“資陽有啥子好耍的？”過去，這曾是不少成都人的疑問。地處成渝之間，資陽無名山大川和頂流文旅IP，常被視為游客“過境不停留”的通道。

然而今年5月以來，資陽兩大文旅項(xiàng)目——安岳石窟數(shù)字展示中心和資陽方特相繼亮相，一度刷屏川渝人的朋友圈。資陽正試圖以“無中生有造場(chǎng)景，歷史活化重體驗(yàn)”的動(dòng)作撕開成渝文旅市場(chǎng)的缺口。

三園齊開 資陽捧出文化體驗(yàn)新空間

6月28日，資陽方特水世界將正式開園，水世界門票、熊出沒酒店預(yù)售火爆，市外訂購(gòu)占比超7成。資陽方特營(yíng)銷總監(jiān)陳湛坦言，市外游客的高占比凸顯了項(xiàng)目的區(qū)域吸引力，也預(yù)示著資陽暑期文旅市場(chǎng)的爆發(fā)潛力。

資陽方特水世界。

回溯至“五一”期間，安岳石窟數(shù)字展示中心試運(yùn)營(yíng)，單日接待游客超萬人次，帶動(dòng)安岳城區(qū)住宿出租率飆升至80%。

流量井噴的背后，是資陽對(duì)自身文旅基因的重新激活——讓靜態(tài)的歷史文化資源，通過科技與創(chuàng)意的催化，轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的體驗(yàn)場(chǎng)景。

“稟賦獨(dú)特”是資陽對(duì)外宣傳的關(guān)鍵詞。資陽雖無名山大川，但擁有世界級(jí)文化遺產(chǎn)的“破圈”潛力。

安岳石窟數(shù)字展示中心航拍圖。

作為四川省文物大市，資陽文旅資源構(gòu)建了“古人類起源—唐宋石刻—紅色文化—現(xiàn)代藝術(shù)”的完整文化鏈條：濛溪河遺址填補(bǔ)東亞現(xiàn)代人演化瓶頸期空白，具有世界級(jí)影響力；35000年前的“資陽人”頭骨化石印證“蜀人原鄉(xiāng)”；安岳10萬尊唐宋石刻奠定“中國(guó)石刻之鄉(xiāng)”地位，更有陳毅故里、83項(xiàng)非遺項(xiàng)目加持。但長(zhǎng)期以來，資陽文旅資源呈現(xiàn)“有星無月”的分散格局，存在開發(fā)碎片化、IP模糊化等問題。

近年來，國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)升溫，文物熱、博物館熱興起，越來越多游客將目光投向具有獨(dú)特人文歷史的地區(qū)。資陽市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，而活化歷史文化資源，打造文化體驗(yàn)新空間，正是近年來資陽文旅工作的核心著力點(diǎn)和破局關(guān)鍵。

資陽方特運(yùn)用VR、全息劇場(chǎng)等技術(shù)，將巴蜀文化、石刻藝術(shù)轉(zhuǎn)化為《山?！贰妒咂嬗觥返瘸两巾?xiàng)目；安岳石窟數(shù)字展示中心通過8K球幕影院、腦電波互動(dòng)等技術(shù)，讓游客“穿越千年佛光”；全新建成投用的資陽市博物館更是斬獲了2024年度四川文博三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

紅碑社區(qū)。

資陽首個(gè)紅色文化沉浸式體驗(yàn)街區(qū)也將于7月亮相。陳毅故里真紅巷文旅街區(qū)打造了紅色文化劇場(chǎng)、元夢(mèng)幻界XR大空間沉浸式體驗(yàn)館、樂至非遺竹編等特色區(qū)域，引入川劇變臉、手作體驗(yàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，形成了“白天觀展、夜晚體驗(yàn)”的全天候消費(fèi)場(chǎng)景。

創(chuàng)新場(chǎng)景 讓成都人翻過龍泉山來耍

“彩虹門的不同色塊，抽象地表達(dá)了農(nóng)作物生產(chǎn)和天氣變幻?！鄙现苣?，得知資陽臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)紅碑社區(qū)有大地藝術(shù)季活動(dòng)，成都市民劉娜專程帶著9歲的女兒前來參觀。這個(gè)藝術(shù)活動(dòng)自5月底開幕以來，吸引了不少成都游客前來打卡。

過去，由于資陽沒有頂流文旅IP，缺乏獨(dú)特吸引點(diǎn)，成都人出游較少考慮資陽。

去年，軌道交通資陽線開通運(yùn)營(yíng)，成資28分鐘通勤圈形成。資陽抓住這一契機(jī)，通過場(chǎng)景創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)資陽從“過境地”加快轉(zhuǎn)型為“成都都市圈近郊游目的地”，為成都人“翻過龍泉山”來耍創(chuàng)造理由。

