評(píng)選方法
我們以2017年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所全部上市公司；同時(shí)包括在香港聯(lián)合交易所(HKEX)、紐約證券交易所(NYSE)、全美證券交易所(AMEX)、納斯達(dá)克證券市場(chǎng)(NASDAQ)、倫敦證券交易所(LSE)、及新加坡交易所(SGX)等上市交易的中國內(nèi)地公司。
在評(píng)估上市公司的品牌價(jià)值時(shí)，首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，計(jì)算出企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益；其次，根據(jù)專家系統(tǒng)，評(píng)估了不同行業(yè)品牌對(duì)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)比例，計(jì)算出品牌為公司帶來的當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益；第三，基于上市公司在股市上的表現(xiàn)，評(píng)估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，獲得用于判斷該公司品牌未來收益前景的品牌收益強(qiáng)度，最終得到品牌價(jià)值。