大型演出帶動多重消費需求，觀演流量成為消費增量

演唱會現(xiàn)場聽歌手的歌唱、戶外音樂節(jié)跟著節(jié)奏盡情搖擺、大型場館里的萬人合唱……當(dāng)下，年輕人成為大型演出的擁躉。一張張門票匯聚成為演出現(xiàn)場的人頭攢動，更推動演藝消費形成新生態(tài)。

一場大型演出，能帶來哪些直觀可感的消費增量？記者進(jìn)行了實地探訪。

一場演出帶來多重消費需求

7月5日，廣東的陳女士來到成都參加新蜂音樂節(jié)。這是她第一次參加音樂節(jié)，雖然青睞的歌手還未開演，但現(xiàn)場許多場景已讓她感到新奇。明星應(yīng)援雜貨鋪、文創(chuàng)飾品、品牌餐飲……穿梭其中，陳女士就消費了零食、非遺手工文創(chuàng)等。

“看演出不只是聽歌，喜歡的偶像和演出現(xiàn)場，都能給人帶來情緒價值?！标惻空f，這次她多訂了一天住宿，準(zhǔn)備去都江堰景區(qū)、太古里等成都熱門地點打卡。

來自重慶的王巧玲在入場前專門定做了全新的面部妝造——“音樂節(jié)適合更為大膽的妝容，釋放青春活力，也很出片?！?/p>

作為大型演出?？偷某啥际忻裨?，音樂節(jié)前已做了多手準(zhǔn)備，充氣墊、遮陽裝備等一應(yīng)俱全?！俺丝聪矚g的歌手，更重要的是，我們歌迷可以來一場聯(lián)絡(luò)感情的聚會。看完演出，我在成都邀請大家一起吃火鍋?！?/p>

多樣的需求，讓音樂節(jié)現(xiàn)場近百家商家看到了商機(jī)。

“入場兩小時就賣了1000多杯檸檬茶，這還沒到客流高峰時期?！鄙钲谑写笤幕瘋髅接邢薰矩?fù)責(zé)人曾永宏介紹，上半年公司已為全國多地的演出提供餐飲服務(wù)?！澳贻p人是這類演出消費的主力，我們也將開發(fā)新的餐飲產(chǎn)品?！?/p>

首次參加音樂節(jié)的余俐佳，在其攤位擺出了手工香皂、香囊等?！皝碇斑€比較忐忑?！庇嗬颜f，看著周圍聚起越來越多年輕人，長舒一口氣?！昂荛_心，得到了年輕人的認(rèn)可。”

化妝師吳蕊雪每場大型演出前一般能接到10多個訂單。“個性的彩繪、編發(fā)等妝造是很多年輕人自我表達(dá)的方式?！眳侨镅┻呎f邊收拾行囊，她還要趕往音樂話劇《受到召喚·敦煌》的演出場館，完成下一個訂單。

一張門票撬動文旅消費活力

免費參觀成都金沙遺址博物館、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館等多家博物館，這是《受到召喚·敦煌》超兩萬名觀眾享有的權(quán)益。此外，多家餐飲品牌參與聯(lián)動，提供八五折優(yōu)惠、會員價、贈品等。根據(jù)主辦方統(tǒng)計，超過130家商家參與演出前后的消費聯(lián)動優(yōu)惠活動。

“活動涵蓋吃、住、行、游、娛等方面，以新穎的形式讓舞臺景觀與景區(qū)景觀聯(lián)動?！敝袊鴩以拕≡涸洪L田沁鑫表示。

“外省觀眾占比超45%。通過購票憑證引導(dǎo)他們前往一些文旅點位，多留一段時間，可以拉動周邊的消費?！背啥季坯雰?yōu)創(chuàng)文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理周濤說，在城市配套消費政策的支持下，一張票根可以將分散的場景串聯(lián)成消費閉環(huán)，引導(dǎo)觀演流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

以成都為例，根據(jù)成都市文化廣電旅游局統(tǒng)計，1至5月，成都開展音樂演出2100余場，票房收入4.74億元；開展5000人以上大型演出43場，票房約3.2億元。演藝市場持續(xù)火熱，帶動餐飲、住宿、商圈等綜合消費超25億元。

四川文旅資源豐富，坐擁中西部地區(qū)營業(yè)性演出最大票倉，正以演藝經(jīng)濟(jì)為抓手激發(fā)文旅消費活力。今年初，四川12個省級部門聯(lián)合印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案》，明確聚焦演藝產(chǎn)業(yè)等十大重點領(lǐng)域，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展、能級提升；6月17日，省委十二屆七次全會舉行，審議通過了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，明確提出：打造演藝賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。引進(jìn)高水平演藝賽事活動，支持舉辦大型演唱會和音樂節(jié)、影視節(jié)，積極承辦國際國內(nèi)頂級體育、文藝、電競等賽事，推廣“跟著演藝（影視、賽事）去旅行”。

提振釋放更多消費潛能，四川接下來將大力發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”等新業(yè)態(tài)，努力構(gòu)建全域、全季、全鏈、全齡、全時的文旅產(chǎn)品體系新格局，持續(xù)打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。