資陽臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)雁溪湖航拍圖。

首先是緊鄰成都的資陽臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)，這里不斷推出“鄉(xiāng)村+”的鮮活場(chǎng)景：鄉(xiāng)村+藝術(shù)，與四川音樂學(xué)院臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)校區(qū)毗鄰的紅碑社區(qū)開辦起“山水畫廊”，售出的作品按“藝術(shù)家70%、村集體15%、平臺(tái)15%”分成；鄉(xiāng)村+數(shù)字游民，仁里村生長(zhǎng)出“旅居+創(chuàng)作”新業(yè)態(tài)，累計(jì)入住數(shù)字游民7297人，開展脫口秀、圓桌會(huì)議、WORKSHOP等活動(dòng)60余次；鄉(xiāng)村+運(yùn)動(dòng)，仁里村集體與業(yè)主共同開發(fā)運(yùn)營(yíng)山地越野摩托車項(xiàng)目，川浪臨空雁溪槳板運(yùn)動(dòng)基地上演著速度與激情。

“我們最有條件‘無中生有’，讓成都人自豪地說出‘我在臨空有塊地’。”資陽臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會(huì)副主任王芳介紹，相比成都，這里擁有廣袤的農(nóng)村腹地，154平方公里中71.4%都是農(nóng)村，將圍繞田園風(fēng)光與農(nóng)事體驗(yàn)做文章，打造采摘樂園、共享農(nóng)場(chǎng)等項(xiàng)目；同時(shí)持續(xù)舉辦鄉(xiāng)村越野賽、騎行賽等小眾運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，定向吸引特色旅游群體。

資陽方特水世界。

其次是全域旅游。因業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足，配套供給“短板”突出，來資陽的游客多以觀光為主，平均停留時(shí)間不足1小時(shí)，二次消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未釋放。

省委十二屆七次全會(huì)指出，要推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展。資陽的著力重點(diǎn)是什么？資陽市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，資陽正培育方特、濛溪河、美院、安岳石刻、陳毅故里5大文旅IP，實(shí)施地方特色美食培育、高品質(zhì)住宿+特色民宿建設(shè)、旅游新場(chǎng)景開發(fā)、特色商品研發(fā)、娛樂業(yè)規(guī)范、旅游通道建設(shè)、城市潔化美化亮化七大品質(zhì)提升行動(dòng)，讓游客從“玩半天”變?yōu)椤八商臁薄?/p>

仁里村的共享農(nóng)場(chǎng)。

以餐飲住宿為例，資陽開發(fā)檸檬宴、桑蠶宴、長(zhǎng)壽宴等8大系列76種地方美食，評(píng)選推出40家“必吃榜”；近年來資陽新增6家星級(jí)酒店，引進(jìn)錦江賓館、金牛賓館等知名品牌，發(fā)展起原野餐吧等特色民宿，全市酒店總數(shù)達(dá)681家，客房總數(shù)突破1.6萬間。

講好故事 還需強(qiáng)化區(qū)域文旅品牌塑造

有網(wǎng)友直言：資陽的優(yōu)勢(shì)是靠近成都，缺點(diǎn)是太靠近成都，從古代驛馬傳書到今天地鐵時(shí)代，南來北往的商旅游客都不在資陽落腳。把成都人甚至全世界的人留下來耍，不是一件易事。

當(dāng)前，資陽文旅仍面臨“有資源無品牌、有產(chǎn)品無矩陣”的困境，要實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還需要一場(chǎng)從資源開發(fā)到品牌運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)重構(gòu)。

雁江區(qū)水上運(yùn)動(dòng)基地。

“資陽可以深挖‘遠(yuǎn)古文化’與‘味道文化’的地格特征。”經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任艾進(jìn)表示，資陽可以整合恐龍、濛溪河遺址、“資陽人”、安岳石窟資源，設(shè)計(jì)“從恐龍時(shí)代到巴蜀文明”主題路線，突出“川渝文化發(fā)源地”概念，將散落的巴蜀文化串珠成鏈，延伸“古蜀歷險(xiǎn)”研學(xué)等業(yè)態(tài)。此外，還可依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)及其極具代表性的餐飲美食，打造成渝地區(qū)獨(dú)一無二的“老家味道”品牌。

資陽文藝界人士汪古翔也認(rèn)為，濛溪河遺址與“資陽人”化石已為城市文化脈絡(luò)錨定主線，但如何提煉核心概念，還需集思廣益。

省委省政府決策咨詢委員會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)組組長(zhǎng)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)丁任重提出，資陽應(yīng)瞄準(zhǔn)“融、小、特、新”四字做文章，就是應(yīng)借助成都、重慶發(fā)展勢(shì)能，挖掘小型旅游景點(diǎn)資源，注重凝練本地特色，創(chuàng)新新業(yè)態(tài)，形成新優(yōu)勢(shì)。比如發(fā)展工業(yè)旅游，將中車資陽機(jī)車有限公司廢棄工廠打造成資陽版“東郊記憶”，依托牙谷資源打造“口腔科技體驗(yàn)游”線路；依托資陽便捷的交通優(yōu)勢(shì)和房?jī)r(jià)優(yōu)勢(shì)，將資陽建設(shè)為“人才睡城”，吸引成都科研人員、企業(yè)高管等群體“工作在成都，生活在資陽”。