每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 宋雙    

西方國家對于藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)習(xí)以為常。而我國藝術(shù)品消費(fèi)市場目前的一些條件及變化，已經(jīng)呈現(xiàn)出可喜的跡象，也許我們正站在爆發(fā)前夜，前景相當(dāng)誘人。面對這一極有潛力的消費(fèi)金礦，人們應(yīng)該如何淘金？更多精彩內(nèi)容請關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞理財部微信公眾號“火山財富”（微信號：huoshan5188）

每經(jīng)記者 宋雙

英國繪畫大師大衛(wèi)·霍克尼4月中旬來到中國，刮起強(qiáng)勁的“藝術(shù)旋風(fēng)”，個展門前人們罕見的大排長龍，期待一睹為快。其受追捧程度令媒體絲毫不吝贊美之詞，宣布他為“時下中國最火的英國藝術(shù)家”。

這不僅僅是小部分文藝青年在追趕時髦。實際上，中國普通民眾對于藝術(shù)品的欣賞追求和消費(fèi)傾向已經(jīng)逐漸顯露。藝術(shù)品電商爭先恐后上線并且創(chuàng)新不斷，藝術(shù)家公盤等全新模式剛剛啟動，這一巨大的市場潛力已被瞄準(zhǔn)。

西方國家對于藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)習(xí)以為常。而我國的藝術(shù)品消費(fèi)市場，目前來看還是一個相對畸形的結(jié)構(gòu)：國民藝術(shù)品消費(fèi)意識尚未全面“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣成交金額卻雄冠全球。

因此只有當(dāng)部分高端拍賣回歸理性、中低端消費(fèi)崛起，前者擠泡沫、后者求發(fā)展，中國藝術(shù)品市場才能談得上成熟壯大。而目前的一些條件及變化，已經(jīng)呈現(xiàn)出可喜的跡象：也許我們正站在爆發(fā)前夜。

行業(yè)蠢蠢欲動

4月23日，一個籌備數(shù)年、名為藝術(shù)家公盤的項目正式上線。

其網(wǎng)站首頁飄蕩著四個大字“水不深啦”。總負(fù)責(zé)人羅嘉元對于這一全新的交易平臺寄予厚望。其向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“大家都覺得藝術(shù)品交易這一行，水太深了。普通消費(fèi)者即便有購買意愿，有時也無從下手。而藝術(shù)家公盤的目標(biāo)客戶群，正是對準(zhǔn)了這一批增量客戶。藝術(shù)家公盤簽約藝術(shù)家，為藝術(shù)家提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)以及作品銷售渠道；而顧客則在網(wǎng)站上就可以全方位了解藝術(shù)家生平及其作品信息、價格走勢，并且保證真貨，讓顧客不用費(fèi)很多周折，就可以輕松明白選購，以及享受售后服務(wù)。”

當(dāng)然，藝術(shù)家公盤才剛剛上線。羅嘉元認(rèn)為，“目前最大的挑戰(zhàn)是怎樣讓顧客了解和信任藝術(shù)家公盤的運(yùn)作模式”。萬事開頭難，雖然藝術(shù)家公盤意在打造一個“增量”市場，也提出了生態(tài)圈系統(tǒng)的新概念，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“藝術(shù)家公盤上藝術(shù)家質(zhì)量、藏品把關(guān)、售后服務(wù)能夠做到哪種程度還很難說”。

而傳統(tǒng)線下市場想要進(jìn)行生態(tài)變革，難度較大。但自從有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，顛覆隨時有可能發(fā)生，線上拍賣雖然總體體量仍有限，但正在升溫。成都畫廊協(xié)會副會書長、名堂基金董事長方臨告訴記者，“前段時間線上拍賣一位青年作家的作品，反響就很熱烈，他的價格也不貴，從幾千、幾萬到十幾萬不等。”

