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京東方大力布局智慧終端背后:新角色定位

2015-07-16 00:52:51

6月12日,京東方攜旗下新概念顯示終端——BOE Alta正式在北京中國電影導(dǎo)演中心亮相。對(duì)于京東方來說,這是一個(gè)跨界產(chǎn)品。事實(shí)上,BOE Alta只是京東方在智慧終端產(chǎn)品中的一個(gè)試水,而背后的智慧生態(tài)系統(tǒng)正在初步顯現(xiàn)。

京東方高級(jí)副總裁,智慧系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)群CEO姚項(xiàng)軍表示,企業(yè)跨界融合已經(jīng)成為不可避免的趨勢,已經(jīng)有越來越多的硬件企業(yè)開始做軟件,而軟件企業(yè)開始做硬件,京東方也正在進(jìn)行從一家器件供應(yīng)商向一家器件、系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

跨界試水智慧終端BOE Alta

嚴(yán)格意義上來說,京東方并未將BOE Alta稱之為彩電或者電視,而是將其定位成一款新概念顯示終端。

這從它別具風(fēng)格的設(shè)計(jì)造型上就可見一斑。BOE Alta采用了極簡主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格,屏幕與底座的一縱一橫交叉極具現(xiàn)代藝術(shù)美感。55吋4k超清顯示屏,正面采用“全貼合技術(shù)”,將一整塊玻璃與屏幕貼合,整個(gè)機(jī)身一體成型,整機(jī)只有一根電纜與外部連接,沒有一顆固定螺絲,整機(jī)通體19mm,音響內(nèi)置了8個(gè)國際頂級(jí)音響品牌哈曼的發(fā)聲單元。

京東方采用極簡設(shè)計(jì)的目的非常簡單,就是回歸顯示終端的“初心”——視聽功能。為此,京東方還邀請到了“國民大叔”著名影視明星吳秀波為其站臺(tái)。實(shí)際上京東方并未夸大BOE Alta的意義,在今年剛誕生不久其已經(jīng)連續(xù)獲得國際工業(yè)設(shè)計(jì)界的高度關(guān)注和認(rèn)可。

今年2月,BOE Alta參加了被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選,并在來自50多個(gè)國家的5000多款參賽作品中脫穎而出獲得金獎(jiǎng)。而BOE Alta也成為75件榮膺金獎(jiǎng)的產(chǎn)品中,唯一一款來自中國的視聽類產(chǎn)品。iF評(píng)委會(huì)給予BOE Alta高度的評(píng)價(jià):“這是一款簡約、純粹且具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品?!?/p>

不久之后,BOE Alta又獲得了另一國際頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng),德國Red Dot紅點(diǎn)獎(jiǎng),這是在國際工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域備受設(shè)計(jì)界敬仰和關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)。紅點(diǎn)頒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)也同樣稱贊Alta極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格。而至此,BOE Alta也成為目前中國唯一包攬iF金獎(jiǎng)和Red Dot的視聽類產(chǎn)品。

但為什么作為一個(gè)制造型企業(yè)的京東方要發(fā)力終端顯示產(chǎn)品?姚項(xiàng)軍給出了一個(gè)答案: “顯示行業(yè)是一個(gè)技術(shù)、資本和產(chǎn)業(yè)鏈高度集成的行業(yè),京東方在顯示領(lǐng)域做了20多年,在產(chǎn)品、技術(shù)、管理、團(tuán)隊(duì)等方面均有了較好的積累。在此基礎(chǔ)上,京東方希望通過實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略,為用戶提供更有創(chuàng)新力的產(chǎn)品和服務(wù),驅(qū)動(dòng)公司的長期成長?!?/p>

據(jù)了解,京東方經(jīng)過多年的技術(shù)積累,已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。從2011年開始,京東方年新增專利申請量大幅增長,從2011年的1292件增長至2014年的5116件,增長超4倍。公開資料顯示,京東方2014年新增專利申請量5116項(xiàng),年新增專利申請量全球業(yè)內(nèi)前列,目前累計(jì)可使用專利超過30000項(xiàng)。

