每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京 

盡管上線只有百天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也必須面對(duì)電商生態(tài)圈的詬病——假貨！如何在采購(gòu)渠道上監(jiān)督貨源的真與假，考拉海購(gòu)CEO張蕾透露了他們的辦法：“正在和杭州海關(guān)方面聯(lián)合開發(fā)二維碼溯源系統(tǒng)，推出后，消費(fèi)者只需要掃描二維碼，即可知道這個(gè)貨物從哪里來(lái)，什么時(shí)間經(jīng)過(guò)哪些口岸等關(guān)鍵信息。”

不管這種辦法是否真的湊效，但是考拉海購(gòu)給用戶設(shè)想了一個(gè)模式：“自營(yíng)+微利生態(tài)圈+保姆式服務(wù)”。其邏輯在于，首先是要清除假貨的生存環(huán)境；其次是國(guó)外商家進(jìn)駐國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)時(shí)，并不處于供應(yīng)鏈的上游，會(huì)遭遇地域、語(yǔ)言、資金量、外匯結(jié)算等多重門檻，平臺(tái)有職責(zé)讓商家只做擅長(zhǎng)的事即供貨。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)是網(wǎng)易于去年9月組建的跨境電商團(tuán)隊(duì)，今年年初正式上線。考拉海購(gòu)采用自營(yíng)模式，與海外品牌方、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖商超等合作，承諾“100%正品”、“100%海外采購(gòu)”、“7天無(wú)理由退貨”。盡管特別強(qiáng)調(diào)正品，但張蕾在今日的媒體發(fā)布會(huì)上仍舊回避不了電商圈的假貨生態(tài)，按照她的分析，這都是因?yàn)槠脚_(tái)型跨境電商突破微利生態(tài)圈所造成的。

“當(dāng)你上市或者對(duì)利益追逐的時(shí)候，你所有的收入增長(zhǎng)來(lái)自于提高費(fèi)用。當(dāng)這個(gè)費(fèi)用突破了合理的范圍之后，會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣，也只有攙假或售假的商家才會(huì)（有）覆蓋整個(gè)的成本，所以這才是一些平臺(tái)模式會(huì)有假貨的根本原因。” 張蕾稱，想清楚這些，平臺(tái)型跨境電商的生產(chǎn)圈“就應(yīng)該是微利的”，否則就會(huì)破壞整個(gè)可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)體系，最后“反噬”平臺(tái)自身。