羅嘉元從海外歸來。其認(rèn)為，“目前我國的藝術(shù)品消費(fèi)正處于西方非常早期的階段。這也很正常。我始終認(rèn)為，藝術(shù)不應(yīng)該是高高在上的，每個人都有享受藝術(shù)的權(quán)利。”

方臨表示，“現(xiàn)在中國需要各種各樣的藝術(shù)消費(fèi)。而消費(fèi)一定是從低端開始的。而從青年藝術(shù)100、川美駐留計劃等等涌現(xiàn)出的一批青年藝術(shù)家的作品，價格不高，學(xué)術(shù)方向很清晰的一批，已經(jīng)慢慢受到更多人關(guān)注。”

喚醒沉睡的“審美”

如今，沒有人愿意否定中國中低端藝術(shù)品消費(fèi)市場的廣闊潛力。但潛力應(yīng)該如何開發(fā)？

藝術(shù)家朱敬一長期致力于藝術(shù)大眾化平民化的推廣，其在2009年創(chuàng)立上海證大藝術(shù)超超市，成為平價藝術(shù)市場的先行者之一；2013年創(chuàng)立“南門精舍”工作室，開始網(wǎng)絡(luò)時代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究。

朱敬一告訴記者，“中國藝術(shù)品消費(fèi)市場的前景是比較樂觀的，目前基本上處于未被開發(fā)的狀態(tài)。除了一線城市之外，生活在二線、三線城市的居民，生活水平提高之后他們也是可以逐漸消費(fèi)藝術(shù)品的”。

但藝術(shù)品消費(fèi)不同于其他，金錢與審美意識缺一不可。而審美意識是需要培養(yǎng)的，高或低暫時另當(dāng)別論，關(guān)鍵是有沒有。

朱敬一認(rèn)為，“一直以來中國對于審美意識的教育是缺乏的，反映在藝術(shù)品消費(fèi)上就顯得良莠不齊，大部分購買者沒有自我，也找不到消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。之前的工作經(jīng)驗讓我曾直面中低端藝術(shù)消費(fèi)品市，最大的感受是他們的購買并不穩(wěn)定。盡管現(xiàn)在藝術(shù)品市場是好的，消費(fèi)者是有需求的，從業(yè)人數(shù)也在逐漸增加，但最終市場會呈現(xiàn)怎樣的效果不好判斷。而從消費(fèi)主體來看，個人藝術(shù)品消費(fèi)不能算最大的一個增長點(diǎn)，我認(rèn)為更大的增長點(diǎn)可能是酒店、會所、商場等公共場所或機(jī)構(gòu)，其對于藝術(shù)品消費(fèi)的需求已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加。”

朱敬一指出，“某種程度上說，公眾場所的藝術(shù)品消費(fèi)也能帶動個人審美和消費(fèi)。當(dāng)眼前有藝術(shù)品，對藝術(shù)就不再陌生，審美能力也在不知不覺建立提高。比如說，經(jīng)常旅游的人群，見多識廣，購買藝術(shù)品的頻率往往比較高。”

成都畫廊協(xié)會副會書長、名堂基金董事長方臨也向記者表示，“我們面臨著比較嚴(yán)重的藝術(shù)教育缺失”。除此之外他認(rèn)為眼界也很重要。“過去絕大部分國人親眼見到世界上頂級的優(yōu)秀藝術(shù)作品的機(jī)會很少，基本是2000年以后才逐漸興起。而80年代早期，就連美術(shù)院校都只能通過一些畫冊接觸藝術(shù)品，90年代之后才可能看到一些真跡和一些頂級藝術(shù)家的作品。”

方臨認(rèn)為，“現(xiàn)在我們所要做的，是如何讓人們更加喜歡藝術(shù)。這是最重要的”。“當(dāng)人們喜歡藝術(shù)，不論寫實的、抽象的、當(dāng)代的，各自的喜好培養(yǎng)起來之后，在此基礎(chǔ)上達(dá)成的藝術(shù)品交易才是相對健康的、有生氣的”。更多精彩內(nèi)容請關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞理財部微信公眾號“火山財富”（微信號：huoshan5188）

