每經(jīng)記者｜可楊    每經(jīng)編輯｜馬子卿    

QuestMobile AI產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年3月，移動(dòng)端AI應(yīng)用月活躍用戶(hù)已突破6.47億，占全網(wǎng)移動(dòng)端用戶(hù)的51.4%。

 這場(chǎng)由大模型驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)級(jí)變革，正以AI（人工智能）原生App（智能手機(jī)第三方應(yīng)用程序）、應(yīng)用插件（In-App AI）、PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)）網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用等三種主流形態(tài)，重新定義應(yīng)用市場(chǎng)的格局，也迫使傳統(tǒng)行業(yè)加快對(duì)AI的吸收與適配節(jié)奏。

近日，QuestMobile（北京貴士信息科技有限公司）研究總監(jiān)陳燕向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的與會(huì)者分享時(shí)指出，從2023年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、AI科技企業(yè)、研究院等相繼推出旗下大語(yǔ)言模型，國(guó)內(nèi)大模型數(shù)量過(guò)百家，掀起了“百模大戰(zhàn)”；到2024年12月，AI原生APP整體用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.2億，傳統(tǒng)App開(kāi)啟AI化升級(jí)和轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟了“AI應(yīng)用爆發(fā)元年”；再到2025年，AI原生App中智能體超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，涵蓋8大類(lèi)型，“60+”細(xì)分場(chǎng)景，可以說(shuō)，AI應(yīng)用已經(jīng)走到了“生產(chǎn)力”的階段。

原生App與插件形態(tài)共同發(fā)力，移動(dòng)端依然是AI應(yīng)用的“主戰(zhàn)場(chǎng)”

從應(yīng)用載體的角度觀察，中國(guó)AI應(yīng)用生態(tài)的三類(lèi)主流形態(tài)已各自找到適配的落地路徑：AI原生App專(zhuān)注深度場(chǎng)景整合，插件形態(tài)聚焦于傳統(tǒng)App內(nèi)的功能拓展，而網(wǎng)頁(yè)端則穩(wěn)步布局面向內(nèi)容創(chuàng)作和效率工具的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景。

其中，插件型AI的滲透速度最為迅猛。截至2025年3月末，拍攝美化、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)社交等行業(yè)的“AI化”進(jìn)度分別為31.7%、18.8%和15.9%。

 從2024年10月到2025年3月，插件型AI月活躍用戶(hù)數(shù)從4.61億躍升至5.84億，環(huán)比增長(zhǎng)26.7%。同期，原生AI App用戶(hù)數(shù)增幅為12.6%，顯示出傳統(tǒng)應(yīng)用升級(jí)為AI插件的路徑在成本與速度之間達(dá)成了更優(yōu)平衡。

 這也與兩類(lèi)形態(tài)背后所耗費(fèi)的Token計(jì)算資源相關(guān)。2025年3月，原生App的Token（模型處理文本時(shí)的最小單位）消耗達(dá)75萬(wàn)億，是插件的2.4倍。

 在現(xiàn)有App中疊加問(wèn)答模式的“AI搜索”成為熱門(mén)打法，以月活躍用戶(hù)數(shù)量 TOP30的App為例，其中23個(gè)已完成App內(nèi)的AI應(yīng)用落地，共覆蓋11類(lèi)賽道，其中“AI搜索”賽道最為熱門(mén)，吸引諸如微信、抖音等10家玩家入局，另有5個(gè)App涉足AI社交互動(dòng)賽道、4個(gè)App涉足AI圖像處理賽道。

 當(dāng)前，移動(dòng)端繼續(xù)成為AI應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在AI原生App陣營(yíng)中，用戶(hù)規(guī)模最大的四款應(yīng)用均已邁入“億級(jí)俱樂(lè)部”，其中DeepSeek（深度求索）月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.94億，代表了AI科技公司推動(dòng)的原生搜索引擎應(yīng)用；小藝、小布助手和豆包則分別代表手機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度整合嘗試。

 相較之下，PC端網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用尚未出現(xiàn)億級(jí)用戶(hù)規(guī)模產(chǎn)品，但也已在效率辦公和開(kāi)發(fā)平臺(tái)方向顯現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)能。例如百度文庫(kù)AI助手、騰訊文檔等，正在成為專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的輔助工具選項(xiàng)。

