專(zhuān)利之爭(zhēng)無(wú)形中為智能手機(jī)巨頭打了一個(gè)宣傳廣告

啃“蘋(píng)果”， 三星挺有滋味兒

本報(bào)駐韓國(guó)記者 馬菲 本報(bào)駐美國(guó)記者 陳一鳴

人民視覺(jué)

據(jù)韓媒《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三星[微博]電子12月17日至18日在韓國(guó)舉行全球經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略會(huì)議，包括三星電子副總裁在內(nèi)的高層管理人員和全球200多位分公司總經(jīng)理出席會(huì)議。由于此次會(huì)議是在三星電子提高向蘋(píng)果公司提供的應(yīng)用處理器價(jià)格之后召開(kāi)，業(yè)界認(rèn)為三星電子很有可能借此向蘋(píng)果進(jìn)一步施壓，因而這次會(huì)議備受外界關(guān)注。而隨著iPhone5陸續(xù)在一些國(guó)家上市，蘋(píng)果與三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

蘋(píng)果僅在美國(guó)本土占上風(fēng)

得益于iPhone5的上市，蘋(píng)果iPhone已在美國(guó)市場(chǎng)上取代搭載谷歌[微博]安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)，再次奪得市場(chǎng)份額的頭把交椅，并成功地把13%的安卓手機(jī)用戶(hù)、6%的黑莓[微博]手機(jī)用戶(hù)和部分初次使用智能手機(jī)的用戶(hù)吸引到了蘋(píng)果麾下。有統(tǒng)計(jì)顯示，在截至10月31日之前的12個(gè)星期內(nèi)，蘋(píng)果iPhone手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)上所占份額比去年同期翻了一番，達(dá)到48.1%，離今年初的歷史最高紀(jì)錄49.3%只差一步之遙。與此同時(shí)，搭載安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)上的份額，從去年同期的63.3%大幅滑落到46.7%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)坎塔爾全球消費(fèi)者行為項(xiàng)目首席分析師多米尼克·桑尼伯稱(chēng)，蘋(píng)果手機(jī)取得的亮麗成績(jī)顯然歸功于新產(chǎn)品滿(mǎn)足了市場(chǎng)的口味。桑尼伯認(rèn)為，iPhone5的發(fā)布至少將使蘋(píng)果手機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)保持兩個(gè)統(tǒng)計(jì)周期，并刷新此前49.3%的市場(chǎng)份額最高紀(jì)錄。

財(cái)富管理公司“目標(biāo)財(cái)富管理”首席執(zhí)行官米切爾認(rèn)為，iPhone5沒(méi)有特別讓人刮目之處，卻還能如此熱銷(xiāo)，是因?yàn)樘O(píng)果此前的智能手機(jī)“已經(jīng)足夠令人滿(mǎn)意了”，蘋(píng)果手機(jī)對(duì)用戶(hù)的吸引力可謂長(zhǎng)期有效。

三星抓住智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)向

面對(duì)iPhone5的來(lái)勢(shì)洶洶，三星電子似乎早已做好了應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備：先是于今年5月推出Galaxy S3，在蘋(píng)果發(fā)布iPhone5后又緊隨其后推出Galaxy Note2，試圖通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品來(lái)壓制對(duì)手。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司高德納發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，今年第三季度蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量為2360萬(wàn)部，而三星電子的智能手機(jī)銷(xiāo)量則達(dá)5500萬(wàn)部，幾乎是蘋(píng)果銷(xiāo)量的兩倍。在智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星電子顯然已超越蘋(píng)果成為老大。

在短短不到3年的時(shí)間內(nèi)，三星電子就在智能手機(jī)市場(chǎng)打出一片天地，美國(guó)《彭博商業(yè)周刊》將其成功的秘訣總結(jié)為四點(diǎn)：首先是準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)向，三星電子在2010年果斷放棄Anycall系列功能手機(jī)，開(kāi)始研發(fā)和生產(chǎn)Galaxy S系列智能手機(jī)，這與當(dāng)時(shí)依舊執(zhí)著于生產(chǎn)功能手機(jī)的諾基亞[微博]公司形成鮮明對(duì)比；其次是擁有迅速大量生產(chǎn)的能力，三星電子擁有完全獨(dú)立的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，智能手機(jī)的眾多關(guān)鍵零組件三星電子都能夠自給自足，這也使其智能手機(jī)的生產(chǎn)更具效率，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，三星電子是全球唯一一家能夠生產(chǎn)智能手機(jī)幾乎所有零件的電子企業(yè)；第三是不惜重金宣傳造勢(shì)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)坎塔爾分析稱(chēng)，三星公司今年第一季度的廣告費(fèi)用高達(dá)1億美元，是去年同期的13.29倍；第四是和移動(dòng)運(yùn)行商保持緊密聯(lián)系，三星目前已和全球500多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系，這些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商成為了三星很好的營(yíng)銷(xiāo)助理。

專(zhuān)利訴訟提升兩家品牌知名度

業(yè)內(nèi)人士指出，專(zhuān)利之爭(zhēng)無(wú)形中成了最有力度的宣傳廣告，兩家公司的品牌知名度大幅提升，銷(xiāo)量即是最有力的證明。在兩家公司的“爭(zhēng)霸”過(guò)程中，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正逐漸遠(yuǎn)離消費(fèi)者視線，因此這對(duì)兩者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)沒(méi)有輸家的產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)。從市場(chǎng)壟斷的意義上來(lái)說(shuō)，三星和蘋(píng)果既是敵人又是伙伴。“蘋(píng)果做任何一件事都是有意圖的。”市場(chǎng)分析人士中間流傳的這句話，不禁讓人思忖蘋(píng)果向三星發(fā)起專(zhuān)利大戰(zhàn)的真實(shí)意圖。連續(xù)關(guān)注蘋(píng)果產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)17年的美國(guó)專(zhuān)欄作家吉姆·達(dá)爾林普爾認(rèn)為，蘋(píng)果發(fā)起專(zhuān)利戰(zhàn)絕非為了2007年推出的老產(chǎn)品獲得專(zhuān)利補(bǔ)償，而是意在保護(hù)2013年、2014年乃至此后產(chǎn)品的市場(chǎng)獨(dú)霸地位。換句話說(shuō)，蘋(píng)果此舉是在為今后幾年推出“更為智能，也許將改變行業(yè)面貌”的產(chǎn)品謀棋布子，阻斷三星等其他廠家復(fù)制蘋(píng)果產(chǎn)品的企圖。 

此外，三星和蘋(píng)果這對(duì)歡喜冤家之間，還存在著另一層重要的合作關(guān)系。蘋(píng)果公司一直從三星方面采購(gòu)相當(dāng)于智能手機(jī)大腦的應(yīng)用處理器等主要零配件，是三星的最大客戶(hù)。隨著專(zhuān)利官司不斷升級(jí)，為了降低對(duì)三星的依賴(lài)度，蘋(píng)果公司已著手啟動(dòng)“去三星化”進(jìn)程：一方面大幅減少三星訂單，將原本屬于三星電子的訂單轉(zhuǎn)移給其他廠商；另一方面加快拓展自己的零配件合作廠商，將三星電子排除在新訂單之外。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然短期內(nèi)蘋(píng)果不會(huì)在零配件市場(chǎng)建立起直營(yíng)工廠，但有可能會(huì)在背后操縱處于合作關(guān)系的日本、美國(guó)和中國(guó)的零配件企業(yè)來(lái)改變市場(chǎng)格局。

(本報(bào)首爾、洛杉磯12月17日電)