每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰 

上海迪士尼開(kāi)園進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。對(duì)于那些沒(méi)有機(jī)會(huì)參與上海迪士尼樂(lè)園建設(shè)的公司來(lái)說(shuō)，還有一種分享迪士尼大蛋糕的方式，那就是商標(biāo)授權(quán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，10月19日，華特迪士尼公司在上海舉辦的年度啟動(dòng)大會(huì)上，公布了其宏大的2016年消費(fèi)品授權(quán)計(jì)劃，并著重介紹了旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)在內(nèi)的品牌系列和未來(lái)幾年的精彩內(nèi)容。其中，星球大戰(zhàn)將成為迪士尼消費(fèi)品部明年的重點(diǎn)。

未來(lái)將發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

作為全球最大授權(quán)方，迪士尼消費(fèi)品旗下已擁有11個(gè)超十億美元人物系列，迪士尼官方稱，“將在未來(lái)幾年強(qiáng)勢(shì)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)及娛樂(lè)體驗(yàn)。”

作為迪士尼消費(fèi)品中國(guó)的當(dāng)家人，總經(jīng)理的林家汶對(duì)公司旗下?lián)碛械?1個(gè)超十億美元人物系列自信滿滿。“從米奇米妮到如今的漫威英雄和即將重磅登場(chǎng)的星球大戰(zhàn)系列，從橫跨多品類(lèi)的消費(fèi)品到上海迪士尼旗艦店和明年即將開(kāi)門(mén)迎客的上海迪士尼度假區(qū)，迪士尼源源不斷地創(chuàng)造觸及心靈的娛樂(lè)內(nèi)容，并通過(guò)最新科技演繹和多平臺(tái)觸點(diǎn)帶給廣大消費(fèi)者360度的品牌體驗(yàn)。”林家汶如是指出。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，消費(fèi)品板塊雖然在迪士尼的總收入中占比不高，但卻是衍生品開(kāi)發(fā)的重頭戲。消費(fèi)品板塊又可以細(xì)分為商品的授權(quán)經(jīng)營(yíng)、出版和零售。

具體而言，商品授權(quán)經(jīng)營(yíng)涵蓋了不同的商品類(lèi)型，主要類(lèi)型有：玩具、服裝、家居用品、家具用品、文具、飾品、健康美容、食品、鞋類(lèi)及電子消費(fèi)品等。在授權(quán)方面，公司授予第三方使用迪士尼電影電視中的角色以及其他IP的權(quán)利，并按固定的比例從批發(fā)或者零售價(jià)格中收取版權(quán)費(fèi)。同時(shí)，迪士尼也會(huì)以公司的經(jīng)典角色、電影和電視節(jié)目為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)具體產(chǎn)品，為零售商策劃獨(dú)特的主題性和周期性的促銷(xiāo)活動(dòng)。

此前，迪士尼消費(fèi)品在中國(guó)已推廣多年，但并非投建門(mén)店自營(yíng)，而是以授權(quán)方式尋找代理商生產(chǎn)文具、服飾等延伸商品，再進(jìn)入超市、商場(chǎng)等渠道銷(xiāo)售。消費(fèi)品是目前迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)最大的收入來(lái)源，目前，迪士尼中國(guó)區(qū)一年的消費(fèi)品銷(xiāo)售額約為20億美元?！　?nbsp;

迪士尼概念股迎機(jī)遇

記者了解到，迪士尼的盈利包括電影票房、主題樂(lè)園、旅游酒店、舞臺(tái)演出、消費(fèi)品等，其中消費(fèi)品是非常龐大的收益來(lái)源，消費(fèi)品覆蓋服飾、食品、出版物、玩具等各個(gè)品類(lèi)，迪士尼在全球都與一些品牌企業(yè)合作授權(quán)生產(chǎn)迪士尼形象的商品，其模式是迪士尼向合作方收取授權(quán)費(fèi)用，然后按照專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)商品，合作方負(fù)責(zé)鋪設(shè)零售點(diǎn)和管理營(yíng)運(yùn)，有時(shí)候也可能涉及銷(xiāo)售收益分成。

比如，上次和優(yōu)衣庫(kù)的合作中，合作模式是迪士尼給予人物形象授權(quán)，并收取一定的授權(quán)費(fèi)用，而門(mén)店的運(yùn)營(yíng)和管理由優(yōu)衣庫(kù)方面進(jìn)行。

隨著上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園日的臨近，A股迪士尼概念股或?qū)⑹艿礁嘤H睞。

不能參與迪士尼樂(lè)園建設(shè)，A股公司還有另一種合作方式，那就是商標(biāo)授權(quán)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，國(guó)內(nèi)已公布出與迪士尼有戰(zhàn)略合作或特許經(jīng)營(yíng)的A股公司越來(lái)越多。

運(yùn)動(dòng)品牌方面，此前4月北京王府井大街上煥然一新的李寧丹耀復(fù)聯(lián)主題店將原汁原味的漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神等 “現(xiàn)身”其中，迪士尼官方授權(quán)李寧復(fù)仇者聯(lián)盟新品上市；公眾出行的公交卡也有變化，電子信息科技公司飛天誠(chéng)信（300386，SZ）5月宣布旗下公司飛天萬(wàn)谷與華特迪士尼簽訂了《許可協(xié)議》，根據(jù)協(xié)議，迪士尼許可飛天萬(wàn)谷未來(lái)3年內(nèi)在公共交通卡等產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼及漫威原型，并授權(quán)公司通過(guò)指定的經(jīng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售許可產(chǎn)品；工藝商品公司哈爾斯（002615，SZ）6月公告，迪士尼許可公司在特定期限內(nèi)在特定家居用品類(lèi)產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼原型和商標(biāo)，并授權(quán)公司在特定的渠道銷(xiāo)售許可產(chǎn)品；手游方面，騰訊對(duì)外宣布旗下RPG對(duì)戰(zhàn)手游《復(fù)仇者聯(lián)盟：終極英雄》獲得漫威著名漫畫(huà)《復(fù)仇者聯(lián)盟》官方授權(quán)，將推出同名手機(jī)游戲。