每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 金喆 發(fā)自廣州

因維護(hù)終端價(jià)格，主攻高端嬰幼兒營養(yǎng)品市場的合生元國際控股有限公司（以下簡稱合生元；01112，HK）全資子公司——廣州市合生元生物制品有限公司 （以下簡稱廣州合生元）近日引來了國家發(fā)改委的調(diào)查。

昨日（6月30），廣州合生元相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前調(diào)查仍在進(jìn)行當(dāng)中，公司將積極配合，并于適當(dāng)時(shí)候另行公布。

據(jù)了解，這次調(diào)查主要針對廣州合生元對其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場價(jià)格進(jìn)行管理的行為，涉嫌違反《反壟斷法》的規(guī)定。這是繼茅臺、五糧液等高端白酒后，我國反壟斷機(jī)構(gòu)將矛頭指向乳制品生產(chǎn)企業(yè)。

記者了解到，為了規(guī)避合生元的嚴(yán)格體系，部分淘寶賣家通過刮除產(chǎn)品包裝序列號、防偽碼等方式在網(wǎng)上進(jìn)行低價(jià)銷售，20%左右的差價(jià)吸引了不少消費(fèi)者。

合生元限價(jià)體系嚴(yán)格/

日前，合生元公告稱，廣州合生元目前在接受國家發(fā)改委的調(diào)查，該調(diào)查主要針對廣州合生元對其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場銷售價(jià)格進(jìn)行管理，涉嫌違反《反壟斷法》第十四條的規(guī)定。

《反壟斷法》第十四條顯示，禁止經(jīng)營者與交易相關(guān)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：1、固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格；2、限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格；3、國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。

公告中雖然沒有透露合生元涉嫌違法的具體內(nèi)容，但市場普遍認(rèn)為此次調(diào)查與合生元的 “限價(jià)令”有關(guān)。

廣州一位長期關(guān)注乳制品行業(yè)的券商人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，合生元產(chǎn)品以高端為主，定價(jià)相對較貴，公司也向經(jīng)銷商制定了一套嚴(yán)格的限價(jià)措施。

有知情人士透露，合生元為了實(shí)現(xiàn)對其產(chǎn)品的價(jià)格體系有力控制和穩(wěn)定，在銷售協(xié)議里對其經(jīng)銷商和零售商的各級銷售價(jià)格均有白紙黑字的相關(guān)規(guī)定，比如規(guī)定不得低于多少價(jià)格售出等。

“作為一家主營消費(fèi)品的企業(yè)，合生元有一套渠道運(yùn)作措施，包括價(jià)格控制、貨款和應(yīng)收賬款控制。如果發(fā)改委將此作為調(diào)查依據(jù)，將使合生元的價(jià)格體系受到影響。”該人士如是說。

事實(shí)上，合生元并非首家被發(fā)改委調(diào)查的乳品企業(yè)。前述券商人士透露，除了合生元以外，發(fā)改委曾約談和調(diào)查了部分知名奶粉企業(yè)，這與嬰幼兒奶粉近年來漲價(jià)有關(guān)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2008年~2012年，我國嬰幼兒奶粉均價(jià)漲幅超過50%?；诖耍簧傧M(fèi)者無奈之下只好出境購買奶粉，或在網(wǎng)上“海淘”。

前述券商人士表示，合生元的主打產(chǎn)品均外包給法國生產(chǎn)，奶源、工廠等都在國外，相對來說產(chǎn)品定價(jià)偏高。“現(xiàn)在對于合生元來說是高速擴(kuò)張期，這兩年公司業(yè)績增長很快，如果發(fā)改委調(diào)查有明確結(jié)果，可能會對公司產(chǎn)品定價(jià)帶來影響。”

合生元2012年報(bào)顯示，公司去年總營收及凈利潤分別為33.82億元、7.43億元，同比增長54.5%、40.9%。收入中，嬰幼兒配方奶粉占比達(dá)到80%。

此前，由于向經(jīng)銷商發(fā)出“限價(jià)令”，白酒行業(yè)的貴州茅臺和五糧液曾被發(fā)改委進(jìn)行反壟斷調(diào)查，并收到合計(jì)4.49億元的高額罰單。

淘寶賣家刮除序列號躲避限價(jià)/

正是由于特殊的限價(jià)政策、嚴(yán)控產(chǎn)品渠道，與雅士利、美贊臣、美素佳兒等知名乳粉廠家不同，合生元一直沒有進(jìn)駐淘寶。“公司產(chǎn)品都是全國統(tǒng)一售價(jià)，目前未在網(wǎng)上銷售。”合生元客服人員回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

合生元雖然被稱為 “互聯(lián)網(wǎng)管控最嚴(yán)的奶粉廠家”，但可觀的利潤依然讓不少淘寶賣家愿意 “鋌而走險(xiǎn)”，銷售合生元產(chǎn)品。

記者以消費(fèi)者身份向廣州、武漢、蘇州等三地皇冠級淘寶賣家咨詢發(fā)現(xiàn)，通過淘寶網(wǎng)購買的合生元產(chǎn)品均需刮掉序列號和防偽碼，不發(fā)外包裝盒。這樣做的目的是降低被合生元處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

多個(gè)合生元銷售頁面在顯眼位置注明這樣一段話：“由于合生元公司查得太嚴(yán)，實(shí)體店已經(jīng)受到很大影響。即日起，本店將不提供防偽碼，盒子防偽碼、序列號去除，罐子底部序列號、批號去除。”

“合生元管理很嚴(yán)格，不允許網(wǎng)上低價(jià)銷售、跨區(qū)銷售，要是被查到會被罰款。”一位自稱是合生元江蘇經(jīng)銷商的皇冠級淘寶賣家稱，公司在每個(gè)地區(qū)都設(shè)立了代理商，每個(gè)代理商都交了高額的保證金，公司對代理商有嚴(yán)格的要求：第一不允許低價(jià)銷售，必須維護(hù)產(chǎn)品形象；第二不允許跨地區(qū)銷售，影響其他地區(qū)代理商的利益。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對比發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品不盡完美，但20%左右的差價(jià)吸引了不少媽媽購買。以容量為900克的金裝幼兒配方奶粉3段為例，合生元全國統(tǒng)一零售價(jià)為278元，而淘寶售價(jià)在220~238元。