每經(jīng)記者｜杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張益銘    

108萬(wàn)元的薄荷色LABUBU、82萬(wàn)元的棕色LABUBU??6月10日，一場(chǎng)拍賣會(huì)將當(dāng)下熱門IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）、龍家升創(chuàng)作的LABUBU推上了新的風(fēng)口浪尖：48件作品總成交額高達(dá)373萬(wàn)元，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

究竟是誰(shuí)在炒作LABUBU？為何一個(gè)玩具能被拍到百萬(wàn)元天價(jià)？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深入LABUBU背后小眾且隱秘的藏家群，找到了上述兩只天價(jià)LABUBU曾經(jīng)的一位“主人”程洛（化名）。這位“80后”2018年進(jìn)入潮玩圈，在業(yè)內(nèi)小有名氣，他向記者獨(dú)家講述了薄荷色LABUBU和棕色LABUBU在二手市場(chǎng)的流轉(zhuǎn)故事。

2020年，程洛先后入手這兩款，彼時(shí)合計(jì)價(jià)格僅10多萬(wàn)元出頭，1年多后他以30多萬(wàn)元的價(jià)格將它們出手給同一個(gè)藏家?！皼](méi)想到昨天（6月10日）再見(jiàn)，我的兩只‘娃’身價(jià)已飆升至190萬(wàn)元”。

程洛的潮玩收藏（受訪者供圖）

“藝術(shù)品的價(jià)值很難界定，LABUBU更像是玩具，而不是傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品?！背搪逭J(rèn)為，市場(chǎng)資本、炒作和明星效應(yīng)共同推動(dòng)LABUBU價(jià)格猛漲。

在跟記者聊起購(gòu)買潮玩時(shí)的瘋狂過(guò)往，程洛一臉感慨：“通宵排隊(duì)搶購(gòu)、滿世界搜羅限量款、打‘飛的’掃貨，都曾是我的日常。這些年買潮玩，花了上百萬(wàn)元?！笨蓪⑻嗟南蘖靠顢[在家中后，程洛反而對(duì)LABUBU祛魅了，遂選擇“退坑”。“不能因?yàn)長(zhǎng)ABUBU爆火，價(jià)格就跟著暴漲，這會(huì)讓真正喜歡它們的人‘玩不起’?！?/p>

當(dāng)初代LABUBU資深藏家悄然離場(chǎng)，是否意味著市場(chǎng)已達(dá)“高點(diǎn)”？想要進(jìn)入潮玩收藏的年輕人該何去何從？

根據(jù)受訪實(shí)錄整理，以程洛自述形式呈現(xiàn)：

曾經(jīng)30多萬(wàn)元賣出“倆娃” 如今看到拍賣價(jià)并不遺憾

兩只LABUBU加上傭金，價(jià)格已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)元了，還是讓我挺意外的。但在二級(jí)市場(chǎng)，一切皆有可能，只要買家喜歡，價(jià)格就沒(méi)有上限。

我稱得上是它們最早的一批主人。2020年，通過(guò)閑魚，我先買下了全球限量15個(gè)的棕色LABUBU，據(jù)我了解，在此之前它經(jīng)歷了兩位主人。昨天根據(jù)拍品的編號(hào)，我一下就認(rèn)出了它。

幾乎和買下棕色LABUBU同一時(shí)間，我從“娃友”處無(wú)意中了解到，上海一家潮牌店因開(kāi)業(yè)定制了一只薄荷色的LABUBU擺件。通過(guò)多番交涉，我在2020年5月飛到上海直接買下了它，當(dāng)時(shí)價(jià)格屬于第一手價(jià)格。

這兩只的合計(jì)價(jià)格10多萬(wàn)元，棕色款其實(shí)略貴于薄荷色，因?yàn)樗w積更大，身高1.6米、氣場(chǎng)特別強(qiáng)，也有屬于初版LABUBU的原色——棕色帶著“小雀斑”。