京東方的偉大目標(biāo)是未來讓顯示無處不在。姚項(xiàng)軍說,但是要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),在通過下游品牌客戶去拓展的同時(shí)京東方也希望通過自身的優(yōu)勢,開發(fā)一些差異化的智慧終端產(chǎn)品,讓積累的專利得到最大化的應(yīng)用,以滿足消費(fèi)個(gè)性化的需求。

不過京東方強(qiáng)調(diào),發(fā)布BOE Alta并不會(huì)大規(guī)模進(jìn)軍到下游的彩電領(lǐng)域,因此也不會(huì)與自己的下游客戶產(chǎn)生競爭,而是為了滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求?!拔覀兛戳撕芏囝I(lǐng)域和產(chǎn)品,其實(shí)還有很多消費(fèi)者不滿意的地方,比如現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)一個(gè)遙控器就弄不明白,用戶體驗(yàn)非常不好。另外產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,一家企業(yè)有什么創(chuàng)意,其他企業(yè)全部瘋狂模仿。而實(shí)際上,在這個(gè)市場中還有一部分消費(fèi)者需求是沒有被發(fā)現(xiàn)的。”姚項(xiàng)軍直言道。

大力布局智慧終端

事實(shí)上,京東方推出BOE Alta只是一個(gè)試水,未來京東方還將繼續(xù)推出更多的智慧終端產(chǎn)品。姚項(xiàng)軍說,京東方在智慧產(chǎn)品業(yè)務(wù)主要聚焦三個(gè)方面:第一是將基于物聯(lián)網(wǎng)的智能穿戴,今年底將要推出試水產(chǎn)品,與合作伙伴在交通、金融等領(lǐng)域進(jìn)行試水;第二是智慧顯示終端,除了BOE Alta,未來還將有面向更多用戶的創(chuàng)新智慧終端產(chǎn)品;第三是拓展半導(dǎo)體照明、光伏應(yīng)用等光電能源業(yè)務(wù)。

而在未來,京東方還將圍繞大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與服務(wù)和物流網(wǎng)構(gòu)建一個(gè)更多合作伙伴參與進(jìn)來的生態(tài)鏈。據(jù)了解,今年底京東方還將推出智能可穿戴產(chǎn)品以及應(yīng)用在一些金融、交通等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)智慧終端產(chǎn)品。目前,可以看到京東方從過去主要做顯示器件業(yè)務(wù),正在變?yōu)轱@示器件、智慧系統(tǒng)和健康醫(yī)療三大業(yè)務(wù)。而除了智慧終端產(chǎn)品,京東方的健康醫(yī)療業(yè)務(wù)也在同步進(jìn)行。

6月30日,京東方公告與IBM簽署了軟件許可和聯(lián)合開發(fā)協(xié)議,希望開發(fā)基于認(rèn)知計(jì)算的健康管理平臺(tái),加強(qiáng)大數(shù)據(jù)和人工智能研發(fā)能力,以推動(dòng)公司健康醫(yī)療事業(yè)戰(zhàn)略。

在此之前,京東方還在6月18日宣布,擬以自有資金2.5億元收購北京明德醫(yī)院,并利用自有資金將其注冊資本增加至30億元,以滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需要。

同日,京東方還宣布與美國最大的醫(yī)療服務(wù)公司之一Dignity Health簽署了《合作備忘錄》,公司計(jì)劃利用其在半導(dǎo)體顯示、智能制造方面的深厚積淀,在國內(nèi)布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基地,建設(shè)尖端數(shù)字醫(yī)院及研發(fā)中心,為客戶提供高品質(zhì)健康醫(yī)療服務(wù)。

姚項(xiàng)軍說,京東方收購明德醫(yī)院之后,將與京東方的智慧終端產(chǎn)品緊密集合,進(jìn)行數(shù)字化改造,為患者提供與眾不同的健康服務(wù)體驗(yàn)。

但關(guān)鍵問題在于,京東方作為終端產(chǎn)品上游的面板供應(yīng)商,跨過下游的品牌商直接切入終端消費(fèi)領(lǐng)域,如何能理解消費(fèi)者的真正需求呢?

