這一盛宴。

不過，據(jù)了解，今年“雙十一”的備戰(zhàn)，基金公司電商平臺并沒有一擁而上。大型基金公司中，除易方達(dá)、南方仍有針對“雙十一”的營銷外，華夏、嘉實僅做搶紅包的“吸粉”活動，廣發(fā)、匯添富等基金公司則表示暫無動向。

部分業(yè)內(nèi)人士看來，依靠“雙十一”零費(fèi)率降價促銷與傳統(tǒng)基金投資注重?fù)駮r操作有所偏差。此外，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新方面，部分基金公司則轉(zhuǎn)向推出企業(yè)版電商、基金實時估值及人工智能投顧等業(yè)務(wù)。

中小基金公司基本退出

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》理財部（微信公眾號：火山財富huoshan5188）記者采訪發(fā)現(xiàn)，基金公司備戰(zhàn)“雙十一”的態(tài)度有所差異。除阿里系旗下的天弘基金、數(shù)米基金精心打造“雙十一”盛宴外，中小型基金公司已基本退出。大型基金公司中，也只有易方達(dá)、南方等少數(shù)公司打算推出針對性促銷活動。

作為電商平臺年度最重要的促銷節(jié)日，“雙十一”有望帶來超高銷售額。而對于基金公司而言，節(jié)點的巨大流量，也能帶來基金份額與用戶的雙增長。

螞蟻聚寶聯(lián)合數(shù)米基金自11月5日起，推出“養(yǎng)雞計劃”。滿足一定條件的用戶可免費(fèi)獲得對應(yīng)天弘安康養(yǎng)老混合的基金份額。

京東金融、微信理財通則主打基金申購零費(fèi)率。自11月2日起，京東金融推出“?；阏圪彙被顒樱顒映掷m(xù)11天，涵蓋了華安逆向策略混合、招商產(chǎn)業(yè)債券、長盛電子信息主題、海富通純債債券等10家基金公司旗下不同類型基金。而在微信理財通指數(shù)基金購買頁面上，南方中證500ETF聯(lián)接基金也打出“限時免申購費(fèi)”的口號。

南方基金除在自有平臺、微信理財通、京東金融推出“購基0費(fèi)率”活動外，還聯(lián)合網(wǎng)易富聰金融平臺啟動“保5%七日年化收益營銷”活動，對接南方現(xiàn)金通貨幣E基金。

易方達(dá)基金則選擇發(fā)力自有平臺，在易方達(dá)e錢包APP、易方達(dá)官網(wǎng)和直銷中心等自有電商平臺力推易方達(dá)聚盈A。最新公告顯示，易方達(dá)聚盈A本期約定投資收益率為4.5%，是同期3個月定期存款收益率的4.1倍，僅在“雙十一”當(dāng)天開放該基金的申購和轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入業(yè)務(wù)。

相比之下，華夏基金、嘉實基金僅推出搶紅包活動；匯添富基金、廣發(fā)基金則并無針對節(jié)點的營銷計劃。

在一位基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理看來，基金公司出售的是金融產(chǎn)品，而用戶購買金融產(chǎn)品時，市場行情等因素相比費(fèi)率更為重要?；鸸咎峁┙鹑诋a(chǎn)品時，應(yīng)該更多地考慮用戶資產(chǎn)配置以及購買時點，而某個特殊時點的降價促銷并不能取代擇時操作。

據(jù)一位基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部副總透露，螞蟻聚寶推出的“養(yǎng)雞計劃”除天弘基金外，后期還會陸續(xù)有其他基金公司參與。不過在他看來，上述免費(fèi)送出的基金份額的活動，完全由基金公司承擔(dān)，而帶來的增量用戶卻屬于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。因此，其所在基金公司決定不參與“雙十一”活動。

力尋電商領(lǐng)域突破口

相比兩年前，余額寶引發(fā)基金公司的電商革命，讓貨幣基金蜂擁而上。如今，貨幣基金收益率下行，寶寶類產(chǎn)品規(guī)模增長也停滯。基金公司轉(zhuǎn)向提升用戶體驗，開發(fā)電商平臺新功能，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融開展大數(shù)據(jù)投資。

廣發(fā)基金近期將上線企業(yè)版，以改變以往企業(yè)客戶只能通過直銷柜臺開戶、傳真下單的模式，未來企業(yè)用戶開戶、交易流程全部可在線完成。不過，現(xiàn)階段僅支持購買貨幣基金，企業(yè)可先線上提交充值申請，再線下匯款或網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬。充值后，T+1日即享貨幣基金收益，并且可免收益分紅稅。

此外，廣發(fā)也是業(yè)內(nèi)首家推出基金實時估值服務(wù)的基金公司，以往只有第三方基金銷售機(jī)構(gòu)根據(jù)基金季報披露的重倉股進(jìn)行基金估值計算，估值準(zhǔn)確性不高。據(jù)廣發(fā)基金互金部負(fù)責(zé)人劉仁江介紹，廣發(fā)基金APP客戶端推出的實時估值是依托大數(shù)據(jù)，在交易所證券品種中進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，模擬持倉，通過歷史數(shù)據(jù)擬合基金主要持倉，估算基金凈值走勢，其準(zhǔn)確度更高。

大數(shù)據(jù)投資、人工智能投顧也是基金公司在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的最新動向。近期，雪球網(wǎng)發(fā)布兩款指數(shù)，分別是“雪球100指數(shù)”和“雪球精選指數(shù)”。兩條指數(shù)由雪球網(wǎng)分別聯(lián)合天弘基金、大成基金定制開發(fā)?！把┣?00指數(shù)”是天弘基金和雪球投資達(dá)人的評論信息、投資組合數(shù)據(jù)，模擬現(xiàn)實投資所構(gòu)建的國內(nèi)首支純正的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指數(shù)；而與大成基金聯(lián)合定制的“雪球精選指數(shù)”是全球首只“社交投資、跟隨投資”概念基金產(chǎn)品，將采取指數(shù)化投資策略。