棕色LABUBU、薄荷色LABUBU曾擺在程洛家中（受訪者供圖）

在持有“倆娃”1年多后，我將它們賣給了同一個(gè)藏家，總價(jià)30多萬(wàn)元。賣出后，我就和“倆娃”失聯(lián)了，直至昨天，它們被拍賣出百萬(wàn)元的價(jià)格登上了熱搜，也刷屏了朋友圈。沒(méi)想到薄荷色LABUBU力壓棕色款（82萬(wàn)元），賣到了108萬(wàn)元。

從我的角度看，這次“倆娃”身價(jià)的飆升，可能受市場(chǎng)資本炒作，當(dāng)中也有明星效應(yīng)的帶動(dòng)。比如一些小盲盒、小掛件的流行，給LABUBU整個(gè)系列帶來(lái)了新的價(jià)值。但到底值不值錢，很難界定。拍品本身就是一個(gè)很難定價(jià)的東西，你說(shuō)它值還是不值，沒(méi)人能說(shuō)清楚。

我的不少朋友、“娃友”們?cè)诳吹健皞z娃”的天價(jià)消息后，都紛紛來(lái)問(wèn)我“有沒(méi)有遺憾”。

說(shuō)實(shí)話，我并不后悔在2022年將它們出手，我也賺到了錢。那個(gè)時(shí)候，LABUBU熱度較高，誰(shuí)也不能保證會(huì)持續(xù)走高。我并沒(méi)有把LABUBU當(dāng)成一個(gè)升值潛力巨大的藏品來(lái)收藏，潮玩沒(méi)有固定的漲跌模式，更多的是情懷和市場(chǎng)的變化。

如果真是為了投資，考慮升值的話，可能這次190萬(wàn)元的價(jià)格就是我在賣了。在我眼里，LABUBU就是一種潮玩，而非傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品?？赡苡腥税阉?dāng)成藝術(shù)品來(lái)看待，覺(jué)得拍出幾百萬(wàn)元沒(méi)問(wèn)題，這是大家的觀念不同。我認(rèn)為，真正的藝術(shù)品可能是字畫、古董或者高端珠寶，而LABUBU更多是玩具。

買LABUBU5年賺100多萬(wàn)元 年齡漸長(zhǎng)對(duì)潮玩祛魅后悄然“退坑”

很多人以為買潮玩的都是萌妹子，但像我這樣的“硬漢”也很常見(jiàn)。我們?nèi)ψ永铮裁茨挲g段的都有，大家曾為“買娃”連續(xù)幾天通宵排隊(duì)，全球飛。

其實(shí)在買棕色LABUBU和薄荷色LABUBU“倆娃”之前，我已對(duì)潮玩做過(guò)不少功課。2018年的時(shí)候，通過(guò)朋友的帶動(dòng)，我開(kāi)始買LABUBU等潮玩。

最初純粹是因?yàn)樽约汉芟矚g，而彼時(shí)，LABUBU還沒(méi)有和泡泡瑪特合作。

后續(xù)雙方開(kāi)啟合作，推出了大量的盲盒等，讓更多人關(guān)注到了LABUBU，這個(gè)IP經(jīng)歷了熱度相當(dāng)不錯(cuò)的一段時(shí)間。但到了2023年，逐漸趨于平靜。最近，又因?yàn)橐幌盗忻q掛件的推出，通過(guò)抖音等平臺(tái)，LABUBU又火起來(lái)了，甚至傳到了國(guó)外。

我家里潮玩最多的時(shí)候，是2021年。當(dāng)時(shí)僅收藏的LABUBU就超過(guò)了百只。碰到喜歡的款式，我甚至?xí)I66只、88只一樣的，組建一個(gè)“軍隊(duì)”擺在一起。