姚項(xiàng)軍坦言,京東方自己做終端品牌,對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知會(huì)有所欠缺,對(duì)此京東方有非常清醒的認(rèn)識(shí)和謹(jǐn)慎的思考:第一,京東方不會(huì)四面出擊,而是重點(diǎn)聚焦創(chuàng)新性的應(yīng)用,挖掘用戶未被滿足的需求;第二,京東方不會(huì)關(guān)起門來做產(chǎn)品,包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道以及用戶體驗(yàn)每一個(gè)細(xì)節(jié),邀請全球最頂級(jí)的公司參與進(jìn)來合作;第三,京東方每年積累現(xiàn)金流有100億元左右,有足夠的資金保障來保證創(chuàng)新業(yè)務(wù)的能力建設(shè)。

新的角色定位

2014年,京東方在全球市場上形成了多個(gè)第一:2014年新申請的專利數(shù)超過5000件,排名全球業(yè)內(nèi)第一;全球首發(fā)的新產(chǎn)品覆蓋率38%,也是全球業(yè)內(nèi)第一;移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用終端——智能手機(jī)、平板電腦液晶顯示屏市占率全球第一;企業(yè)毛利率兩年全球業(yè)內(nèi)第一?!暗沁@些還不夠,我們目前的面板產(chǎn)能規(guī)模是全球第五,在IT和TV領(lǐng)域還有較大空間。”姚項(xiàng)軍說,“經(jīng)過在顯示領(lǐng)域二十多年的深耕,京東方已經(jīng)從最初的市場跟隨者進(jìn)入了領(lǐng)先企業(yè)的行列,未來將繼續(xù)向著全球標(biāo)桿企業(yè)邁進(jìn)。

為滿足市場對(duì)大尺寸產(chǎn)品日益增長的需求,今年4月20日京東方發(fā)布公告稱,計(jì)劃募集735億元,其中擬投資400億元在安徽合肥投資建設(shè)第10.5代線,投資300億元在福州建設(shè)8.5代線,此外重慶8.5代線也將花費(fèi)35億元,增加30K/月的產(chǎn)能。值得注意的是,合肥10.5代線的立項(xiàng)還意味著,京東方將擁有目前全球最高面板世代線,因?yàn)榘不蘸戏蕦⒔ㄔO(shè)的是全球第一條10.5代線。

京東方正在不斷通過技術(shù)提升、產(chǎn)能擴(kuò)充以及未來商業(yè)模式地轉(zhuǎn)變,對(duì)日本和韓國等競爭對(duì)手實(shí)現(xiàn)彎道超車。為此,京東方也在做必要的轉(zhuǎn)型。一方面,京東方的顯示器件要繼續(xù)保持增長,最終趕超日韓成為世界領(lǐng)導(dǎo)者,而在另一方面,京東方要加快向“軟硬融合、應(yīng)用整合、服務(wù)化轉(zhuǎn)型”的方向轉(zhuǎn)變,以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代的新生態(tài)。

事實(shí)上,在資本市場上,不少證券機(jī)構(gòu)也對(duì)京東方的未來轉(zhuǎn)型發(fā)展給予了積極評(píng)價(jià)。海通證券的研報(bào)認(rèn)為,京東方已經(jīng)在全球面板產(chǎn)業(yè)中占有一席之地,同時(shí)智慧系統(tǒng)方面利用在液晶面板領(lǐng)域積累的制造和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),進(jìn)軍智能制造和智能終端品牌市場,實(shí)現(xiàn)自身競爭優(yōu)勢的商業(yè)最大化,智慧醫(yī)療方面已經(jīng)通過收購明德醫(yī)院等實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地,將逐漸步入正軌。

(文/衛(wèi)濤)市場資訊

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