每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

在藥品利潤持續(xù)下滑的倒逼下，藥企爭先在大健康領(lǐng)域做加法，白云山（600332，SH）就是其中之一。

10月9日，白云山公告稱，子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱王老吉大健康）與穆拉德生物科技集團成立合資公司，開發(fā)石榴汁飲品。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，就在9月底，白云山旗下另一參股子公司白云山和記黃埔中藥有限公司推出瑪咖固體飲品“鐵瑪”。

白云山接連布局大健康產(chǎn)業(yè)的背后，是藥品利潤持續(xù)下滑?？得浪帢I(yè)OTC事業(yè)部總經(jīng)理李從選表示，國家對藥品價格把控、藥價零差率、基本藥物等政策的推動，使藥品的運作空間較小，目前國內(nèi)藥企OTC品種最大容量不超過20億元。“藥品是剛性需求，市場容量有限，且同類競品多、競爭激烈。”

一位不愿具名的醫(yī)藥人士告訴記者，總體來看中成藥價格相對穩(wěn)定，并將越來越低。但原料成本持續(xù)提升使生產(chǎn)投入增大、毛利下滑，中成藥的利潤也就走低。化學(xué)藥的原輔料價格在逐步下降，但國家對化學(xué)藥價格的把控也趨嚴。

持續(xù)攀升的原輔包材價格及人工成本，對白云山的制藥業(yè)務(wù)成本影響在年報中可見一斑。2011年，廣州藥業(yè)制造業(yè)務(wù)的毛利率為44.66%，2013年這一數(shù)據(jù)已下滑至39.36%。

東邊不亮西邊亮。制藥工業(yè)進展緩慢的白云山，卻在大健康產(chǎn)業(yè)嘗足甜頭。自2012年5月收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，廣藥集團提出“大南藥、大健康”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。廣藥集團表示，按快消口徑統(tǒng)計，2013年紅綠王老吉銷售收入為150億元，今年目標為200億元，上半年已實現(xiàn)過半目標。中報顯示，王老吉大健康、王老吉藥業(yè)上半年凈利潤分別為2.05億元、0.37億元，合計占到當(dāng)期白云山凈利潤的三成以上。

廣藥集團內(nèi)部人士透露，大健康板塊被集團提升到很高的地位，要從已王老吉涼茶的生產(chǎn)制造業(yè)向集產(chǎn)品制造、醫(yī)療、健康管理、養(yǎng)生養(yǎng)老、抗衰美容為一體的健康產(chǎn)業(yè)綜合體升級。

“大健康產(chǎn)品適宜人群廣、持續(xù)時間長，市場容量可以無限大。”康美藥業(yè)OTC事業(yè)部總經(jīng)理李從選認為，大健康產(chǎn)業(yè)的成敗由營銷引導(dǎo)策略、價格定位來決定。廣藥集團具備大健康產(chǎn)品的經(jīng)驗優(yōu)勢和長遠規(guī)劃，如果注重產(chǎn)品的消費者培養(yǎng)和引導(dǎo)，多元化的產(chǎn)品線和戰(zhàn)略布局有較大的成長空間。

不過，此前已有不少藥企因激進布局栽過跟頭。李從選也表示，即便廣藥集團有更多大健康產(chǎn)品，也不易再出現(xiàn)一個“王老吉”。