無(wú)論是在全球，還是中國(guó)市場(chǎng)，捷豹路虎都在穩(wěn)步發(fā)展。

全球范疇，2014年第一季度，捷豹路虎全球銷(xiāo)量同比攀升8%，增幅高于全球豪華車(chē)企業(yè)的平均水平。而在其最大的市場(chǎng)——中國(guó)，捷豹路虎銷(xiāo)量保持36.1%的增長(zhǎng)。

其中，捷豹品牌第一季度全球累計(jì)銷(xiāo)量為2.40萬(wàn)輛，同比提高19.1%，占據(jù)總銷(xiāo)量19.3%的份額。路虎第一季度全球銷(xiāo)量為10.07萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.7%，占據(jù)總銷(xiāo)量80.7%的份額。

在中國(guó)市場(chǎng)，捷豹品牌恰逢入華十周年，在一系列品牌推廣活動(dòng)的帶動(dòng)下，2014年第一季度，捷豹品牌在華銷(xiāo)量同比驟增49%。同時(shí)，路虎品牌延續(xù)了其在中國(guó)市場(chǎng)SUV引領(lǐng)者的市場(chǎng)地位，伴隨中國(guó)SUV市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，路虎品牌第一季度在華銷(xiāo)量攀升33%。

作為國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市之前過(guò)渡的一年，2014年，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)此，捷豹路虎集團(tuán)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭思安表示，中國(guó)已經(jīng)成為捷豹和路虎兩個(gè)品牌最大的海外市場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)而言，我們也會(huì)進(jìn)一步加快和加大捷豹路虎的發(fā)展速度和力度。

引領(lǐng)豪華車(chē)品牌年輕化趨勢(shì)

在其他豪華車(chē)品牌正在加速推進(jìn)品牌年輕化的市場(chǎng)情況下，捷豹路虎已經(jīng)悄然完成對(duì)品牌的年輕化塑造?！霸谀贻p化戰(zhàn)略方面，我們沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整的必要?！苯荼坊⒋笾腥A區(qū)總裁高博表示，從極光開(kāi)始，捷豹路虎已經(jīng)取得了成功。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)地區(qū)路虎攬勝極光吸引了大批女性客戶(hù)群。極光等車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)收獲的成功，將以強(qiáng)悍風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)的路虎受眾人群從男性為主轉(zhuǎn)變?yōu)槟行院团远寄芙邮艿臓顟B(tài)。

高博表示，“捷豹路虎在過(guò)去幾年當(dāng)中做的非常重要的工作是不斷貼近和理解中國(guó)消費(fèi)者,我們推出的全新產(chǎn)品在中國(guó)大受歡迎就是很好的佐證。”

為了進(jìn)一步深化捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)的廣泛受眾和鮮明特征，兩個(gè)品牌均將加速推進(jìn)以產(chǎn)品為核心的品牌戰(zhàn)略。

2014年恰逢捷豹品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第十年，在北京車(chē)展前夕，捷豹中國(guó)首度啟用品牌大使大衛(wèi)·貝克漢姆，他的加入為捷豹品牌注入全新的品牌活力，他將鼎力支持捷豹詮釋其“成就不止”的品牌精髓。

高博表示，“大衛(wèi)·貝克漢姆的確是英國(guó)最具人氣，同時(shí)也是具有標(biāo)志性的當(dāng)代英倫典范。成就不止凝聚在貝克漢姆的人生軌跡中，這將有助于捷豹在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立更好的品牌形象?！?/p>

在路虎品牌方面，2014年正值旗下發(fā)現(xiàn)車(chē)型誕生25周年，路虎品牌正式宣布“發(fā)現(xiàn)家族”誕生，與攬勝家族、衛(wèi)士家族一起，構(gòu)成路虎旗下特性分明的三大產(chǎn)品系列。路虎的策略重心，將置于發(fā)展“發(fā)現(xiàn)”這一以 “休閑”為核心定位的產(chǎn)品家族，而“發(fā)現(xiàn)Vision概念車(chē)”所體現(xiàn)的“性能”、“多功能性”和“技術(shù)”，正是“發(fā)現(xiàn)家族”未來(lái)的發(fā)展方向。

資料顯示，路虎發(fā)現(xiàn)車(chē)型誕生于1989年，是全球首款搭載全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)的車(chē)型，也是路虎越野基因當(dāng)仁不讓的標(biāo)志性產(chǎn)品，迄今產(chǎn)量已超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。

郭思安表示，伴隨雙品牌銷(xiāo)售體量的日漸增大，捷豹路虎需要和消費(fèi)者建立起情感的橋梁，這樣才能實(shí)現(xiàn)捷豹路虎品牌在未來(lái)長(zhǎng)期的、可持續(xù)的發(fā)展。

加速研發(fā)投入打造完美車(chē)型

今年，捷豹路虎宣布在2014至2015財(cái)年中將注資35億英鎊，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。高博表示，這其中就包括捷豹新車(chē)型的開(kāi)發(fā)和現(xiàn)有車(chē)型更新?lián)Q代，這些新產(chǎn)品預(yù)計(jì)在未來(lái)3~5年內(nèi)陸續(xù)上市，與消費(fèi)者見(jiàn)面。

