每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

6月至9月的暑期檔一向是各大國(guó)際郵輪公司的“必爭(zhēng)之時(shí)”，歌詩(shī)達(dá)、皇家加勒比、麗星、公主郵輪等國(guó)際郵輪巨頭紛紛把目光投向中國(guó)市場(chǎng)，各種郵輪產(chǎn)品熱賣(mài)。據(jù)此，郵輪游高峰季，硝煙彌漫的郵輪大戰(zhàn)已拉開(kāi)序幕。

昨日(6月23日)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從各大國(guó)際郵輪公司處獲悉，今夏國(guó)際郵輪公司已加大線上推廣力度。來(lái)自攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月后郵輪產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)走高，超去年同期100%，許多夏季產(chǎn)品預(yù)訂率已達(dá)80%，預(yù)計(jì)暑期將組織郵輪旅游者3萬(wàn)～4萬(wàn)人。

平民化的郵輪價(jià)格成新趨勢(shì)

隨著近幾年越來(lái)越多的郵輪品牌擠入中國(guó)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，記者發(fā)現(xiàn)，郵輪船票價(jià)格也出現(xiàn)了不斷降低的情況。據(jù)介紹，目前，一艘郵輪有1500-2500個(gè)艙位，而目前的中國(guó)郵輪市場(chǎng)主要是以旅行社包船銷(xiāo)售為主。為保證包船的入住率，郵輪游的船票價(jià)格再一次被壓縮，如今價(jià)格在3000～5000元的郵輪游產(chǎn)品不在少數(shù)。

價(jià)格親民之后，在中國(guó)暫時(shí)還處于起步階段的郵輪游將迎來(lái)更大的市場(chǎng)增幅空間。來(lái)自旅游市場(chǎng)的采訪反饋告訴記者，進(jìn)入六月，郵輪產(chǎn)品的受歡迎程度也隨著天氣持續(xù)升溫，預(yù)定量已經(jīng)高達(dá)80%。

據(jù)淘寶旅游的一份數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長(zhǎng)假期間，預(yù)訂郵輪游的游客較去年增長(zhǎng)了約35％，我國(guó)的郵輪旅游呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。另外，同程旅游出具的數(shù)據(jù)顯示，暑期臨近，各大郵輪航期已經(jīng)進(jìn)入密集期。七、八月份多款郵輪產(chǎn)品的單周預(yù)定量均出現(xiàn)爆表。除了線路受歡迎之外，優(yōu)惠的價(jià)格也是市民青睞的主要原因。值得一提的是，郵輪公司往往在開(kāi)船之前進(jìn)行最后刻的甩賣(mài)銷(xiāo)售，游客往往可以在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)撿到大便宜。

Travelzoo旅游族中國(guó)區(qū)總裁洪維則對(duì)記者分析表示，今年的郵輪市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的三大特點(diǎn)。第一，細(xì)分市場(chǎng)明顯，消費(fèi)呈更大程度的差異化，大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。高端和親民并行，都追求性?xún)r(jià)比。第二，全家出行，老年市場(chǎng)帶動(dòng)年輕人的郵輪游熱情。第三，從原來(lái)單一的一線城市市場(chǎng)，向二三線城市延延伸。

暑期檔郵輪巨頭重金打“海戰(zhàn)”

據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)郵輪旅客數(shù)量將達(dá)到450萬(wàn)人次，成為亞太地區(qū)最大的郵輪市場(chǎng)。

記者注意到，今夏，無(wú)論是OTA還是傳統(tǒng)旅行社，都在暑期檔市場(chǎng)上投入了重金，在一些擁有母港的沿海城市，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。僅攜程方面，今年有17艘獨(dú)家郵輪航次，相比去年增加一倍。攜程暑期的8艘獨(dú)家航次涵蓋了歌詩(shī)達(dá)、皇家加勒比、公主三大郵輪公司的主力船型。

對(duì)此，洪維分析認(rèn)為：“伴隨中國(guó)郵輪游市場(chǎng)的逐步成熟，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)結(jié)束，追求品質(zhì)的中高端郵輪游會(huì)成為主流。”

攜程郵輪業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)楊蕾對(duì)記者表示，郵輪是個(gè)復(fù)雜度較高的產(chǎn)品，OTA線上展示具有便捷、透明、自由度大、選擇豐富的特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合線下的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，非常符合現(xiàn)代旅游者的消費(fèi)預(yù)訂習(xí)慣。未來(lái)，郵輪將成為攜程重點(diǎn)培育的新興業(yè)務(wù)單元，收客人數(shù)約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將近10%，預(yù)計(jì)今年游客量將再翻番。