來自人均GDP的信心

來看這樣一組數(shù)據(jù)。2014年我國人均GDP約為7485美元，逼近8000美元大關(guān)。

8000美元，意味著什么呢？

關(guān)于人均GDP與人類活動變化及財富分配的關(guān)系，有這樣一套國際通行的理論：當(dāng)一個國家的人均GDP達(dá)到1000美元—2000美元時，藝術(shù)品市場啟動；而當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時，藝術(shù)品市場出現(xiàn)繁榮。

于是乎，“一不留神”之間，中國或許已經(jīng)站在藝術(shù)品市場繁榮的前夜。盡管這只是宏觀背景之一。

不過，這一理論已經(jīng)被其他國家逐漸驗證，如美國及日本、韓國等。據(jù)《藝術(shù)品價格原理》書中介紹，“美國的文化產(chǎn)業(yè)崛起于20世紀(jì)40年底中期，日本和韓國進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的高速增長期分別在1970年、1990年前后。從人均GDP來看，美國是在1943年達(dá)到9753美元，日本在1971年達(dá)到9726美元，韓國在1991年達(dá)到9645美元。”

“我百分之一百、百分之五百認(rèn)同這個理論”，羅嘉元向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

應(yīng)該說，人均GDP對應(yīng)的是中低端藝術(shù)品市場的崛起乃至整體蓬勃。而近幾年中國高端藝術(shù)品拍賣成交已經(jīng)非常亮眼，甚至在2010年全球各國藝術(shù)品拍賣收益排行榜上首次超越美國排名第一，并連續(xù)三年稱霸?！?010中國藝術(shù)品市場年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年全年拍賣藝術(shù)品30萬件，總成交率75%，總成交金額589億元，較2009年增長177%。這足以令人震驚。

目前高端藝術(shù)品交易主要集中在北京、上海、廣州，而三地人均GDP分別在2008年至2009年突破1萬美元，已經(jīng)屬于中等發(fā)達(dá)國家水平，與其他省市落差明顯。如果將中低端市場看作金字塔身和塔底，高端拍賣市場看作金字塔尖，那么塔尖已經(jīng)顯露，而塔身和塔底還在薄霧之中。

不能只有塔尖。

盡管當(dāng)今中國一批新富、新貴已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)藝術(shù)品市場，但僅靠高端交易并不能徹底盤活整個藝術(shù)品市場，還需要國民藝術(shù)品消費(fèi)觀念的整體建立。

當(dāng)然，中國有屬于自己的國情。從宏觀面來看，除了人均GDP數(shù)據(jù)之外，或者還需考量的宏觀背景還有城市人口比例、恩格爾系數(shù)。理論上，前者決定了藝術(shù)品消費(fèi)的“廣度”，后者則影響著藝術(shù)品消費(fèi)的“深度”。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)，直到2011年年底，我國城鎮(zhèn)人口才超越農(nóng)村人口，占比為51.27%，約6.91億人；而美國的城市人口于1920年超過農(nóng)村人口。截至2014年年底，我國城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎厣仙?4.77%。城鎮(zhèn)人口擴(kuò)大了藝術(shù)品消費(fèi)的群體基礎(chǔ)。根據(jù)客觀數(shù)據(jù)、不帶任何偏見分析來看，過去農(nóng)村人口藝術(shù)品消費(fèi)幾乎為零，而這在很長一段時間都難以有所改變。

那么人們是否有足夠的“閑錢”進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)？人們所熟知的恩格爾系數(shù)或許也能反映出一些問題。恩格爾系數(shù)是食品支出總額占個人消費(fèi)支出總額的比重，占比59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為35%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為37.7%，已經(jīng)達(dá)到富裕程度。當(dāng)食品支出比重下降，理論上居民手中可供支配的資金會越來越多，消費(fèi)多元化是大趨勢；藝術(shù)品消費(fèi)，也許何樂不為？