各行業(yè)全面推動(dòng)背景下，“AI紅利”進(jìn)入2.0階段

若說(shuō)技術(shù)滲透尚需時(shí)間驗(yàn)證，行業(yè)態(tài)勢(shì)則已然明朗。

截至2025年3月，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，25個(gè)核心互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，已有28.4%的TOP20 （前20）App完成AI插件的實(shí)際部署。其中，移動(dòng)視頻、辦公商務(wù)、移動(dòng)社交、音樂(lè)、教育等高頻行業(yè)走在前列，部分行業(yè)的TOP20 App中的AI插件普及率甚至超過(guò)50%。

拍攝美化、育兒母嬰、醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)則因其高度結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容屬性或垂直場(chǎng)景需求，在AI功能上具備天然適配性。例如拍攝美化行業(yè)中的App更易于引入圖像增強(qiáng)與生成模型，母嬰育兒類(lèi)則天然適配個(gè)性化推薦與育兒顧問(wèn)類(lèi)智能體。

此外，AI升級(jí)的路徑選擇也推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)部分化現(xiàn)象。報(bào)告指出，多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中，不同企業(yè)已經(jīng)走出完全不同的策略。一部分App選擇局部功能“AI化”，通過(guò)插件快速實(shí)現(xiàn)落地；另一部分則以原生App重構(gòu)使用邏輯與數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)路徑。

 當(dāng)前，原生App在長(zhǎng)期用戶(hù)粘性與場(chǎng)景深度上具備更強(qiáng)拓展能力。2025年3月數(shù)據(jù)顯示，原生App在AI綜合助手、AI搜索引擎等核心賽道上，使用頻次顯著高于插件模式，反映出在高交互場(chǎng)景中，原生形態(tài)更具體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

 在智能體布局層面，2025年第一季度，中國(guó)AI原生App中的智能體數(shù)量已超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，覆蓋8大類(lèi)目、60多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景。從綜合助手到學(xué)科教育，從圖像處理到文案寫(xiě)作，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域。

 QuestMobile認(rèn)為，隨著“AI化”成為各行各業(yè)的趨勢(shì)，各“賽道”正在釋放出“用戶(hù)”的紅利。新用戶(hù)涌入、用戶(hù)流失率下降、用戶(hù)黏性提升，這不僅是“實(shí)效”的基礎(chǔ)表現(xiàn)，也意味著“AI紅利”進(jìn)入2.0階段。

 在2025年第一季度，國(guó)內(nèi)原生App行業(yè)發(fā)展迅猛，僅一個(gè)月時(shí)間，行業(yè)用戶(hù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)近翻倍增長(zhǎng)，跨越了過(guò)去兩年的增速，DeepSeek也打破了ChatGPT（一款人工智能聊天機(jī)器人程序）的紀(jì)錄，成為史上用戶(hù)量破億耗時(shí)最短的廠商。

 與此同時(shí)，App端的月活用戶(hù)量從去年相對(duì)穩(wěn)固的“三強(qiáng)賽”演變成了“三大梯隊(duì)”。

其中，DeepSeek憑借1.94億的月活躍用戶(hù)數(shù)登頂?shù)谝?，緊隨其后的是1.16億月活躍用戶(hù)的豆包，二者基本穩(wěn)居第一梯隊(duì)；騰訊元寶、Kimi（北京月之暗面科技有限公司推出的一款智能助手）位居“第二梯隊(duì)”，月活用戶(hù)量分別為4164萬(wàn)、1830萬(wàn)；即夢(mèng)AI、文小言、納米AI搜索位居“第三梯隊(duì)”，月活分別為893萬(wàn)、887萬(wàn)、838萬(wàn)。

 如果算上PC網(wǎng)頁(yè)端、插件端的用戶(hù)，目前AI的全網(wǎng)用戶(hù)量已經(jīng)突破6.4億。同時(shí)，自2024年開(kāi)始，行業(yè)核心玩家持續(xù)面臨的新用戶(hù)高流失率的問(wèn)題，也在2025年初得到了緩解，頭部玩家的持續(xù)活躍用戶(hù)達(dá)到近70%。

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