每經(jīng)編輯 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳 

4月27日，市場(chǎng)研究公司GFK公布了2015年3月中國手機(jī)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，華為手機(jī)以13.57%的占有率成為中國市場(chǎng)銷量第一，這也是國產(chǎn)手機(jī)在中國市場(chǎng)上首次在銷量上超過蘋果等跨國品牌。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，華為希望在5年之內(nèi)，超越三星、蘋果做到智能終端全球市場(chǎng)份額第一。

此外，由于國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的飽和，華為和小米在印度市場(chǎng)開始競(jìng)爭(zhēng)。28日，在北京開幕的世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌與華為榮耀總裁趙明均描述了在印度市場(chǎng)的布局愿景。林斌表示，小米在印度開始與印度本土電商企業(yè)和電信運(yùn)營商合作，并獲得印度跨國公司塔塔集團(tuán)投資；趙明接受記者采訪時(shí)稱，預(yù)計(jì)2015年印度市場(chǎng)出貨量增長10倍，達(dá)到200萬部，華為對(duì)印度市場(chǎng)正在醞釀新的計(jì)劃，不排除在印度建工廠。

國產(chǎn)手機(jī)首超蘋果、三星

GFK公布的中國手機(jī)零售監(jiān)測(cè)報(bào)報(bào)告顯示，2015年3月國內(nèi)智能手機(jī)份額前三名分別為華為（13.57%）、蘋果（12.37%）、三星（10.15%）。這也是2011年來國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)終于在國內(nèi)中高端市場(chǎng)超過三星。

GFK數(shù)據(jù)顯示，三星近6個(gè)月市場(chǎng)份額呈連續(xù)下降趨勢(shì)；蘋果自2014年11月市場(chǎng)份額達(dá)到頂峰之后也開始連續(xù)下滑；而華為繼2014年12月在中國市場(chǎng)超越三星之后，又于2015年3月超越蘋果，首次占據(jù)中國手機(jī)市場(chǎng)份額首位。

從銷售額來看，蘋果今年3月份銷售額189億元，依舊領(lǐng)先。三星銷售額從2014年11月的91億元，下降至72億元，呈現(xiàn)明顯持續(xù)下滑趨勢(shì)。而華為從45億元上升至65億元，連續(xù)6個(gè)月銷售額持續(xù)上升，在3月已逼近三星。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝分析，GFK調(diào)查報(bào)告主要集中在4000元以下區(qū)間，尚不能完整覆蓋國產(chǎn)手機(jī)與蘋果、三星在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，但不失為一個(gè)重要的市場(chǎng)信號(hào)，3000~4000元一直是國產(chǎn)手機(jī)“死亡區(qū)”，或者說是蘋果和三星主導(dǎo)的天下，在這塊市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸顯示出增長勢(shì)能。

華為搶灘印度市場(chǎng)

在國產(chǎn)手機(jī)品牌增長勢(shì)頭強(qiáng)勁的同時(shí)，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速卻在下滑。中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為4.52億部，比2013年下降21.9%。    　　

面對(duì)趨于飽和的國內(nèi)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)大佬們繼續(xù)向海外市場(chǎng)發(fā)力，其中增速最快的印度成為必爭(zhēng)之地。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年四季度印度市場(chǎng)銷售智能手機(jī)2160萬部，同比增長幅度高達(dá)90%，其約65%的智能手機(jī)價(jià)格在200美元以內(nèi)。

“僅次于中國的人口，相對(duì)滯后的市場(chǎng)，這都給國內(nèi)手機(jī)企業(yè)進(jìn)入印度提供了土壤。包括華為、小米、摩托羅拉、金立、OPPO等都在搶灘印度，但是目前說誰在印度布局超前都為時(shí)尚早，尤其是榮耀和小米入場(chǎng)，讓印度市場(chǎng)充滿了變數(shù)。”王艷輝分析。

市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，目前印度的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者依然是三星，而在去年四季度，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額占4%，華為份額與之不相上下。

在世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，林斌與趙明均描述了在印度市場(chǎng)的布局愿景。4月23日小米在印度首都新德里發(fā)布新品手機(jī)，林斌表示，小米2014年7月份開始進(jìn)入印度市場(chǎng)，目前與印度本土電商企業(yè)Flipkart以及運(yùn)營商合作，同時(shí)，印度最大的企業(yè)塔塔集團(tuán)名譽(yù)董事長拉坦·塔塔（Ratan Tata）近日對(duì)小米進(jìn)行了個(gè)人投資，這也是小米第一次接受印度資本進(jìn)入。

趙明則在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，印度是華為重要海外市場(chǎng)之一，智能手機(jī)市場(chǎng)潛在年出貨量1億部，榮耀2015年在印度市場(chǎng)目標(biāo)是增長10倍，出貨量達(dá)到200萬部。

印度市場(chǎng)更復(fù)雜

記者在印度一線電商網(wǎng)站Flipcart的手機(jī)類目頁面看到，十大熱銷品牌中共有六個(gè)品牌來自中國，分別是摩托羅拉、小米、華為榮耀、華碩、聯(lián)想、阿爾卡特（TCL旗下）。

事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)也并不如想象的簡(jiǎn)單。王艷輝分析，印度市場(chǎng)相對(duì)國內(nèi)復(fù)雜程度更高，首先印度是聯(lián)邦制的國家，語言、文化、法律區(qū)域性很強(qiáng)；其次，物流等基礎(chǔ)設(shè)施落后，電商渠道容易受到束縛；再者，印度有數(shù)十家運(yùn)營商，運(yùn)營商渠道實(shí)力弱，與運(yùn)營商合作意義不大；專利問題也是中國手機(jī)進(jìn)入印度的隱憂，事實(shí)上，小米在2014年7月進(jìn)入印度市場(chǎng)后，便遭遇了愛立信專利侵權(quán)的指控。

在印度，當(dāng)?shù)仄放埔苍谘杆籴绕?。?jù)了解，MICROMAX是近年崛起的印度本地智能手機(jī)品牌，其發(fā)展歷程與中國手機(jī)類似，通過提供低價(jià)和高性價(jià)比的智能手機(jī)崛起，很快成為印度本地的第一大智能手機(jī)品牌。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，去年四季度，其占印度市場(chǎng)份額達(dá)到22%。

在國內(nèi)市場(chǎng)出貨量榜單幾番“打架”的華為和小米，在印度市場(chǎng)的爭(zhēng)奪還在繼續(xù)。但在海外市場(chǎng)的競(jìng)技兩家有明顯區(qū)別。“對(duì)于小米，印度是中國之后下一個(gè)戰(zhàn)略性市場(chǎng)，不容忽視。但對(duì)華為，印度還只是海外市場(chǎng)的一小部分，與小米競(jìng)爭(zhēng)的主要是華為旗下榮耀。相比印度，歐美市場(chǎng)才是海外市場(chǎng)中產(chǎn)生利潤的重點(diǎn)市場(chǎng)。”王艷輝分析。