中低端交易緩慢增長

即是說，中國藝術(shù)品市場具有鮮明的特點(diǎn)：國民中低端藝術(shù)品消費(fèi)尚未“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣成交金額卻早已雄冠全球。而這樣的脫節(jié)對于西方成熟的藝術(shù)品消費(fèi)國來說，是不可想象的。脫節(jié)是否能夠慢慢修復(fù)？

方臨表示，“靠外來資金炒作的一批老藝術(shù)家，價格已經(jīng)太高了，國內(nèi)的買家已經(jīng)不太去追了。藝術(shù)是買未來，去年的波動讓我感到大家開始理性了。”

可能沒有比藝術(shù)品市場更不容易量化和總結(jié)規(guī)律的市場了。不論是俗稱為二級市場的拍賣市場，還是被看作為一級市場的畫廊。

國內(nèi)一些機(jī)構(gòu)正在努力當(dāng)中，目前數(shù)據(jù)和指標(biāo)最豐富的雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心，每年都會編撰年度藝術(shù)市場報告。盡管其計算方式略有爭議，但依然是目前投資者或消費(fèi)人士可參考的、為數(shù)不多的公開資料。

查閱歷年報告，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2012年報告中雅昌就曾指出，“西方市場中80%左右的成交作品價格低于5000美元，這一價格門檻基本反映出買家用于收藏的興趣導(dǎo)向是出于習(xí)慣性購買，而非將作品視為金融資產(chǎn)。因此不難發(fā)現(xiàn)，西方市場售出的作品比中國多兩倍。”

而2014年年度報告已經(jīng)出爐，盡管中國仍是全球第一大藝術(shù)市場，銷售收入為56.6億美元，但同比卻下降5%；業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是相當(dāng)艱難的一年，但調(diào)整并非是壞事，有利于回歸理性。同時記者發(fā)現(xiàn)，2014年中低端市場成交占比正在緩慢增長，而這對于國內(nèi)整個藝術(shù)投資消費(fèi)市場來說，或許已經(jīng)釋放出可喜的信號。

報告指出，“（2014年）10萬美元至50萬美元是市場資金集中成交區(qū)，市場份額最高，比例為28.92%。而占據(jù)市場交易量近90%的拍品成交價在5萬美元以下，擁有極高的市場密集度，2014年市場份額為23.59%，較2013年略有提升”。雅昌認(rèn)為，“這顯示出藝術(shù)品市場初級購買群體的擴(kuò)大，普通藏家與藝術(shù)品愛好者是市場中非?；钴S的組成部分與購買基礎(chǔ)”。

除此之外，2014年22.37%的藝術(shù)品市場份額來自于100萬美元以上的高價作品，但作品成交量僅為0.34%。其中乾隆帝1773年創(chuàng)作的御筆手卷《白塔山記》（手卷）以1642萬美元創(chuàng)2014年中國書畫拍賣紀(jì)錄。

雅昌報告同時指出，“2014年宏觀背景中股票投資的利好消息和牛市啟動，吸引了很多投資類資金。而藝術(shù)品市場產(chǎn)品從投資角度講，依然處在更新?lián)Q代的盤整階段。另一方面，以前隱性龐大的禮品市場在倡廉反腐中大幅縮水，在禮品市場中所沉淀的藏品即使不會急于套現(xiàn)，短期內(nèi)也不再成為支持藝術(shù)品市場交易的增量因素”。

而增量來自于哪里呢？雅昌報告援引藝術(shù)市場專家龔繼遂說法：“新藏家往往從現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和低價位的‘原始股’作品買起。新板塊和新藏家的疊合，今后無論從新藏家的購買力增長還是交易新品種的拓展，都將給中國藝術(shù)品市場帶來新的增長點(diǎn)。”

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