每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

全球最大的連鎖冰淇淋店芭斯羅繽 (Baskin-Robbins)日前公布了在中國新簽署的五個(gè)特許經(jīng)營協(xié)議，計(jì)劃未來10年內(nèi)增設(shè)249家芭斯羅繽門店，這意味著其在華門店數(shù)量將比目前規(guī)模擴(kuò)大三倍以上。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，五個(gè)新加盟的芭斯羅繽特許經(jīng)營商包括：武漢芭芭商貿(mào)有限公司、天津愛食客餐飲管理有限公司、河北芭諾餐飲有限公司、沈陽市杉依冷飲有限公司、北京榮盛園飲食文化有限公司。目前芭斯羅繽在中國擁有超過90家門店，分布在北京、上海、西安、杭州及鄭州等地。時(shí)至今日，芭斯羅繽開設(shè)的將近7000家門店已遍布全球近50個(gè)國家。

芭斯羅繽此次在華擴(kuò)張?zhí)崴伲瑢ξ覈苛苄袠I(yè)會帶來什么樣的影響呢？

中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員康建華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，我國冰淇淋市場容量約為400多億元，零售量持續(xù)多年以10%以上的速度增長。除了芭斯羅繽宣布計(jì)劃未來10年內(nèi)增設(shè)249家之外，巴菲特控股的哈撒韋集團(tuán)旗下的冰淇淋巨頭冰雪皇后（DQ）目前也在加碼中國市場，

DQ中國經(jīng)銷商適達(dá)餐飲公關(guān)部在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，截止去年年底，僅僅適達(dá)餐飲擁有的門店數(shù)量就有360家，同時(shí)今年開店力度也很大，預(yù)計(jì)到今年年底新開80家門店達(dá)440家。

康建華告訴記者，芭斯羅繽目前在中國只有90多家門店，與DQ在華的500多家門店相比，在數(shù)量上確實(shí)不占據(jù)優(yōu)勢。

“中國巨大的體量和市場空間讓DQ把中國市場的戰(zhàn)略定位為僅次于美國，其目前已是中國最大的連鎖冰淇淋品牌，而芭斯羅繽則進(jìn)入中國相對較晚，之前的擴(kuò)張步伐也相對謹(jǐn)慎。”

事實(shí)上，目前中國市場冰淇淋門店的擴(kuò)張速度加快，門店數(shù)量不斷增加，國外品牌加速進(jìn)入并加大在華門店的投資建設(shè)，同時(shí)受原材料、人工、租金等成本上漲，冰淇淋店競爭態(tài)勢更加嚴(yán)峻，市場份額向知名品牌集中。

“芭斯羅繽宣布積極推動(dòng)品牌在中國的擴(kuò)張，大量增加在華門店數(shù)量勢必會對以前扎根的哈根達(dá)斯、DQ造成影響，會對其市場份額、銷售渠道、產(chǎn)品價(jià)格等方面產(chǎn)生一定的沖擊。”康建華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

康建華同時(shí)表示，近年來冰淇淋行業(yè)集中度不斷提高，海外品牌的不斷進(jìn)入以及國內(nèi)乳業(yè)巨頭在該細(xì)分行業(yè)的發(fā)力，冰淇淋產(chǎn)業(yè)競爭激烈，中外產(chǎn)品均向高端化發(fā)展。