受訪者供圖

最初玩的人少，價(jià)格比較合理。但隨著潮玩越來(lái)越火，價(jià)格也漲得很高，買一整套要幾萬(wàn)塊錢時(shí)，玩起來(lái)就有壓力了，在玩家變多時(shí)，我做了個(gè)決定——將普通款全賣了，轉(zhuǎn)而買全球限量一只的款式。因?yàn)槲抑?，頂流藏家目?biāo)都是那些別人沒(méi)有的稀有款。我手里最多時(shí)有過(guò)十只全球唯一的潮玩。

當(dāng)時(shí)因?yàn)檫B續(xù)多年在平臺(tái)上分享我的“娃”，還吸引了不少粉絲，有來(lái)我家里參觀的，我都很歡迎。

我對(duì)潮玩的買賣從不激進(jìn)，所以也沒(méi)有奢望持有的LABUBU等會(huì)漲太高。說(shuō)到這些年“買娃”花的錢，一兩百萬(wàn)元肯定有了。

其實(shí)買潮玩很耗精力，而當(dāng)你擁有了太多之后，天天擺在家里看，反而會(huì)覺(jué)得它們普通了。加之年齡漸長(zhǎng)，我的愛(ài)好也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，對(duì)LABUBU等稀缺款潮玩都祛魅了。所以，2023年我選擇“退坑”，但依然持續(xù)關(guān)注著市場(chǎng)。

算下來(lái)我集中“玩娃”的這5年，大概賺了100多萬(wàn)元。不過(guò)，我還保留著自己最初入圈時(shí)一些潮玩，但不多了，家里只剩下十多只LABUBU。

溢價(jià)過(guò)高的LABUBU或在頂峰 若能與奢侈品大牌合作還有上漲空間

我認(rèn)為，LABUBU在二手市場(chǎng)的價(jià)格已接近頂峰，因?yàn)樗鐑r(jià)過(guò)高。

愿意在高溢價(jià)入手的玩家，主要有兩類：一類是高端玩家，他們不差錢，喜歡LABUBU這個(gè)IP的形象，擁有頂流IP在他們朋友圈里是一種社交貨幣，所以不在乎漲跌；另一類是投資型玩家，具備較強(qiáng)實(shí)力，從投資角度掃貨，期待升值。

潮玩的初級(jí)藏家，切忌在市場(chǎng)炒得高時(shí)盲目跟風(fēng)，一定要對(duì)每個(gè)IP的發(fā)售等細(xì)節(jié)有深入了解，并合理評(píng)估自身的經(jīng)濟(jì)能力后，再入場(chǎng)。

受訪者供圖

未來(lái)LABUBU還能漲多少？我認(rèn)為關(guān)鍵在于，其設(shè)計(jì)師龍家升能否被國(guó)際藝術(shù)界高度認(rèn)可，并和LV、香奈兒等大牌進(jìn)行廣泛合作。我想，隨著龍家升個(gè)人影響力的提升，會(huì)帶動(dòng)其原畫、雕塑等作品的價(jià)格水漲船高。反之，LABUBU可能就會(huì)停留在現(xiàn)在的頂峰。

LABUBU的高溢價(jià)，讓我非常擔(dān)心潮玩市場(chǎng)。絕不能因?yàn)楸鹆?，整體跟著暴漲，這會(huì)傷害到真正喜歡它們的人。

昨天兩只LABUBU拍賣到百萬(wàn)元后，今天，我就注意到有些平臺(tái)上的潮玩價(jià)格突然虛高得離譜。一只原來(lái)3000元不到的“娃”，竟然標(biāo)到了7萬(wàn)元。

我們喜歡LABUBU的玩家，都是希望通過(guò)購(gòu)買給自己一些簡(jiǎn)單的快樂(lè)或者是用來(lái)解壓的。但現(xiàn)在，它變成了高不可攀的奢侈品。

我身邊正有不少玩家，因價(jià)格壓力而感到疲憊和失落。潮玩真正的崛起，是隨著潮流文化的興起，多個(gè)IP共同推動(dòng)的結(jié)果，而不是單靠某幾個(gè)品牌。