在北京車(chē)展上，捷豹路虎就以一系列重磅產(chǎn)品向觀(guān)眾全方位地展示出捷豹路虎前瞻的設(shè)計(jì)理念、領(lǐng)先業(yè)界的先鋒科技及深厚的品牌內(nèi)涵，并拉開(kāi)了其面向未來(lái)的新篇章。

其中，捷豹F-TYPECoupe在中國(guó)上市，這是捷豹有史以來(lái)最富動(dòng)感、性能最卓越的跑車(chē)，完美結(jié)合了非凡設(shè)計(jì)和尖端科技。該車(chē)擁有業(yè)界領(lǐng)先的全鋁車(chē)身技術(shù)，使其成為捷豹有史以來(lái)抗扭性能最佳的車(chē)型。

捷豹品牌的另一款重要車(chē)型是XF系列最具多功能性的一款車(chē)型——XFSportbrake在中國(guó)首發(fā)，其通過(guò)提升定制空間的理念把駕駛樂(lè)趣延伸到新的細(xì)分市場(chǎng)。

路虎方面，在為旗下發(fā)現(xiàn)車(chē)型25周歲慶生時(shí)，一款勾勒發(fā)現(xiàn)家族未來(lái)發(fā)展的重磅車(chē)型——發(fā)現(xiàn)Vision概念車(chē)全球首秀，帶來(lái)路虎對(duì)展現(xiàn)現(xiàn)代生活方式的頂級(jí)汽車(chē)的大膽暢想；此外，攬勝加長(zhǎng)版混合動(dòng)力車(chē)型及攬勝運(yùn)動(dòng)加長(zhǎng)版混合動(dòng)力車(chē)型的全球首秀，代表著路虎在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的又一次突破。

據(jù)悉，展示路虎未來(lái)科技發(fā)展方向的發(fā)現(xiàn)Vision概念車(chē)，將成為全新發(fā)現(xiàn)家族的設(shè)計(jì)靈感之源。而它的首款量產(chǎn)車(chē)型，將是一款最具多功能性、性能最強(qiáng)大的緊湊型SUV，預(yù)計(jì)于2015年上市銷(xiāo)售。

高博表示：“捷豹路虎在華的發(fā)展已進(jìn)入可持續(xù)增長(zhǎng)的新階段。在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略地位愈加突出的2014年，我們將繼續(xù)秉承‘客戶(hù)至上’的理念，傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的聲音并提供符合他們需求的頂級(jí)產(chǎn)品。而今，捷豹路虎與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，我們還將著眼未來(lái)，致力于回饋中國(guó)社會(huì)，全面實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。”

進(jìn)入企業(yè)可持續(xù)發(fā)展新篇章

符合中國(guó)消費(fèi)者需求的頂級(jí)產(chǎn)品、以客戶(hù)為中心的服務(wù)以及更為本土化的戰(zhàn)略舉措，是捷豹路虎秉承“客戶(hù)至上”理念在華發(fā)展的三大立足點(diǎn)。

依托于此，捷豹路虎于剛剛過(guò)去的2013~2014財(cái)年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了交付汽車(chē)10萬(wàn)輛的又一里程碑式發(fā)展。其中，2014年第一季共售出汽車(chē)2.96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)36%，為捷豹路虎今年在中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

捷豹路虎開(kāi)啟在華可持續(xù)發(fā)展新篇章的同時(shí)，始終將企業(yè)社會(huì)責(zé)任視為戰(zhàn)略發(fā)展的重要部分。

本次車(chē)展上，高博先生宣布年內(nèi)將會(huì)在中國(guó)正式成立“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”，開(kāi)啟捷豹路虎在華企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新篇章。通過(guò)對(duì)快樂(lè)體育、道路安全、人才培養(yǎng)、弱勢(shì)救助等項(xiàng)目的推廣和支持，幫助那些渴望關(guān)懷的弱勢(shì)青少年兒童，發(fā)掘潛能，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)。

捷豹路虎中國(guó)將在未來(lái)三年內(nèi)，向該基金投入總計(jì)5000萬(wàn)元人民幣。這不僅代表著捷豹路虎對(duì)于貧困地區(qū)青少年發(fā)展的關(guān)切之情，更體現(xiàn)了捷豹路虎長(zhǎng)期回饋中國(guó)社會(huì)的愿景，以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的決心。

為更進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，捷豹路虎持續(xù)開(kāi)拓經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。截至目前，其在華簽約授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商已達(dá)248家,其中144家已在90個(gè)城市投入運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)2014年底將有超過(guò)200家經(jīng)銷(xiāo)商投入運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí)，捷豹路虎也將持續(xù)加大在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入。今年，捷豹路虎在中國(guó)的第四家辦公室——成都區(qū)域辦公室即將投入使用，自此捷豹路虎將完全覆蓋中國(guó)東、西、南、北四大區(qū)域；同樣位于成都的路虎體驗(yàn)中心也即將完工，為快速發(fā)展的西部市場(chǎng)提供獨(dú)一無(wú)二的路虎品牌體驗(yàn)。

此外，位于廣州的第三家培訓(xùn)中心也將于今年第二季度迎來(lái)首批學(xué)員，通過(guò)培養(yǎng)更專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人才為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)。